位元組推出“悟空搜尋”，能行嗎？

來源 | 伯虎財經（bohuFN）

作者 | 夢得

如果讓你推薦一個好用的瀏覽器，你覺得是？

長期以來，瀏覽器被各路網友詬病，“滿天飛的廣告，關不完的彈窗，就連有時候想下載一個app，還得找半天官方入口在哪裡？就不能少點套路，多點真誠？”

在2019年，位元組跳動釋出了一篇題為《這裡有一個打造全新搜尋引擎的機會你要不要？》的訊息，當時大多人猜測位元組要和百度分一杯羹。

三年過去，2022年7月搜尋引擎市場排名，百度仍穩居第一，佔比71.2%。而位元組在2020-2021年先後建立了頭條搜尋、抖音搜尋兩個內部生態的搜尋入口。2022年2月，位元組推出綜合類搜尋引擎悟空搜尋，定位於“搜你想搜，看你想看”，但沒有激起什麼水花。八月中，再次更新了悟空搜尋，以無廣告為賣點捲土重來，對標夸克的“無廣告”路線。

（圖源：網路）

在8月31日。位元組跳動舉辦了新一期的All Hands（員工面對面）。活動上，位元組跳動CEO樑汝波稱，位元組過去一年有很多業務未達到預期，接下來公司會加大對重點業務的投入，減少對非核心專案的投入。所以說，為什麼悟空搜尋沒有什麼水花的情況下，位元組跳動還在對其發力？

為何大廠執著於搜尋

其實不止位元組，其他大廠也和搜尋引擎幾番拉扯。阿里推出過雅虎、神馬、夸克搜尋，騰訊收購了搜狗之外，還有微信的“搜一搜”，為什麼大廠都那麼執著於搜尋引擎？

第一：分食千億搜尋廣告業務市場。

近幾年，在中國搜尋引擎市場，百度一直獨佔鰲頭，必應、搜狗、谷歌、神馬等搜尋引擎瓜分著剩餘不多的市場。而這幾位都是通過謀取廣告收入為生。百度2022第二季財報顯示，在二季度廣告收入同比下降10%的情況下，百度廣告收入171億元，在整體營收中佔比73.7%，仍是收入大頭。

（圖源： 網路）

第二：流量。

目前網際網路流量大體可以分為搜尋流量和社交流量，即便百度搜索一直被詬病，但每天搜尋的流量依舊不可忽視。從百度的財報上可以看到，其使用者仍在增長。6月，百度App月活躍使用者數6.28億，同比增長8%，日登入使用者佔比84%。2021年，我國搜尋引擎使用者增長至8.28億人，佔網民整體的80.3%，年均複合增長率為6.68%。《內容生態搜尋趨勢研究報告》也顯示，使用者平均每天會在3.8個平臺上搜索。

曾經有位抖音博主說過：“我90%的粉絲都來源於搜尋。”搜尋也是平臺的一個流量入口。而搜尋的背後，也能讓平臺更理解所研究的群體，從而獲得流量的增長。

第三：讓演算法更精準。

更何況現如今，搜尋不僅僅是意味著百度這類的搜尋引擎，任何有搜尋框的地方，都存在搜尋行為。在大搜索時代下，搜尋服務已經不僅僅是單純的獲取資訊，而是使用者主動表達需求，進而獲取資訊—提供服務—滿足使用者的需求。

目前，抖音、小紅書等App主要是依賴後臺精確的演算法給使用者推薦感興趣的內容，也就是傳說中的“貨找人“模式。但如果由使用者主動搜尋，平臺就能夠實現較為精準的使用者需要的內容，轉換成“人找貨”模式，無論是使用者的體驗感還是轉化率都能得到一定的提升。

（圖源： 網路）

這一點，位元組已經在抖音入口嚐到了甜頭。據抖音電商釋出“抖音818發現好物節”資料報告顯示，抖音商城帶動銷量同比增長達359%，搜尋場景的同比增幅達到153%。抖音想要“淘寶化”的野心很明顯。

現在抖音興趣電商（靠內容驅動消費者的消費行為）和“貨架電商”（傳統電商模式：人找貨）兩手抓。當然，除了抖音向傳統電商進發外，淘寶、京東、拼多多等傳統平臺也在大力構建自己的內容生態，侵入興趣電商腹地。

第四：整合平臺相互導流。

根據極光釋出的《內容生態搜尋趨勢研究報告》，在2020年，使用者的搜尋行為已經向內容平臺遷移。

早在2019 年，張一鳴曾在內部講話中談到了一個數據：如果沒有搜尋場景的拓展和優質內容，頭條的增長空間可能只剩 4000 萬 DAU。2021年，抖音的今日頭條、西瓜、搜尋、百科都將併入抖音，多款APP通過搜尋相互導流，謀求“視訊+圖文”的搜尋入口。

