刘润：离开上海的这一个月

作者 / 刘润     责编 / 莹莹

这是 刘润公众号 的第 1578 篇原创文章

中国经济会不好？我就不信了。

6月9日，我离开上海。7月5日，我回到上海。将近一个月。

我用这篇文章，纪念这惊心动魄的一个月。

1 .  “老师， 我刷到了一张高铁票！”

6月9日下午。润米咨询办公室。

老师，我刷到了一张高铁票！1小时后虹桥发车！Fiona突然大叫。

摄像机，麦克风，提词器，三点布光。所有设备就位，我刚准备走进灯光，录制本周要发布的短视频。我犹豫了0.5秒，然后撒腿就往楼下跑。这是今天能去杭州的最后一个机会。

从3月14日起，我在上海居家办公了近3个月。这3个月里，Fiona不得不帮我取消（或者延期）了大量的商务活动。她不停地在电话里说抱歉。抱歉。抱歉。但对方还是不依不饶地问，润总什么时候可以出来。什么时候。什么时候。

6月8日晚，浙江宣布对来自上海的旅客解禁。 几乎一瞬间，上海到杭州的高铁票售罄。

晚了一步。可是，万一有人退票呢？Fiona帮我一直刷。突然，刷到一张。她于是大叫：老师，我刷到了一张高铁票！1小时后虹桥发车！二等座！

几分钟后，我已经在回家路上。

1小时后发车。可通常，到家要半小时，去高铁站要半小时，候车还要留半小时。于是，我开始在车上写清单。一到家，我就像盒马拣货员一样，用百米冲刺的速度，把清单上的东西往箱子里塞。2分钟后，司机一脚油门。出发。

等我放好行李，坐在座位上的时候，列车门正好关上。

平稳了一下气息。我给司机发短信：不要等我了。我不走高速了。谢谢你。

放下手机。我望向窗外。不管病毒是怎么想的，反正我绝不躺平。

出发。

2  .  “比一个人吃火锅，更一个人的感觉”

亚朵杭州负责人文暄，说要到杭州东站来接我。我说千万别，我特别不习惯有人接。我能自理。

她说，这是政策要求。所有到站旅客，都要先在留观室做核酸，再由本地人接走。另外，并不是每家店所在的社区，都接受来自上海的旅客。我安排您入住的这家，是最早开放的一家。但就您在高铁上的时候，政策又变了。上海旅客，都要赋7天黄码。不影响入住酒店，但进不了公共场所。

我有点吃惊，但表示理解和感谢。 你要接受，从疫情开始的那一天，我们一直都生活在不确定性中。 如果什么都是确定的，我还一路狂奔来杭州干嘛呢。

可是，这7天怎么办？先躺平7天。 不。绝不躺平。

我还亏欠同事们不少短视频没拍。我要用这7天，打造一个“移动摄影棚”。以后可能，要走到哪里就拍到哪里了。

我开始研究各种主灯，辅灯，三脚架，线材，兔笼，热靴，冷靴，扩展坞，提词器 …… 我最大的需求，就是把整个摄影棚，塞到已经很满的20吋登机箱里，并能独自一人完成打光、提词、拍摄、出 镜 等所有工作。

有的三脚架很好，但就是个太大；有的环形灯很轻，但就是光太暗；有的提词器很赞，但就是要人翻。我就不停地买啊退啊，退啊买啊。退不掉的，就寄回上海。

一个人打光、提词、拍摄、出镜。你知道那种感觉吗？比一个人吃火锅，更一个人的感觉。

我把第一条作品发回上海。效果差强人意。但小伙伴们终于可以不用发“老板离家出走，今日视频断更”了。

3  .  “又见到实体老师辣”

6月17日。离开上海的第8天。创业黑马的讲台。

我很习惯地想开场，但突然张不开嘴。太久没讲课了，很生疏。一位同学忍不住说：又见到实体老师辣。是啊。我顿了一会儿，说：

同学们，我是绿码！

本来6小时的课程，我顶着路边30块钱理的发，眯着居家80多天的睛，就像地主家的傻儿子一样，讲了7个多小时。有了绿码，腰也不酸了，腿也不痛了。真是神奇。哎， 我属于商业。我属于讲台。我属于外面的世界。我不属于核酸检测点。

