深氪周刊|李佳琦复播成绩出炉、蜜雪冰城完成上市辅导、海底捞多位执行董事辞任、可口可乐饮用水入华

语言: CN / TW / HK

时间 2022-09-25 14:57:44 深氪新消费

营销看点

▍ 上海迪士尼联名蒙牛冰淇淋推新品

近日，蒙牛冰淇淋在其公众号官宣与上海迪士尼合作新品：玲娜贝儿冰淇淋。

据了解，该新品为芝士莓莓荔枝蓝莓口味的牛乳冰淇淋，目前已上市，上海迪士尼有售。值得注意的是，此前迪士尼还曾与上海本土连锁咖啡品牌Manner Coffee、酸奶品牌Blueglass Yogurt以及喜茶等各类餐饮品牌合作，打造“迪士尼小镇”内的特色门店。

▍ Manner Coffee与LV推出秀场定制咖啡

近日，在路易威登举办2023春夏男装秀之际，Manner Coffee与LV一起进行趣味实验。

Manner阿那亚店上新两款定制咖啡杯，巴黎设计团队的灵感与创意赋予咖啡杯时尚靓装，让消费者从手中的咖啡杯开始，感受LV本季时尚精神。

此外，9月15日-16日期间，Manner将LV秀场定制咖啡杯从阿那亚的海边带至上海和北京两地三家门店的都市生活之中，以远在秀场的时装与源于日常的咖啡碰撞出新的火花，探索咖啡文化表达的更多可能性。无论海边还是都市，Manner希望透过一杯咖啡的时间，邀请消费者享受时尚与咖啡融合的美学、气质和精神。

▍ 润百颜官宣「白纱布系列守护」大使谭维维

近日，华熙生物旗下玻尿酸品牌润百颜官宣「白纱布系列守护」大使谭维维，并联合「新世相」推出情感短片《韧性生长》，传达「守护女性向上力量」的理念。

据了解，润百颜是华熙生物旗下的核心品牌，专注于提供玻尿酸护肤解决方案。在短片中，谭维维与四川凉山州妞妞合唱团的孩子们展开了一场心灵之间的对话，她们透过音乐感知自我，也通过歌声唱出力量，带着「韧性」不断向上生长。品牌希望借此短片，传递白纱布系列「肌底修护，韧性而为」的理念。

▍ 7-Eleven 与 Crocs 联名系列即将发售

据悉，7-Eleven 携手 Crocs 带来合作鞋款「Mega Crush Clog」「Classic Clog」和「Classic Sandal」。新品以 7-Eleven 的黄红绿配色为灵感，便利店图案卡扣作为细节点缀装饰鞋面。

目前，Mega Crush 橘色版本已在 Crocs 开始抽签，其余将于 11 月 7 日推出。

▍ 好利来再次联合哈利·波特推限定新品

近日，好利来再次联合哈利·波特推出预言家日报蛋糕、霍格沃茨城堡蛋糕、海格的蛋糕和死亡圣器面包等限定新品。除新品外，好利来还上线了哈利波特系列专属蛋糕盒、蛋糕系列配件、手提袋等全新产品包装。

值得注意的是，今年7月，好利来与哈利·波特实现首次合作，还推出了魔法世界、妖怪们的妖怪书两款中秋礼盒，内含徽章、金色飞贼、9¾站台车票、海德薇、比比多味豆、巧克力蛙共 6 款糕点。

新品速览

▍ 瑞幸咖啡推出丝绒拿铁一周年新品

近日，瑞幸咖啡丝绒拿铁一周年新品青森苹果丝绒拿铁上市。

据了解，新品添加北海道丝绒风味厚奶，采用小分子膜分离工艺，且含有真实青森苹果汁，具有酸甜果香，搭配瑞幸原创0卡糖工艺。值得注意的是，，瑞幸咖啡丝绒拿铁一周年系列3款杯套和2款纸袋已同步上线，还推出了2款电子礼品卡。

