悟空搜尋“降世”，能否大鬧搜尋引擎“天宮”？

“古老”的搜尋市場又要“熱鬧”一陣了。

近日，位元組跳動推出全新搜尋品牌“悟空搜尋”，主打無廣告搜尋。根據官方介紹，悟空搜尋是一款集清爽瀏覽、專業資訊、海量內容等功能的搜尋引擎，致力於為使用者打造更高品質的瀏覽體驗。

可能你不知道，搜尋引擎已經誕生將近30年了。從一道家常菜的做法，到熱門新聞事件的進展和脈絡，到預約上門服務……搜尋引擎已經成為我們日常生活中必不可少的基礎設施。

1、前浪式微

拉里·佩奇創辦Google後不久，凱文·凱利向他提出了一個問題：“拉里，我不太明白，搜尋的未來在哪裡？”隨後，這個略顯尖銳的問題伴隨了整個行業發展的始終。

中國的搜尋引擎出現於世紀之交，當時，網際網路剛剛傳入中國。搜狐、網易、新浪都是從做目錄式搜尋引擎開始，也就大家熟知的網址導航。不過，這種搜尋方式不能提供給使用者任何搜尋結果。最終，它們都發展成了入口網站。

1999年底，超鏈分析專利發明人李彥巨集，看到了中國網際網路及中文搜尋引擎服務市場的巨大潛力，於是毅然辭掉了美國矽谷的高薪工作，攜著自己的搜尋引擎專利技術回國，並於2000年1月1日建立百度公司。

相對早期入口網站的搜尋引擎，百度的搜尋技術是依靠機器抓取，建立在超鏈分析基礎上的網頁搜尋，採用搜尋爬蟲和排序演算法的組合，以關鍵詞為核心自動檢索，實現海量資訊的自動獲取與重要性排序，大大提高了數字時代的檢索效率。

2005年8月5日，百度上市，發行價定在了27美元，股價自開盤起一路狂飆，最終收盤價定格在122.54美元，成為該年度全球資本市場上最為耀眼的新星。

在很長一段時間內，百度一直是國內搜尋引擎市場的領先者，“百度一下”也是一句深入國人心底的宣傳口號。但是自2016年，百度搜索遭遇了“魏則西事件”之後，“競價排名”危機爆發，百度一時間成為眾矢之的，口碑也出現了崩塌。

在不少使用者心中，百度自建資料的行為，反而成為平臺的自我優待，成為不正當競爭行為的一種體現。“一方面是搜尋流量的變現率和轉換率太低，另一方面是移動網際網路時代，當大部分流量來自App，百度未來最多隻是one of the apps。”

再說搜狗，作為中文搜尋領域的萬能老二，搜狗一直採取“三級火箭策略”，那就是用輸入法和瀏覽器給自家的搜尋引擎引流。近幾年，搜狗似乎陷入了瓶頸。市場份額這一項的成績還是很可觀的，但是作為工具型的APP，除了向搜尋引擎引流之外，變現渠道是相當有限的。

2021年9月，騰訊完成了對搜狗的合併。從2013年騰訊正式入股搜狗開始，這隻鵝和狗經歷了長達8年的“愛情”長跑，終於修成了正果。今年8月8日，搜狗搜尋正式停止APP服務。

雖然百度在國內搜尋市場依然佔有霸主地位，但是如今的戰場又有了頭條系（頭條搜尋）、阿里系（夸克搜尋）等新的追逐者。

2、後浪輩出

最近幾年，搜尋引擎迎來自己的“新”機遇，各種因素的變化推動它進入變革的關鍵節點。

搜尋引擎的主要變化體現在三個層面：在前端內容上，從圖文搜尋進入到“圖文+語音+視覺”的多模態時代。在後端服務上，從“連線人與資訊”轉向“連線人與服務”。在能力建設上，從通用能力建設轉往垂直領域探索。

新一輪變化的重心都指向同一方向：從簡單的工具轉變為廣泛覆蓋外部生態的聯結器。對使用者來說，大量生態合作伙伴的接入也意味著更為優質的搜尋體驗，人們的各類需求也更有可能被搜尋平臺滿足，搜尋效率將獲得顯著提升。

2020年2月，位元組跳動推出了頭條搜尋app，自建頭條百科，與百度開始了直接競爭。從某種意義上來講，位元組跳動佈局搜尋，更像是對一次自身全資源的合理分配和對產品的完善，頭條搜尋將旗下各平臺的內建的搜尋能力聚合到這一獨立APP之中，完成旗下內容生態之間的相互連線。