商业的本质，是交易。而交易，就需要沟通，就需要见面，就需要商务活动。

宏观经济中，有个“非制造业商务活动指数”，用来衡量商业活跃度。 商务越是活跃，经济越有活力。

去年夏天，受新冠病毒Delta变种的影响，非制造业商务活动指数，8月份下降至47.5%（50%为相比上月无变化），随后回升。今年冬天，受新冠病毒Omicron变种的影响，非制造业商务活动指数，再次下降。而且持续3个月。为什么？因为出不了门。

出来混，最重要的是什么？当然是出来啊。

这7天，我对杭州的好感大增。杭州是第一个对上海开放的省会城市。终于，我可以出差了。终于，我可以堂食了。终于，我可以看电影了。终于，我可以逛夜市了。终于，我可以为中国经济做贡献了。

感谢杭州。

4  .  “如果您再不能来北京，我就要失业了！”

“润总离开上海了啊！太好了！” 

北京的伙伴看到我在杭州的照片，联系Fiona。因为上海封闭，我们约好的安排，一拖再拖。

“那您能不能从杭州，直接飞来北京啊？” 

上海之后，北京也陷入疫情。虽然控制住了，但大家还是很担心。杭州不限制北京旅客，但很多城市对北京旅客的政策，依然是落地隔离。这几天，我正好遇到一位北京来杭的朋友，把附近城市的客户约来见面。因为去不了他们的城市。

Fiona问我的意见。

我说，一定要去的。但这几天不行。几天后，我要去乌镇参加一场近3000人的医药行业大会，做闭幕演讲。人家指望着我呢。万一因为去了北京，而无法进入乌镇，他们真要哭死了。

北京的伙伴一听，急了。我放了内部几次鸽子了。上海封闭，可以理解。但现在您已经出来了，如果还不来，我就没法解释了。您一定要来。再不来，我估计就要被失业了。到时候，我去你们公司上班。

这都是什么事。魔幻的疫情。

我咬着牙说，给我几天时间。等乌镇大会一结束，冒再大的险，我都来北京。就算去完北京，14天内哪里都去不了。Fiona，帮我把之后的14天的行程，清空。我就不信了。

北京的伙伴表示理解和感谢。我说：特殊时期，互相帮助。

放下手机。抬起头。突然有种创业以来从未有过的疲惫感。一个声音对我说，算了吧，别折腾了，太累了。你不是喜欢环球旅行吗？出去走走，一年之后再回来。这个世界不会因为缺了你而不转。

这个想法只让我激动了一瞬间，就立刻冷静下来。

不行。我的公司虽然又小又破，但也有20多名员工了。他们还在等我写文章，录视频，发工资呢。他们有的刚生孩子，有的开始还房贷了，有的还没女朋友。我已经看尽了世间的繁华，但他们的人生刚刚开始。

扶我起来，我还能工作。

我绝不向病毒认输。

5  .  “安排你去东方甄选看看”

说到“绝不认输”，我想起了俞敏洪老师。

教培行业所遭遇的挑战，可以说是灭顶之灾。这样都能“东方再起”， 俞老师淡定的神情里，写着四个大字：绝不认输。

俞老师知道我来北京，说：安排你去东方甄选看看。

在我离开上海的那个早晨（6月9日），东方甄选董宇辉的一条视频刷爆了抖音和朋友圈。这个自称长得像兵马俑的英语老师，一边讲英语一边卖牛排，幽默风趣，耳目一新。

东方甄选直播间在6月9日-10日的观看人次超过了760万，单日销量总额也超过了1500万。而在48小时之前，直播间的观看人次只有65万，单日销量总额才一两百万。简直是爆炸式增长。

