如何衡量一座城市的时尚度？丨新一线×中国连锁经营协会

语言: CN / TW / HK

时间 2021-10-19 09:10:49 第一财经YiMagazine

城市商业文明的繁荣，关系着城市向内提供服务和向外建立辐射的能力，也关系着城市人生活的丰富与幸福程度。在整个商业消费领域，时尚消费是最为重要的风向标，它以引领潮流的产品刺激着市场的消费欲望，也是商业消费创新最为密集的阵地。

第一财经·新一线城市研究所长期关注并用数据测量中国城市的商业魅力，也注意到了时尚消费能力对于一座城市魅力提升的价值。这次我们和中国连锁经营协会（CCFA）一起，通过更聚焦的数据指标来测度一座城市的时尚消费力。新一酱也在今天CCFA举办的2021中国时尚零售与消费发展峰会上，发布了本次榜单的结果。

针对4座一线城市、15座新一线城市和其余18座省会城市，第一财经·新一线城市研究所围绕优质商圈聚客指数、新消费可塑性指数、时尚潮流先锋指数、年轻商业创新指数和政策环境支撑指数 5大一级维度和15个二级维度数据指标，对上述37座城市的时尚消费力指数展开评估。

从数据的整体表现来看， 4座一线城市延续城市商业魅力指数中“上北深广”的顺序，继续领跑全国的城市时尚消费；此外，成都、杭州、重庆、苏州、武汉和西安也处在全国前十位的序列之中。

城市商圈的聚客能力是时尚消费力得以激活的基础。利用大数据，新一线·知城数据平台（www.datayicai.com）已经对全国重点城市的商圈展开了商业实力、客流热力、发展潜力和周边配套指标的综合评估。

优质商圈聚客指数加总了城市中所有商圈在这些维度的指标表现，并展开城市间的横向比较。它反映的是一座城市里有多少体量规模大、品牌集中度高、客流量可观、具备客群挖掘潜力，周边又有不错的配套条件的商圈。这些商圈的品质与数量，决定了一座城市能有多大的空间承载时尚消费资源。

这一分项指数的结果与城市时尚消费力的总体结果一致性也最高。一线城市之外，成都、重庆、西安、杭州和武汉分别是优质商圈聚客指数排名最靠前的新一线城市。它们近年都经历了城市商业空间的快速扩容，在原有的传统商圈基础上，开辟出新兴商业中心，形成了多核心商圈的城市商业格局。

新消费可塑性指数反映了各个城市实际的消费能力，以及对新消费模式的接纳程度。

社会消费品零售总额和人均消费支出这两项统计口径数据反映的是一座城市宏观层面上的消费水平。最新的人口普查数据能够体现过去十年一座城市的人口数量变化，对于那些人口持续流入的城市来说，当地的消费人口规模也在同步扩大。

消费活跃度和消费潜力指数分别引入了阿里巴巴集团、京东、饿了么等互联网平台的大数据来测量城市人的线上消费活力。相比于传统的线下购物，线上消费记录了更详细的消费行为，也能从中更多维地描绘出人们对新消费模式的接受度与发展潜力。

电商之城杭州在这一维度上明显比其他新一线城市更占优势。它不仅在多年前就让市民实现了不带钱包出门消费，也是这几年新消费场景创新的高地。

东莞和佛山也在此项上表现突出，进入非一线城市的前十位。它们维持了多年的年轻人口持续流入，并且这些伴随城市共同成长的年轻人也逐步成为了城市里时尚消费的生力军——佛山和东莞的人均消费支出分列第5和第8位。

时尚潮流先锋指数从品牌视角分析了它们对每个城市市场的信心。在新一线城市研究所重点关注的主流大品牌之外，我们还重点分析了时尚潮流品牌的进驻情况—— 包括了MOSCHINO、offwhite、EVISU、Champion、INXX、泡泡玛特等30个国际时尚潮流、国潮、潮玩品牌在各个城市的门店数量。

与主流消费品牌不同，时尚潮流品牌的扩张期主要集中在近十年内。上海、北京、成都和杭州是这些品牌最为关注的城市，上述30个品牌门店的进驻总量都超过了100家。此外，像武汉、天津和沈阳这样的市场，虽然在综合各个类别的大品牌门店进驻量不够理想，仍处在时尚潮流品牌选址前10位的城市列表上。

商业创新为城市的时尚消费创造了新的空间与可能性。

密室逃脱、剧本杀、VR沉浸体验、私人影院等线下的多元体验型年轻业态空间能从另一个角度衡量城市的商业创新力。

在追逐与创造年轻城市人的消费偏好上，除了上海和北京，成都、武汉、广州、杭州、重庆、西安、深圳、天津和长沙等城市也已经拥有超过3000家各个类别的文创体验业态。这些体验型业态多数都还没有进驻正式的商业空间，却已在与消费者的互动中完成了数轮升级和汰换。

在市场动态的调整中及时捕捉年轻消费者，为他们提供新的消费场景，拥有更多文创体验空间的城市的确更具备商业创新的气质。

城市商业创新的氛围还可以从行业动向中捕捉。我们收集整理了近3年商业类新闻媒体的报道中提及各城市的品牌门店或商业体发展的次数，以此来衡量其商业创新的舆情热度。

要在现有基础上实现城市时尚消费力的突破，很多城市都需要更有力的政策与环境支撑。营商环境友好度，以及城市的公共预算在商业服务业、文化传媒和体育领域的投入，都可以在一定程度上反映当前行业可以获得的帮助。

长三角城市在这一项上有明显的优势。政策环境支撑指数单项中，排名前5的城市中包括了上海、杭州、苏州和宁波4个长三角城市。

随着商业和消费领域的不断创新，城市的时尚消费力也会持续发生变化。新一线城市研究所将持续动态追踪重点城市在这一维度上的数据表现。

| 时尚消费力数据查询 |

更多时尚消费力相关数据及指标

上知城一键获得

:point_down:

www.datayicai.com

策划/沈从乐

统筹/毛怡玫卓宇晶

报告撰写/沈从乐

数据分析/汪子涵陈俊雅罗笑婷马嘉旎

数据挖掘/伏星宇项维肖陈雨露

视觉/王方宏

点击关键词看我们做过什么

城市榜单

商业分析

对手品牌1.0 对手品牌2.0·H&M 对手品牌3.0·国民小吃

经济型酒店中档酒店喜达屋在苏州金鸡湖

中华第一商圈商圈栅格

Airbnb 冰淇淋店餐厅排队诚品书店低线城市电竞

星巴克选址网红餐厅电影票房盒马选址儿童业态

城市空间

城市天际线宠物医院大学城单身社会电影院公园

个别城市

城市交通

城市人

All about 城市

常点在看，更及时获取资讯 Yi

「其他文章」