这届消费者，因何而买？ | 10月新刊

语言: CN / TW / HK

时间 2021-10-18 09:02:45 第一财经YiMagazine

大品牌的城池壁垒不像过去那么牢固了。这是我们在今年的“金字招牌大调查”中得出的结论。而事实上，就在调查开始之前，我们对最终的结果也是充满着好奇。

伴随着这一年里纷繁的社会议题、思潮以及公共事件，我们一同见证了新品牌兴起、新国货进击、老品牌焕新以及一批巨头跌落神坛。历经种种，每个消费领域的关注者应该多少都会好奇：消费者心目中的“金字招牌”究竟会如何改写？

在开展两个多月的调研后，我们将汇集了总计9791名消费者态度的结果都收录在了2021年10月出版的《第一财经》杂志中。

△点击上图，或点击文章顶部图片，购买本期杂志。

不谦虚地说，近两年，在“金字招牌大调查”的结果公布后，消费领域媒体都会对此展开不少讨论。例如，去年元气森林的登顶，今年国产咖啡的兴起。这或许也是对我们连续13年开展大规模消费调研的一种认可。13年来，我们始终在试图用消费者最直观的好恶，描绘一个品牌变化的真实世界。当众多固有格局被打破，消费领域全新的起点摆在了所有人面前。在竞争日益激烈、创新日渐频繁的消费领域，这份态度的集合能在一定程度上为抓住未来趋势带来参考。

虽然此前我们已经公布了今年的“金字招牌大调查”及“新国货榜样大调查”排名， 但对于消费领域的关注者，我们仍建议你购买本期杂志。 因为有很多内容因篇幅原因，还未在微信中完整呈现。例如，整整20页的58个细分品类排名变化细分解读，一些关键品牌的详细“推荐”和“失望”数据对比，品牌表现的五维雷达图等，覆盖衣食住行玩买多个贴近生活的消费领域。

△购买新刊即可读到本文。

在一片新品牌的崛起浪潮中，我们也在本期杂志特别聚焦了一批“湘军”代表。三顿半、文和友、茶颜悦色、费大厨，这些大热的消费品牌都出自长沙，都在社交网络上被视为“打卡胜地”，又都自2020年开始向外扩张。为什么长沙一时间能孕育出如此多的明星品牌？当它们走出长沙后，故事又会如何继续？你如果对此好奇，可以看看本期的《消费创业看长沙》。

△购买新刊即可读到本文。

此外，在国货潮的大趋势下，我们与《中国制造》作者所作的一次关于“国货思潮如何影响”消费的对谈也值得一读。

△扫描上图二维码，或点击文章顶部图片，购买本期杂志。

除了以上内容，你还可以在这本杂志看到：

产业园区魅力排行榜｜什么样的产业园区，是我们的理想型？

《产业园区魅力排行榜》希望跳出传统的“唯产值论”，从产业园区的两大使用主体——“企业”和“人”的需求出发，站在转型的节点上，更全面地评价中国产业园区的竞争力和面向未来的发展潜力。

△购买新刊即可读到本文。

访谈｜国货思潮何以影响消费

1920年代初期，一种全新的消费文化席卷了中国城市——人们试图为所有商品和商业行为贴上“华”与“洋”的标签，并将消费“国货”视作一种新的爱国表现。当时为什么会出现“中国人要用中国货”这样的口号？百年后的今天，我们又为什么会重新将“国货”视作一种消费潮流？我们专访了美国加州大学圣地亚哥分校历史系教授葛凯（Karl Gerth），探讨了两次“国货潮“的形成与影响。