俞老师的带货能力，我是了解的。去年我出版了《底层逻辑》后，俞老师做了一下推荐，就卖出去了19万多本。难以想象。今年他又推荐了我的另一本书《给孩子的商业启蒙》，又卖出去了6万多本。叹为观止。

但是即便这样，我还是没有想到，东方甄选能有这样的爆发力。截止到这篇文章发表，东方甄选的粉丝，已经从6月9日前的100万，涨到了2000多万。

很多文章在分析东方甄选做对了什么。那么，东方甄选到底做对了什么？我不知道。

5月11日，我和俞老师在“刘润开封菜·大厨加餐”的直播里，就讨论过东方甄选。我说下播就“去东方甄选看看”时，我的心态是支持。现在俞老师说安排你“去东方甄选看看”时，我的心态是朝圣。

从5月11日到6月9日，这一个月，东方甄选发生了什么巨变吗？并没有。也许就像我在 《独家揭秘东方甄选直播：俞敏洪和他的团队，能处》 里说的，如果你能好，是有人希望你好。

我请Fiona把所有需要在北京交付的咨询和培训，所有约了很久的饭局，都集中在了那几天。感谢伙伴们的支持，感谢朋友们的理解。

安排妥当后，收拾好越来越多的行李，从杭州前往乌镇。

再次出发。

6  .  “大家都准备好，要有活儿了”

6月24日，是我离开上海的第15天。“上海”这两个字，正式从我的“行程卡”上消失。这一天，我抵达了乌镇。

我的同事还是挺厉害的。运筹帷幄。我离开上海的第8天（健康码转绿码），安排了我的第一场演讲；离开上海的第15天（行程卡无上海），安排了我的一次转场。

乌镇景区工作人员，仔细检查了我的健康码，行程卡，核酸记录。近3000人即将抵达乌镇，他们严阵以待。然后，我见到了大会主办方“搜药”。

我说，这时候办这么一场大活动，应该很不简单吧。他们说是的。乌镇整个上半年，几乎都没什么人。4-5月份还封闭了一段时间。 这场活动，可能是重启乌镇后，最重要的一场活动了。

是吗？

是的。我们先头部队来到乌镇，出租车司机问，怎么最近人多起来了。我们说，几天后有场大活动，近3000人。司机们高兴坏了，赶快在群里通知大家：都准备好，要有活儿了，要有活儿了。我们去附近餐厅吃饭，他们端出了最好的土菜招待我们。说要免费。感谢我们来到乌镇。

我突然很感慨。甚至有些感动。老百姓需要的是什么？老百姓需要的，可能只是白天忙忙碌碌，晚上万家烟火。只是碎银几两，只是三餐有汤。 他们没法躺平，他们需要希望。只要有希望，就有奔头。

大会闭幕式。做完主题演讲后，我和老百姓大药房的创始人谢子龙，一心堂的董事长阮鸿献，江中制药的总经理肖文斌做了一场论坛。说了什么，我已经不完全记得了。但有一点印象很深。讨论中，他们没有抱怨一句疫情。 抱怨没用。只有关注自己能做什么，未来要做什么。

而优秀企业身上的那股的力量，像极了生命的力量。有这种力量，石头缝里也能长出大树。

大会一结束，我就赶回了杭州。

奇怪。杭州开始给我一种“大本营”的感觉。

7  .  “跑起来。跑起来。”

