“羊了個羊”為什麼突然爆火？它是如何做到流水上億，讓人又愛又恨，它又是如何破壞中國的遊戲產業的呢？這背後藏著三大套路。

套路一：拿捏人性

“羊了個羊”是一個非常簡單的微信消除小遊戲，玩家只需要在卡槽內湊齊三個相同圖示即可消除，卡槽一共七格，卡槽滿後闖關失敗，需要觀看廣告，獲得復活機會，再重新從第一關開始挑戰。看似非常簡單的遊戲規則，為什麼能讓大學生連課都不上，讓上班的人一直摸魚呢？答案很簡單——拿捏人性。不同於傳統的小遊戲，如果說羊了個羊第一關是教學關，那麼第二關直接就變成Boss關了，通關率不到百分之零點一，從第一關到第二關相當於幼兒園直接參加高考，有人一天失敗了5147次都沒能通關，你以為這就完了？不遊戲這才剛剛開始……

套路二：請君入甕

別的遊戲，輸就輸了，但“羊了個羊”不一樣，它會在你失敗時時繼續刺激你，瞧瞧這文案：“放棄吧，何苦為難自己呢？”、“人生得意須盡歡，不過此關心不甘”等等……，它不僅嘲諷你的無能，還刺激你去刺激自己的朋友，當你真的點選一鍵分享之後，等待你的將是第三個套路……

套路三：廣告變現

“羊了個羊”的開發者早就想到了大部分玩家會卡在第二關，所以貼心給大家準備了三個復活道具，但不管是哪個道具，要麼看30秒鐘的廣告，要麼分享給好友才能最終獲得。別小看這個影片廣告，目前蘋果系統的CPM大概是 200 塊到 500 塊，看一次廣告，可以給遊戲廠商帶來2毛到5毛錢的收入，安卓系統的CPM大概是50塊到150塊之間，看一次廣告，遊戲廠商可以賺5分到1毛5，別小看這幾毛錢的利潤。“羊了個羊”目前已經霸榜各大平臺的熱搜，伺服器兩天崩了三次，按照目前的速度，流水過億隻是個時間的問題。

對遊戲生態的影響

“羊了個羊”確實掙到錢了，但它正在破壞中國好不容易建立起來的遊戲生態。根據網友的披露，“羊了個羊”抄襲歐洲國塞普勒斯知名遊戲“3 tales”， 二者在玩法上如出一轍，僅僅是把圖示做了更換，但無論是遊戲製作的精美程度還是音效體驗，“3 tales” 都明顯更勝一籌。可“羊了個羊”就是火了，先是花錢在各大平臺上買熱搜做推廣，然後誘導玩家去分享，最後在小程式裡植入廣告完成變現。這樣抄襲的小遊戲，開發週期短，換皮貼膜 3 小時，植入廣告就能上線。網友誇它，它能賺一波流量，網友罵它，它能再賺一波流量，如果抄襲都可以發大財，那麼誰還願意繼續堅持遊戲創新呢？誰還願意繼續提高遊戲品質呢？中國的遊戲到底應該如何發展，這是一個值得思考的問題。