（圖源： 網路）

然而，抖音也面臨流量瓶頸，沒辦法無限制向頭條等APP導流，而搜尋業務則可以提高平臺的使用者增長空間。

據上海從事網際網路營銷十餘年的從業者認為，“使用者即搜即走、停留時間不長，是搜尋引擎的先天缺陷，盈利能力無法與“時間黑洞”微信、抖音相提並論。悟空搜尋的價值不在於短期是否能盈利，而在於能否盤活位元組旗下內容平臺，特別是日漸邊緣化的問答社群、頭條號。”

比如，阿里21年推出的智慧搜尋 App 夸克 5.0 版。據夸克 App 產品負責人鄭嗣壽介紹，若按年來算，夸克的月度活躍使用者和單日活躍使用者已經保持數年超 100% 的增幅，“97 後”及以後的使用者體量佔比在 50% 左右。

儘管搜尋市場早已定型，百度常年霸佔第一，必應、360搜尋、搜狗等“多強”深耕各自生態，這些年大廠們試過，失敗過，但沒人放棄過。

位元組能撬動百度嗎？

開啟悟空搜尋App，頁面和其他主流瀏覽器並沒有太大的分別。在悟空搜尋、百度、夸克上同時搜尋：麵包，可以發現，百度和夸克均有廣告，悟空首條推薦的是幾個製作麵包的視訊。點選即可發現，這幾個視訊來源於西瓜視訊。

（圖源： 網路）

目前的悟空搜尋就像是微信的“搜一搜”，屬於平臺附屬功能，內容大都來源於頭條、抖音、西瓜視訊系，對第三方網站內容的抓取率非常低。 相比於同在搜尋領域沉澱過了二十多年的百度相比，悟空搜尋還有很長的路要走。

而主打無廣告可能是為了製造差異化。比如搜尋引擎必應——微軟通過與Microsoft Edge捆綁，必應占據了中國搜尋引擎10%以上的市場份額。主要是兩點：

一是高清圖片。必應圖片搜尋一直是使用者使用率最高的垂直搜尋產品之一，比其他瀏覽器圖片質量高很多；

（圖源： 網路）

二是必應的翻譯服務。小彈窗會提醒是否切換中文模式，即便點選取消，之後想要翻譯也很容易操作，不存在找不到翻譯入口的問題。這對需要閱讀外文文獻或者跨境電商來說，有極大便利。

而關於“無廣告”的搜尋引擎，在此之前已經有夸克先行。不過可以看到現在夸克已經不敢喊“無廣告”的口號了，而轉成聚焦學習與健康板塊的瀏覽器，企圖打出自己的差異化優勢。夸克網盤、檔案掃描、萬能計算器等工具也是夸克一大亮點。但效果並不明顯，夸克仍然和其他一眾瀏覽器併入了2%的市場佔據份額之中。

阿里不行？位元組行嗎？有人認為悟空搜尋“主打無廣告，可能是使用者基數太低，變現價值不大。未來如果能夠將搜尋流量引導至抖音電商、本地生活、直播等場景，或許能彌補‘無廣告’帶來的營收困境。”

（圖源： 網路）

一方面，目前搜尋引擎行業的市場格局已經很明顯。另外，從2019至2021年網際網路網站的廣告投放變化來看，明顯看出近幾年的廣告投放是處於負增長的狀態。最重要的是，目前位元組生態中，無論是內容還是資料沉澱都不夠，第三方抓取資料主要來源仍是抖音、頭條、西瓜視訊，並沒有給網友一個下載悟空搜尋的理由。

而在戰略收縮時期，位元組在前不久下架了派對島、識區和內部重視的種草產品“可頌”。大廠都在迎來app下架潮，對不賺錢的業務的持續性也是一個問號。

另一方面，據中國網際網路絡資訊中心釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2021年12月，短視訊使用者規模9.34億，使用率90.5%。也就是說，短視訊使用者的規模幾乎問頂，很難能有過去快速增長的勢頭。

（圖源： 網路）

據36氪報道，抖音DAU自2020年破6億以來，就沒有明顯增長。看上去，破萬億的GMV，也被流量困住，難以再攀高峰。在搜尋業務啟用使用者增長似乎理所當然，內部有頭條搜尋和抖音搜尋，已經初見成效；悟空搜尋也只在起步階段，未來或許能和其他瀏覽器分羹。

但要是說挑戰百度和李彥巨集之說，還為時尚早。

參考來源：

1、豹變：張一鳴要搶李彥巨集飯碗了

2、鈦媒體：2022年，怎麼還有大廠覬覦搜尋引擎

3、洞見研報：大搜索時代搜尋商業價值研究報告

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