6月29日晚，我回到了“大本营”。

十几位企业家在等我。两年前我们约好，两个月见一面。从未间断。但这次见面，近四个月。恍若隔世。

我带出来的那几件衬衫，已经来回穿了4-5轮。我挑来挑去，挑了一件不那么皱的，以示尊重。这已经是我箱子里，最隆重的衣服了。

你们怎么样？还好吗？我问。

他们说，这几个月来，有的在策划品牌出海，有的研发全新产品，有的在重整行业结构，有的在进军视频直播。

真好。他们没有停下来。他们不能停下来。

接下来的两天，我们选择了其中三位企业家，和他们当下最迫切需要解决的问题。而其他所有人，就像公司董事一样，充满好奇地提问，充满关爱的建议，给他们出主意。

7月1日（周五），开完两天的私董会，我拿着电脑回房间。每次两天下来，我都像大病初愈一样，有些虚脱。

突然，收到Fiona的消息：老师，你看发布会了吗？杭州今天有新增了！要不要立刻离开杭州？你几天后要去北京的，千万不能出问题啊。

晴天霹雳！我正准备打开美团，点一份最大的小龙虾，过一个善待自己的周末。

我已经帮你买好了2个小时后去金华的高铁票。跑起来。跑起来。

我放弃幻想，飞奔上楼，收拾行李。是要保持健身。这每天都和打仗一样。这时候最重要的是，保持弹性。身体的弹性，内心的弹性。

2个小时后，我在从杭州东去往金华的高铁上，好好睡了一觉。

8  .  “我们一定要见一面。等我”

我比计划，提前3天到了金华。怎么办？

保持弹性。我决定拿出一天，调研三线城市的消费市场。

在去年的《进化的力量·刘润年度演讲》里，我说我最主要的工作之一，就是到处寻找商业世界里的“达尔文雀”。正好，酒店楼下有一家我听说了很久，但从没试过的奶茶店“新时沏”。我拍了张照，发给了它的创始人朱骏。

润总，你来金华了？我们一定要见一面。等我。

第二天中午，朱骏请我喝他们的“杨枝甘露”霸王桶。巨大的一升桶里，半桶都是料。这哪喝得完。现在喝奶茶，都流行用桶了吗。我下意识地抬头，想看看这一大桶要多少钱。

16元。

我一惊。太便宜了吧。我控制住了表情。否则显得很没见识。朱骏说，是不贵。而且，再配一份这个鸡排，只要加3元钱。润总， 现在餐饮业的竞争，是效率的竞争。

我忍不住问，怎么做到的？

他带我到后厨，参观他自己研发的设备。这个鸡排我们用的是冰鲜，而不是冷冻，这样口感才好；为了提升出品速度，先预炸2.5分钟，用户点奶茶时，再炸1.5分钟，正好和奶茶同时出品；这个机器充分利用了纵向位置，省出不少横向空间，降低租金成本 …… 

太卷了。我暗下决心：绝不做餐饮。

润总，不只是我们。 能活得好的餐饮，都要提高运营效率。 我带你走一圈吧，看看那些有“万店潜力”的餐饮店。

我们走进一家麻辣烫店。 润总，我们的店，前店有4-5个员工，后厨有2-3个。 你看这家麻辣烫。 前 店 只有1个人，后厨也只有1个人。 他们把流程做了各种优化，人力成本出奇 得 低。

我们走进一家炸串店。润总，炸串（而不是烤串）是80后、90后的记忆。学校后门，油锅一炸，刷上酱，太香了。但是，酱料的品控很不好做。你看这家店，他们把刷酱变成了撒粉，提高了出品的标准化程度。

我们走进另一家奶茶店。他点了一杯4元钱的柠檬水。然后，开始掐表。不到1分钟，我拿到了柠檬水。润总，他们的出品速度。太快了。别人一天出100杯茶，他能出300杯。虽然价格便宜，但利润可能并不低。这就是效率。

这些店，我都是第一次吃。一边吃，一边肃然起敬。

所有人都能考95分以上，对能考99分的人是不公平的。不确定性，就是难题。这时，大部分人只能考60分-70分了，99分的人才会脱颖而出。

不确定性的作用，帮助这些冬天的孩子，腾出整个春天。

9  .  “我！弹！窗！了！”

7月5日，若缺科技办公室。

我来金华的第一要务，是举行和若缺科技的战略合作授牌仪式。举行完授牌仪式，再做完分享，我从金华坐高铁去北京。

若缺科技，是润米咨询连续两年的战略合作伙伴，一直支持《进化的力量·刘润年度演讲》。若缺科技的创始人胡炜对我说，这两年房地产行业遇到了不亚于教培行业的危机，但我们活下来了，还活得不错。为什么？因为，我们不是在帮开发商卖房，我们是在帮消费者买房。这两年，我们的私域和直播越做越好。我们通过互联网成交的房产，已经过亿了。

