在中國消費者的印象裏，三星手機“不安全”的餘悸還在。
這起源於2016 年三星發佈的Galaxy Note 7，全球接連發生了 35 起電池起火爆炸事件，雖然後來三星宣佈全球召回 250 萬部Galaxy Note 7手機，但不包括中國大陸地區。
此後的幾年，三星在中國的市場份額持續下降，直至0.6%，這個曾經輝煌時佔國內17%份額的巨頭，逐漸淡出中國消費者視線。
然而，近日根據韓媒報道，三星成立了新的中國團隊，直接向聯席CEO韓宗熙彙報。1月12日晚，三星官方宣佈，與京東雙方正式簽署2022年戰略合作協議。
看來三星在錯失了中國市場幾年後，又要“捲土重來”了。
不可否認的是，三星手機在全球市場有着舉足輕重的地位。在旭日大數據Q3全球暢銷手機TOP20品牌銷量中，三星出貨量一度超過蘋果，以5539萬部位列第一。且在800美元以上的高端機型中，三星有7款機型入圍。
那麼，已經強大到全球第一的三星，為什麼要重回中國市場？
旭日大數據孫燕飈表示，中國作為全球移動互聯網用户最多的國家，也是全球移動互聯網應用乃至市場變革的中心，失去了中國市場也就失去了強有力的競爭力。
三星為何在此時迴歸？
首先是“華為跌倒，蘋果吃飽”。自華為被美國打壓後，蘋果手機在中國大行其道，尤其是在高端市場，蘋果幾乎佔據了中國半壁江山。9月，iPhone13發佈後，10月，蘋果iPhone在中國份額高達31.1%，銷量達1044萬部，同比增長88%，中國市場佔有率為31.1%。
雖然國產手機小米，OPPO、vivo等都在衝擊高端市場，但6000元以上，甚至是4000元以上，它們的佔比都很低。在高端市場，三星不但在全球有市場影響力，也有技術優勢。
再者三星的份額在下降。從旭日大數據Q3全球暢銷手機品牌銷量統計變化趨勢圖可以看出，三星同比2020年第三季度銷量的明顯下滑。面對這樣的狀況，三星即使現在第一的寶座，也不排除會動搖。
最後對於三星的負面消息，5年過去，新一代的消費者也起來了，對三星手機的不良印象也沒那麼深。三星出於經濟全球化的出發點，面對中國強大的消費力，難免不心動。
三星迴歸面對什麼挑戰？
一是國產廠商實力擠壓。三星此時面對的不再是5年前的中國，雖然華為受挫，但是其在國人的消費羣體還是非常龐大的。
而且小米、OPPO、榮耀等等國產廠商的實力其實也不弱，小米甚至還被輿論廣泛看好，認為會成為華為接班人。
在旭日大數據Q3全球暢銷手機報吿中，全球暢銷手機前13個主流品牌，中國手機佔據了8個，小米、OPPO、vivo均進入前五陣營，榮耀、Realme、華為、傳音、一加也都榜上有名。
而在Q3全球5G手機暢銷機型TOP20中，在全球5G銷量中，Honor 50在Q3全球5G暢銷機型中排名高居第7；OPPO Reno 6、vivo Y53s也進入了前列，力壓蘋果、三星等不少5G機型。
在國產廠商實力不俗的今天，三星想要趁着華為受影響大肆佈局我國市場，想要收到巨大成效，恐怕不太可能。
二是來自蘋果的挑戰。在三星淡出的幾年，蘋果在中國市場已經深入人心，三星準備重點佈局中國市場，意味着和蘋果搶市場，蘋果恐怕也不會放任三星來瓜分自己的蛋糕。
三是對於中國的消費習慣來説，實用性和安全性往往比性能技術更為看重，三星手機的爆炸事件也沒有完全消失在羣眾的記憶中，而新一代羣體的消費習慣需要進一步培養，三星想要重振中國市場也不是那麼容易。