百度APP的廣告,已出現人傳人的跡象……

眾所周知，鬼畜區作為B站最大特色之一，創作理念就是八個字： 眾生平等，神鬼不忌。

老戲骨如唐國強、企業家如雷軍、動漫角色如湯姆貓、電競選手如PDD、品牌方如蜜雪冰城……只要你具備鬼畜元素，那就歡迎你加入B站的鬼畜宇宙，成為裡面的一份子。

而最近再次席捲B站鬼畜區的，意想不到的是一位頂流藝人—— 龔俊 。

好傢伙，B站鬼畜區膽子已經這麼大了嗎？

為好奇心慫恿，我把這些鬼畜/搞笑影片一個個點開看了一遍。

看完我才發現， 龔俊席捲B站鬼畜區的最大原因，其實是百度APP 。

一言概之，這次的鬼畜事件，和蜜雪冰城前不久的 “你愛我，我愛你”相似，但又不完全相似。

相似點在於：

1.  這是百度APP和代言人龔俊，合作推出的一支廣告片。

2. 這支廣告片的旋律和歌詞，也很魔性洗腦。

3.  這支廣告片也因為過於洗腦，被B站鬼畜區進行二創刷屏了。

不同點在於：

蜜雪冰城是為了深耕下沉市場，而百度APP是 基於戰略上的改變 。

百度APP之所以簽約龔俊為代言人，又通過魔性廣告片完成了一次刷屏和二創出圈，其背後的驅動力在於兩點： “新面貌” 和 “新核心” 。

01

首先是 新 面貌 。

準確來說應該是： 用國民新生代的內涵，展示新面貌

Z世代當潮的如今，年輕使用者已經成為了所有品牌都必須要爭奪的戰略資源，他們代表著消費的新趨勢，市場的新可能，為了讓他們成為品牌的忠實擁躉，品牌必須要和他們打成一片。

今年4月，百度APP宣佈品牌升級，slogan也同步升級為： “ 百度 一下，生活更好” ，推出多元服務功能，涵蓋電影、酒旅、快遞、健康問診、情感諮詢等。

這是百度APP的新面貌，而為了讓年輕使用者感知並接受這一變化，百度APP邀請龔俊擔任其代言人這一步棋，其實下得很準。

作為網際網路的 “元老級” 存在，百度給人的印象一直是一個 穩重成熟的“理科男” 形象，龔俊作為新生代明星的中堅力量， 年輕的女性粉絲偏多 ，這正是百度APP迫切需要開拓的新使用者群體。

 

在形象、內涵、口碑方面，龔俊也是比較契合百度APP的一位藝人。

出道六七年默默無聞，磨練著自己的演技，在今年終於憑藉一部優質口碑網劇《山河令》大火，成為新晉頂流藝人， 最重要的是，在如今明星塌房高峰期內，龔俊也依舊保持著一個正面的口碑。

這就十分契合百度APP現在的形象，一個需要 用 活力激發潛力 的 老牌科技企業 。

這樣一對國民新偶像+國民APP新面貌的組合，在形象和內涵都十分契合之下，完成的是一種更具穿透力和延伸性的傳播效果。 一個能夠與品牌雙向共鳴的代言人，就是品牌塑造新形象的門面擔當。

02

然後是 新核心 。

展開來說應該是： 用魔性洗腦的內容，承載新核心

前面說到過，百度APP在今年4月份宣佈了品牌的升級，這也意味著百度APP正試圖 從定位上擺脫以往搜尋工具的角色，真正成為使用者生活的入口 。

這就是百度APP的新核心，既 產品的服務化、人格化 。

為了讓品牌的戰略概念，變成具備傳播性的話語，從而讓使用者感知並接受這一變化，百度APP走上了一條 魔性洗腦之路 。

龔俊的洗腦歌曲，是這一整套營銷動作的楔子，也是這場洗腦刷屏的引線。

“電影機票訂酒店，先百度一下；情感法律找專家，先百度一下；健康知識問醫生，先百度一下……”