特别赞。

非常感谢支持《进化的力量·刘润年度演讲》的每一位合作伙伴。办一场年度演讲，太不容易了。去年演讲的前三天，我们突然接到通知，要求每个进场的观众都要额外提供48小时核酸报告。我们立刻电话通知了1000名观众。大家都非常理解和支持。我在现场时说，今天能坐在下面的，都是生死之交。

今年的年度演讲，定在了10月29日（10月份的最后一个星期六）。今年的不确定性更大，但是我们依然在尽一切努力，争取能依然在线下举办这场演讲。虽然有太多不确定性，但是万一呢。去年最困难的时候，我请教罗振宇老师。他说，办这样的活动就是一个要点： 坚信自己运气好。

去年，合作伙伴们，给我们带来了好运气。今年，我们争取把好运气带给合作伙伴们。

在若缺科技分享到一半，中场休息。小伙伴突然跑过来：润总，Fiona让你看看你的北京健康宝。

我心里咯噔一下。一种不祥的预感。

我每晚都要看一遍，不可能有问题，都是绿码啊。我闭着眼睛，点开了北京健康宝 …… 

我！弹！窗！了！

这怎么可能呢？ 昨晚到现在，我什么都没做啊。 怎么就弹窗了呢？ 几个小时后，我就要坐高铁去北京了。 这可怎么办。 我赶快打电话给Fiona。 Fiona说，北京今天，突然对途径 杭 州萧山的旅客弹窗。

可是，我途经的不是萧山的中高风险地区啊，而且我已经离开杭州4天了，每次核酸都是阴性。

老师，我也很崩溃。我已经和北京伙伴们沟通了一上午了。这次，我们可能真的去不了北京了。我已经帮你买好了从金华回上海的高铁票。北京那边要去的公司，要录制的节目，要开的会，要赴的宴，我一个一个去跪地道歉。

我突然很心疼那位“如果您再不能来北京，我就要失业了”的伙伴。我拼命向他道歉。并让Fiona寄了几十本我的签名书，请他送给同事们续命。下次见面，亲自给大家解释。然后，我再向俞老师和出版社道歉。为俞老师和我的现场对谈直播，他们调配了充足的图书库存。再然后，我向要去见的每一个人道歉。

整理完情绪，我继续做完分享。然后，按计划来到了金华高铁站。

但这次，我是回上海，而不是去北京。

10  .  “绝不躺平。绝不放弃。绝不认输。”

6月9日，我意外地离开上海。7月5日，我意外地回到上海。

生活，就是这样多姿多彩，荡气回肠，惊心动魄。

但是，我已经不抱怨了。因为我所遇到的这些，和我所遇到的那些创业者、管理者、企业家们相比，不值一提。他们才是真不容易。

他们有时会在嘴上说两句，但脚下却从未停止和病毒赛跑。 他们有时会感觉希望被乌云遮盖，但却依然在裂缝中不断寻找出路。他们可能正在阴沟里挣扎，但仍然不忘仰望星空。

6月1日，上海解封。

虽然，我们的生活还是处于高度的不确定性中，但这一个月来，中国非制造业商务活动指数，从47.8%，骤升到54.7%。54.7%。在过去，这对我来说只是一个掉头向好的数字。但这一个月，我用自己的体温感受到，这个数字背后，是一颗颗选择战斗绝不躺平的心。

绝不躺平。绝不放弃。绝不认输。

中国经济会好吗？当然会。只要这些创业者依然对未来有希望，依然对自己有信心。

回到上海，我好好睡了一觉。家里的床确实最舒服。我睡觉的时候，Fiona已经帮我安排好了下周的行程。醒来，我把皱了的衬衫烫了一下。准备再出发。

中国经济会不好？我就不信了。

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