在中国消费者的印象里，三星手机“不安全”的余悸还在。
这起源于2016 年三星发布的Galaxy Note 7，全球接连发生了 35 起电池起火爆炸事件，虽然后来三星宣布全球召回 250 万部Galaxy Note 7手机，但不包括中国大陆地区。
此后的几年，三星在中国的市场份额持续下降，直至0.6%，这个曾经辉煌时占国内17%份额的巨头，逐渐淡出中国消费者视线。
然而，近日根据韩媒报道，三星成立了新的中国团队，直接向联席CEO韩宗熙汇报。1月12日晚，三星官方宣布，与京东双方正式签署2022年战略合作协议。
看来三星在错失了中国市场几年后，又要“卷土重来”了。
不可否认的是，三星手机在全球市场有着举足轻重的地位。在旭日大数据Q3全球畅销手机TOP20品牌销量中，三星出货量一度超过苹果，以5539万部位列第一。且在800美元以上的高端机型中，三星有7款机型入围。
那么，已经强大到全球第一的三星，为什么要重回中国市场？
旭日大数据孙燕飚表示，中国作为全球移动互联网用户最多的国家，也是全球移动互联网应用乃至市场变革的中心，失去了中国市场也就失去了强有力的竞争力。
三星为何在此时回归？
首先是“华为跌倒，苹果吃饱”。自华为被美国打压后，苹果手机在中国大行其道，尤其是在高端市场，苹果几乎占据了中国半壁江山。9月，iPhone13发布后，10月，苹果iPhone在中国份额高达31.1%，销量达1044万部，同比增长88%，中国市场占有率为31.1%。
虽然国产手机小米，OPPO、vivo等都在冲击高端市场，但6000元以上，甚至是4000元以上，它们的占比都很低。在高端市场，三星不但在全球有市场影响力，也有技术优势。
再者三星的份额在下降。从旭日大数据Q3全球畅销手机品牌销量统计变化趋势图可以看出，三星同比2020年第三季度销量的明显下滑。面对这样的状况，三星即使现在第一的宝座，也不排除会动摇。
最后对于三星的负面消息，5年过去，新一代的消费者也起来了，对三星手机的不良印象也没那么深。三星出于经济全球化的出发点，面对中国强大的消费力，难免不心动。
三星回归面对什么挑战？
一是国产厂商实力挤压。三星此时面对的不再是5年前的中国，虽然华为受挫，但是其在国人的消费群体还是非常庞大的。
而且小米、OPPO、荣耀等等国产厂商的实力其实也不弱，小米甚至还被舆论广泛看好，认为会成为华为接班人。
在旭日大数据Q3全球畅销手机报告中，全球畅销手机前13个主流品牌，中国手机占据了8个，小米、OPPO、vivo均进入前五阵营，荣耀、Realme、华为、传音、一加也都榜上有名。
而在Q3全球5G手机畅销机型TOP20中，在全球5G销量中，Honor 50在Q3全球5G畅销机型中排名高居第7；OPPO Reno 6、vivo Y53s也进入了前列，力压苹果、三星等不少5G机型。
在国产厂商实力不俗的今天，三星想要趁着华为受影响大肆布局我国市场，想要收到巨大成效，恐怕不太可能。
二是来自苹果的挑战。在三星淡出的几年，苹果在中国市场已经深入人心，三星准备重点布局中国市场，意味着和苹果抢市场，苹果恐怕也不会放任三星来瓜分自己的蛋糕。
三是对于中国的消费习惯来说，实用性和安全性往往比性能技术更为看重，三星手机的爆炸事件也没有完全消失在群众的记忆中，而新一代群体的消费习惯需要进一步培养，三星想要重振中国市场也不是那么容易。