▍ 美国酸奶品牌「Chobani」中国开售

近日，美国酸奶品牌「Chobani」在中国上市Chobani Pots招牌希腊式发酵乳。

据了解，新品共有原味、椰子、蓝莓、百香果四种口味，通过小红书Flavorsome精致商店账号进行首发，以四杯组合为单位售出，参考价为144元/4杯，一杯170g。

Chobani成立于2005年，凭借「希腊酸奶」这一小众品类跻身乳制品赛道。目前，Chobani已经超过20%的市场占有率，成为全美酸奶市场第一品牌。值得一提的是，本次发售是该品牌在中国的首次发售。

▍ DTC 定制染发剂品牌「eSalon」推出全新个人染发套装

据悉，DTC 定制染发剂品牌「eSalon」于近日推出全新个人染发套装。该套装包含无氨染发剂、显色剂、去污剂、洗发水及护发素，多达 20 种颜色选择，用户在官网填写与头发状况相关问卷，即可完成染发剂定制。

eSalon 成立于 2010 年，主打定制化的个人染发剂产品。eSalon 拥有来自顶尖院校与沙龙的专业调色师团队，并希望通过人工虚拟调色替代传统手调，带来更精准的个性化染发剂产品。

▍ 可口可乐旗下饮用水品牌「smartwater」进入中国

有媒体报道，可口可乐旗下饮用水品牌「smartwater」于近日进入中国市场。

smartwater 创立于 1996 年，过去隶属于饮料公司 Energy Brands（又称「glaceau」）。2007 年，smartwater 随 Energy Brands 被可口可乐收购，后成为可口可乐旗下 10 亿美元级别大单品。目前，品牌的瓶装饮用水已在上海等城市山姆会员店销售，规格为 600 ml、24 瓶装，售价为 79.9 元。

▍ 呷哺呷哺旗下烧烤新品牌「趁烧」首店将于上海开业

近日，呷哺呷哺宣布旗下的烧烤新品牌「趁烧」首店将于上海开业。

据了解，趁烧主打「烧肉+啤酒+茶饮」的一站式餐饮，首店位于徐家汇打浦桥日月光，将于 9 月 24 日正式开业，主打菜品包括牛眼肉牛排、厚切牛舌、海盐青梅茶饮等。

▍ 京A精酿推“香菜啤酒”新品

近日，京A精酿啤酒推出啤酒新品「香菜很忙」。新品为浑浊淡色艾尔，选用了Citra和Amarillo两种酒花，同时在干投酒花过程中加入香菜，香菜与许多酒花一样，含有名为“芳樟醇”的柑橘气味风味活性化合物，添加香菜可增强啤酒香气，所以呈现出清新柑橘味，香气芬芳、口感轻柔，，酒精度为6.5%VOL。目前，该新品已于京A精酿啤酒门店上市。

▍ 蕉内推出「热皮肌底衣」

据悉，Bananain 蕉内于近日推出专为女性设计的「热皮肌底衣」。新品基于亚洲女性身体构造的特点，采用莫代尔、氨纶和腈纶打造透气罗纹肌理，共有六种经典配色，并提供圆领、V 领和高领三种领口选择。此外，蕉内的北京三里屯旗舰店也于近期正式启幕。

资本聚焦

▍ 轻食品牌「Wagas」旗下60%股权被收购

近日，轻食品牌「Wagas」旗下60%股权被安宏资本收购，这一收购将扩大其布局，强化品牌建设，管理集团仍由Wagas创始人担任。

Wagas成立于1999年，旗下拥有多个餐饮品牌，包括健康生活方式品牌Wagas，休闲餐饮品牌BakerandSpice，以及时尚餐厅品牌Funk&Kale和轻食酒吧品牌LOKAL。目前，Wagas在中国11座城市约有250家门店。

▍ 法国高端音响品牌Devialet获5000万美元融资

近日，法国高端音响品牌Devialet获得了5000万美元的新一轮融资，本次融资资金将用于在国际市场以及未来品牌战略上加倍投入。

Devialet是一家设计各种尺寸和形状扬声器的高端音响公司，主打产品为Phantom I扬声器，但目前已将产品领域扩展到其他市场。2019年，该公司发布了耳机和条形音箱系列产品。它不仅仅将市场局限于满足购买价值数千美元扬声器的音乐发烧友，更满足了那些需要家庭影院设备的消费者。