洗腦影片很容易製作，關鍵在於引爆，百度APP這條廣告片能快速佔領熱搜，刷屏朋友圈的核心原因，在我看來就是 “國民偶像”和“洗腦廣告”帶來的極大反差感 。

這一奇妙組合，讓片子迅速穿透粉絲的內部圈層，在社交網路上快速分裂，在短時間內就強勢佔領了微博熱搜，單條微博的轉發量就高達 100萬+ ， “先百度一下” 成為了無數人腦子裡的魔音。

這還不算完，真正讓百度APP這支影片徹底出圈的，是B站Up主們的傾情演繹。

2021年，幾乎所有的品牌都在講 “出圈” ，但出圈不是動動嘴皮子，隨便找幾個KOL，做幾張海報，然後衝一下資料，就能說自己出圈的。

真正的出圈，是讓品牌的內容出現在不同的圈層中，用一句話來形容就是， “你高中同學都在朋友圈轉發了” 。

而 B站Up主們這次二創風潮，在把廣告片當原素材的時候，自然而然就把品牌的定位、服務、使用場景等多方面資訊曝光了出來。

比如“還有一天就放假了”製作的鬼畜影片，誰能想到 “傑哥不要” 還可以和 龔俊 扯上關係：

又比如鬼畜動漫裡，百度APP和龔俊 激情對線 ， 商業互誇 ，一飯兩吃，實在是高！

最絕的是用簡筆畫，講了一個關於 “弓俊”“代鹽”“擺渡” 的故事，裡面諧音梗濃度嚴重超標，又尬又麻，麻中還帶點好笑……

除了在橫掃鬼畜區，百度APP和龔俊的身影在B站的各個角落出沒，我不止在一個Up主的影片評論區裡看到過一句評論： “怎麼我關注的Up主都在恰百度的飯” ……堪稱 “百度全網撒錢” 。

其中馬可婷比較喜歡的Up有兩個，一位是瘋狂的小楊哥。

熟悉的BGM ， 熟悉的父慈子孝 ，還有那 一如既往的絕望 ， 一如既往的好笑 ，恰飯恰到這種程度了，誰還會建議自己看的是個廣告呢？

還有一位是赤焰男孩，我的寶藏男孩。

我是真的好奇， 為什麼有人可以講道理講得這麼有趣，為什麼有人可以把恰飯，恰得如此絲滑 。

當進入恰飯時刻時，滿屏的彈幕都是 “猝不及防”、“讓他恰！讓他恰！” ……

其實這就是B站最真實的生態， 不怕你恰，就怕你恰得難看 。真正有料、有趣的內容，大家還是願意點贊和分享的。

而這些自帶廣告屬性的鬼畜影片，也讓百度APP直接在B站這個年輕群體扎堆的平臺上，完成了一次被迫出圈。多個影片都上了B站的熱推榜單，尤其是瘋狂小楊哥的二創的百度tvc內容，登上了b站熱門。

在我看來，百度APP敢讓UP主這樣隨意發揮，製作出這麼多自帶爆點和亮點的內容，不僅是百度APP找到了了一條 大膽創新的流量密碼 ，也看到了這些二創內容，對於 自身品牌核心的海量曝光 ，讓 “百度不止搜尋工具，更是生活入口” 這一認知，在年輕圈層中迅速站穩了腳跟。

寫在最後

從一支洗腦廣告，裂變成各式風格迥異鬼畜影片，百度APP造就了一次全民狂歡事件。

從這次事件中，我看到了 一個正在銳意改變的百度APP，一個更加年輕的百度APP。

形象上 ，百度APP褪下了“大齡理科男”這一包袱，為自己換了一個更陽光親和的新面貌。

內在上 ，百度APP領悟到了使用者的真實需求，完成了一次智慧化、年輕化、服務化、人格化的核心蛻變。

百度APP的角色從此 不再困於跨越“資訊鴻溝”的“擺渡”，也是解決“生活難題”的“擺渡” ，這是從 “知” 到 “行” 的跨越，也是百度APP能不能在時間這條長河中，始終立於潮頭的關鍵。