罗振宇“得到”最坏的安排

经历了数度“中止”又重启，罗振宇向上市发起的冲击以“终止”画上了句点。

8月2日，深交所披露，罗振宇名下的北京思维造物信息科技股份有限公司撤回创业板上市申请。

思维造物董事长罗振宇在内部信中解释称，基于和监管部门的沟通，以及当前市场环境等多方面因素的综合考量，公司决定暂时撤回国内上市的申请。

思维造物主要提供“终身教育”服务，也是该赛道的独角兽。2020年9月，思维造物正式开启创业板上市进程，但并不顺利，共计停留在问询阶段长达21个月。

距离最新一次“重启”IPO不到两个月，思维造物撤回了上市申请文件，“得到”最终也没有“得到”上市。

对于坎坷的上市路程，罗振宇在内部信中称，“一切都是最好的安排”。

对此，《21世纪经济报道》记者雷晨和书乐进行了一番交流，贫道以为：

无法上市的根本在于，知识付费其实就是卖书卖课，罗振宇偷换概念的豪华包装，并没骗到资本市场。

得到App是什么？

作为一个依靠个人IP成功才得以成功的平台，很难再去掉IP的标签，也很难找到真正的盈利点，名气大、效益小、空间窄、前景断，此类知识付费类平台的未来，也是可以预见的。

在罗振宇的罗辑思维成功后，思维造物先后推出几个后来成为“明星品牌”的产品——《时间的朋友》跨年演讲；“得到”APP；得到高研院；《知识春晚》，并构成了思维造物的主要收入来源。

这些，其实都和罗辑思维路数一致，靠罗振宇的IP撑着，只是销售的书籍、课程的形态变化了。

但消费者能从“得到”得到什么？

一个速食的素食，方便但没有营养，如此而已。

事实上，不管是知乎，还是巴九灵，实际上是在做自媒体，变现空间都比较差，这是整个知识付费领域的顽疾。

知识付费目前能够完成的变现途径都很单一，以卖课和销售书本为主。

放在互联网上，就好像是打赏+直播带货（书、课）。

这种知识付费平台风险，就是没有真正意义上的护城河。

思维造物的既有商业模式很难达成资本市场预期，上市也就变得非常艰难。

如果不改变和颠覆，找到知识付费真正的有效盈利空间，不大可能翻盘，且会继续让知识付费变成一个伪命题。

对了，卖书卖课不是伪命题，但包装纸“知识付费”就有点虚假宣传了。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，资深产业评论人