▍ 包装蔬果及预制菜品牌商「优野蔬菜」完成数千万元 A 轮融资

9 月 20 日，包装蔬果及预制菜品牌商福州优野生态农业有限公司（以下简称为「优野蔬菜」）宣布完成数千万元 A 轮融资，投资方为厦门树投。

优野蔬菜母公司于 2013 年成立，品牌整合八万亩不同纬度及海拔的蔬菜种植基地，产品由认证基地直采直供，实现全年全产品基地种植覆盖，主要为生鲜渠道及消费者提供包装蔬菜、净菜、精选水果、预制菜等产品。

目前，优野蔬菜为山姆、麦德龙、盒马等全国近 600 家连锁商超，及朴朴超市、美团买菜等知名生鲜电商的蔬菜、预制菜类目供应商。同时，优野蔬菜推出面向 C 端消费者的预制菜品牌「优予」，提供沙拉便当、冷鲜预制菜等产品，目前已经进驻福州、厦门、深圳、广州、武汉、成都六城连锁便利店等渠道。

▍ 空刻意面母公司将被宝立食品以 6375 万元收购

9 月 20 日，宝立食品发布公告，公司拟以 6375 万元收购厨房阿芬 25%股权，厨房阿芬将成为公司全资子公司。同时，厨房阿芬拟以 3500 万元收购杭州热浪品牌策划有限公司持有的杭州空刻网络科技有限公司 10%股权。厨房阿芬对空刻网络的直接持股比例将从 70%上升至 80%，厨房阿芬另通过杭州空刻品牌管理合伙企业（有限合伙）间接持有空刻网络 3%股权。

空刻是热浪与宝立食品于 2019 年联合孵化的速食意面品牌，在今年618期间全渠道销售额破亿，是天猫、抖音、京东三个平台意面类目第一名，也是天猫、抖音方便速食类目第一名。

▍ 女性低度酒品牌获数百万融资

近日，低度酒品牌“孟婆醉”已获得数百万元种子轮融资，本轮融资资金将主要用于产品研发、渠道建设和团队搭建三个方面。

据了解，孟婆醉主要聚焦女性低度酒市场，并已于本月推出了瓶装果酒、气泡酒，聚焦于满足闺蜜聚会、独居小酌等不同情景下女性多元化的饮酒需求。

▍ 蜜雪冰城完成A股上市辅导或将成为“新式茶饮第二股”

据悉，蜜雪冰城A股上市计划再迈一步。

自2021年蜜雪冰城股份有限公司(简称“蜜雪冰城”)接受上市辅导，在河南证监局进行辅导备案之后，近日，广发证券官网披露《关于蜜雪冰城股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导情况报告》，显示蜜雪冰城已完成上市辅导工作。此外，按照我国国内企业上市流程，蜜雪冰城完成上市辅导后，即将进入申报阶段。如果上市成功，有望成为继奈雪的茶之后国内“新茶饮第二股”。

其它动态

▍ 李佳琦复播

9月20日19点，李佳琦复播。

从6月3日起，李佳琦已经阔别直播间109天。直播当日，李佳琦直播间场观超过6000万。数据显示，直播开场4分钟场观破万；20分钟，突破170万；28分钟，突破500万；39分钟，突破1000万；57分钟，突破2000万。

▍ 全球首款「北斗量子手机」发布

近日，北方雷科(安徽)科技有限公司宣布推出全球首款「北斗量子手机」。

据了解，该手机融合了北斗技术和量子技术，采用了国际首创北斗量子通导加密一体化技术，支持全天候、全天时的信息传输，具备「不换卡、不换号、不限运营商」4G/5G/北斗短报文自适应量子加密通信的能力。此后，北斗量子手机将为应急指挥、城市安全、边防海岛、海洋渔业等场景应用，提供更加泛在、更加安全的整体解决方案。