周杰倫和紅杉印證了同一件事：翹楚的特權

誰是這個時代的頂流，一目瞭然了吧？

文 | 劉燕秋

來源 | 東四十條資本

六年之後，再發專輯，周杰倫再次證明了什麼是華語流行樂壇的“絕對影響力”。

今天很巧，兩件事發生，一個是周杰倫的新歌，一個是紅杉的新基金，在我看來，二者又證明了同一個事實——翹楚的“特權”。即便大勢不好，即便原創音樂已死、資本寒冬，但一個行業裡最頭部、最具聲譽的個體依舊享有一定程度的豁免權。

周杰倫這波聲勢如何呢？

卷。

新歌MV《最偉大的作品》釋出一小時後，周杰倫攜郎朗就承包了微博的文娛熱搜榜，熱搜前十中，只有三條與這兩個中年男人無關。沒搶到首發的抖音也不甘寂寞，熱榜第一條赫然就是周杰倫新歌MV抖音上線的訊息，目測播放量很快就能破千萬。後知後覺到昨晚才在QQ音樂上預約這張新專輯的朋友會發現，嚯，太多人了，自己拿到的已經是編號500多萬的號碼牌了。

口碑反饋又如何呢？

參差。

我的朋友圈裡，有人從這個華麗的、充滿的異國情調的MV裡嗅到了《午夜巴黎》的感覺，也有人恨鐵不成鋼地批判，很難稱其為“新歌”，這就是一首給粉絲的“集郵歌”啊！但這些也都是老生常談了，你如何要求一個志得意滿的中年男人還孜孜不倦地顛覆自己呢？

重要的是，他是周杰倫，用商業話術來說，他是頭部中的頭部。因為他是周杰倫，所以不僅能在不久前的演唱會線上重播時收割流量，還能在每次發新歌時引發一次又一次的支援聲浪——這在華語樂壇裡是獨一無二的。你看，即使歌壇地位顯赫如陳奕迅，發新歌時也並不總是站在聚光燈下，還要靠愛打《英雄聯盟》的小學生助力，《孤勇者》才徹底傳遍大街小巷。

這段時間，音樂圈的懷舊浪潮是流量密碼，以抖音和影片號為主陣地，崔健、羅大佑、孫燕姿等輪番上陣。但要細說，其市場號召力仍然無法和周杰倫相比。崔健和羅大佑固然是時代icon，但有音樂行業人士告訴我，影片號選擇崔健和羅大佑等人並非完全是出於流量的考慮，這些決策裡也有張小龍個人的偏好。

與兩位前輩相比，周杰倫是經歷過實體唱片時代銷量檢驗的資料王者。和更年輕的後輩們相比，周杰倫貢獻的銷量則來得更實在一些。這背後不得不提的是，在國內，數字專輯的出現暗合了粉絲經濟的邏輯——比起實體專輯，數字專輯銷量和銷售額所轉化成的數字可以更直觀地體現粉絲的購買力和對偶像的支援，而音樂平臺也據此設計出了各種可以刺激流量變現的玩法，由此製造了各種數字專輯銷量奇蹟。比如，在2020年，僅僅用了四天時間，肖戰復出後的新歌《光點》銷售額就突破億元大關。

但人們之所以不認可流量明星的專輯銷售資料，是因為，歸根結底那是粉圈的自嗨，銷售額無論多麼光鮮，都不能直接和音樂水準以及大眾傳播度掛鉤。

前兩年，蔡徐坤和周杰倫粉絲打榜大戰一度鬧得沸沸揚揚，這兩年，諸多流量小生跌落神壇的經歷已經證明，所謂的流量小生不過如流水，當流量機制成為娛樂圈的主宰規則，它的殘酷在於，沒有人是不可替代。

相比之下，周杰倫才是鐵打的真頂流。發上一張專輯已經是2016年的事了，這些年，他只零散地發發單曲，《等你下課》《說好不哭》《Mojito》……就像這次一樣，總會有粉絲感慨他是不是江郎才盡，然而這不影響下一次發新歌時，仍有各年齡段的粉絲痴痴守候。

從新專輯的傳播策略上來看，這又是一場各取所需的共襄盛舉。周杰倫的新專輯傳播，和此前王心凌、劉畊巨集的熱度類似，但又有所不同。不同之處在於，周杰倫的熱度是一起既定的、可預測的事件，所以全網流量和內容跟進都更完整、策劃性也更強。甚至首發MV裡邀請郎朗這種級別的鋼琴家，也可以理解成，這其實是在用最頭部的內容打安全牌。

周杰倫的版權從來都是各平臺必爭之地。

他不僅是21世紀實體銷量最高的華語歌手，事實上，2014年，國內第一張數字專輯正是從周杰倫的《哎呦，不錯哦》開始的。因為周杰倫的音樂版權問題，騰訊音樂甚至在2019年起訴過網易雲音樂。只不過如今，短影片成為音樂宣發愈發重要的陣地，對峙的平臺也已經從QQ音樂和網易雲變成了抖快B。

短影片平臺本來就是更適合音樂MV播放的場景，二創類內容也能讓歌曲加速發酵，也無怪乎周杰倫的新歌正從音訊向影片平臺轉移。

B站是今年的新入局者，拿下了新歌MV的首發權。7月2日，B站宣佈與傑威爾音樂達成版權合作，使用者可以通過傑威爾音樂官方賬號，觀看周杰倫等傑威爾旗下藝人的MV，目前，除了這首《最偉大的作品》，B站還上線了4K版《稻香》、4K版《給我一首歌的時間》等MV，同時，創作者也可以使用傑威爾正版歌曲進行影片創作。為了給粉絲們提供更好的視聽體驗，B站還宣佈即將上線Hi-Res無損音質功能。

另一廂，快手急忙出來否認和周杰倫終止合作的訊息。快手與傑威爾音樂達成版權授權合作是在2020年，據說是經過了經過數十輪的艱難溝通，快手才從和抖音的競爭中拿下了周杰倫的入駐權。

當時快手宣佈，獲得了傑威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短影片平臺版權授權。今天開啟快手，在左側功能區最顯眼的地方就能看到周杰倫新歌的入口。同樣是首發，除了MV，快手還強調直播、定製短影片等獨家互動的權益，比如你能看到一個“心願池”，可以點亮諸如“周杰倫開直播”“周杰倫跳《本草綱目》”等心願。

沒搶到版權的平臺也想法設法地加入這場流量盛宴。比如，靠王蒙解說在冬奧期間賺取了一波流量紅利的咪咕影片，這次仍然了延續專家解說的路線，請來知名樂評人鄧柯直播解讀周杰倫的新歌。

最後，數字專輯目前還是隻能在音樂流媒體平臺出售。TME騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂今天同步上線這首新歌，同時在影片號上打起廣告——新專輯的預購將於7月8日開啟，7月15日正式上線。

周杰倫發新歌，全平臺爭搶“首發”，各種意義上的“首發”，朋友圈裡一派過節般的氛圍。

誰是這個時代的頂流，一目瞭然了吧？