華為的搜尋業務同樣具備了打造生態的能力。華為的搜尋引擎(Petal Search)，中文名為"華為花瓣搜尋"。在美國禁令的“步步緊逼”之下，華為裝置無法再使用谷歌套件為其提供服務。這也對華為裝置在海外的銷售帶來了不利的影響。

2020年5月，華為在海外正式釋出了華為搜尋引擎花瓣搜尋（Petal Search），華為搜尋是華為移動服務（(Huawei Mobile Services）生態的一部分，其對標的是谷歌的GMS服務。

目前，華為對不少垂直行業實現了覆蓋。通過持續打造搜尋生態，花瓣搜尋覆蓋的垂直領域已經涵蓋包括購物、旅遊、本地生活、App、教育等在內的20多個。2022-01-12華為花瓣搜尋引擎Petal Search網頁版近期已經面向國內地區開放，

阿里夸克的新佈局，是國內科技巨頭在搜尋引擎方面加碼的又一行動。夸克2016年10月誕生於阿里UC移動事業群。在此之前的2014年6月，UC正式被阿里巴巴全資收購併融入集團。

作為阿里旗下的智慧搜尋APP，夸克已探尋出一條“搜尋框+AI工具”結合的發展路徑，2019年，主打智慧AI搜尋的夸克搜尋引擎活躍使用者量增長5倍，搜尋量增長6倍，AI相機識別搜尋量提升超10倍。阿里表示，夸克搜尋未來將不斷加大對內容與服務的投入。

微信的路數如出一轍。微信搜一搜很大程度上是基於騰訊的開放合作生態上，將流量匯出給生態中的其他夥伴，自己牢牢把握入口。除外，微信搜一搜通過持續不斷的小修小補開放自有生態，包括內容、品牌和服務，如開放商品搜尋、接入小程式內容、直達品牌和服務等，功能越來越全面，搜尋體驗也越來越好。

3、誰主沉浮

搜尋行業的變化還在持續進行中，對於搜尋的未來也暢想的空間。

不難發現，搜尋引擎從來都是巨頭征伐的戰場，百度、騰訊、阿里巴巴、360搜尋乃至背靠搜狐的搜狗，彼此之間暗戰征伐，幾乎串聯起了半部中國網際網路歷史。其中的主要原因在於，搜尋引擎有三個重要壁壘：技術、資料和內容。

開發一個入門級的搜尋引擎並不難，但是一旦做大就涉及到數十億甚至數百億網頁，這就需要極強的對超大規模資料處理能力。過去幾年裡，AI得到了巨大發展，許多產品團隊都在思考人工智慧如何與自己的產品相連線，開始大量採用語音識別、影象識別等新技術。

值得關注的是，全球資料合規環境都在日益趨緊，無論歐洲GDPR、美國CCPA還是中國已經實施的《個人資訊保護法》，對使用者資料權利保障的要求提升，進一步規範了資料的收集和使用。

8月12日，網信辦公佈了《境內網際網路資訊服務演算法備案清單（2022年8月）》，該清單內，覆蓋了阿里、位元組跳動、騰訊、新浪、小米、百度、快手、美團等公司旗下應用產品的30種演算法，包括天貓、淘寶、抖音、快手、微信等，內容覆蓋了演算法的基本原理和執行機制。在這樣的背景下，位元組跳動加速佈局搜尋業務，也是突破演算法限制的一種嘗試。

此外，內容是移動網際網路時代“資訊孤島化”後出現的更新壁壘，擁有別人所沒有的內容生態，將在新一輪的搜尋戰爭中擁有更大的優勢。

事實上，百度也在朝著此方向發展，全力應對覬覦它搜尋王座的各股力量。在2021永珍大會上，百度App宣佈品牌升級，推出全新slogan“百度一下，生活更好”，希望在“智慧搜尋+智慧推薦”雙引擎推動下，發展出一個X+Y結構業務佈局的生態：

X軸，即橫向佈局打造優質入口產品，擴大百度移動生態使用者規模，覆蓋廣泛場景下的使用者需求；Y軸，即縱向佈局，深耕不同的垂類，創造更多服務與交易。

去年年底至今，MEG（百度移動生態事業群）裁掉了百度遊戲團隊部分員工，對房產、直播等邊緣業務進行整合。3月，百度移動生態銷售體系進一步調整並“聚焦行業”，MEG收入模式要更多元。

業內廣泛認為，下一代搜尋引擎是多模態的，文字、語音、影象等各種搜尋形式同時存在，同時搜尋可能會分佈於各種場景，“甚至有可能下一代的搜尋根本是我們還沒有想象過的樣子。”

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