黃崢5000億財富背後：靠涉黃遊戲攢金，拼多多假貨顛覆上百品牌

將“本分”掛在嘴上的拼多多又上熱搜了。這次是因為“拼多多砍價始終差‘親兄弟’那一刀”。

故事是這樣的，2021年3月，上海律師劉宇航參加了拼多多的“砍價免費拿”活動，邀請多人砍價後，卻發現始終差“0.9%”。他一怒之下將拼多多告上了法庭。當著法官，拼多多排出的代表表示，因為手機顯示屏顯示百分比位數有限，所以他們 把一個至少小數點後有6位數以上的百分比，省略顯示為0.9%，砍價頁面顯示的0.9%其實並不是你認為的那個“0.9%”，而是0.9996427%。

據說，拼多多的解釋，把法官都逗笑了。

創始人奇葩言論：“山寨”不等於“假貨”

很多人可能不知道，黃崢和他創立的拼多多，一直都是靠這種“智慧”生存的。

比如，黃崢著名的言論 “山寨”不等於“假貨” 。從某種程度上，黃崢要感謝中國的監管和大眾，過去這麼多年，我們對很多網際網路創業者過於寬容，以至於他們連堅持基本的底線都覺得多餘了。

試想，如果亞馬遜創始人貝索斯告訴公眾，亞馬遜上售賣的大量“山寨”商品不是假貨，結果會如何？恐怕董事會第二天就會要求他下臺，國會議員們大概率也會要求他出席聽證會，好好解釋清楚。

在任何正常商業環境下，一個價值觀荒唐的領導人都是不可能長期對外忽悠大眾、對內蒙蔽董事會的。

黃崢的言論，不僅荒唐，更顯得無恥。眾所周知，黃崢本人是浙江大學的優秀畢業生，後來又去美國威斯康星大學麥迪遜分校攻讀碩士學位，畢業後，他進入谷歌工作，在那裡，他收穫了人生中第一桶金。從獲取財富上講，黃崢很成功。但可惜，黃崢並沒有學到谷歌的基本行為準則："Don't be evil"（不作惡）。

在美國，黃崢還結識了一位對他影響深遠的人生導師——段永平。黃崢甚至將段永平的“本分”理念列為拼多多的公司價值觀。

可是，在很多消費者眼裡，“本分”和拼多多，這兩個詞好比電池正極和負極，永遠互相排斥；又或者是地球和火星，可能永遠都不會產生交集。自拼多多誕生之日起，它的生存哲學、各種小聰明式的玩法都遠遠談不上“本分”，從拉新紅包，到小數點後6位，到“山寨不等於假貨”，從矽谷回來的留洋精英黃崢，一直在窮盡高維手段去收割五環外的低維消費者。

說到底，黃崢到底哪裡來的“本分”自信？

2019年和2020年，美國貿易代表辦公室（USTR）連續兩年將拼多多列入“惡名市場”名單，原因就是平臺上假冒商品盛行。

2018年， 當黃崢當著大量媒體的面說，“打假，我們一直是特別認真的” ，拼多多上眾多販賣山寨商品的“走鬼”們都笑了。

過去二十年，中國經濟快速發展，通過轉型升級和淘汰落後產能，成功地在消費品供給側完成了基本改革，商業消費領域湧現出大量優秀的國產品牌，早年那種“地攤貨”、“三無產品”除了在極少數偏僻地區和小商品市場外，很難見到蹤跡，也無法在全國大規模流通。

但是，黃崢創辦的拼多多扭轉了這一趨勢。這些奄奄一息、即將退出歷史舞臺的“地攤貨”、“山寨產品“，以及盜版產品重新在拼多多發現了廣闊天地。消費升級、供給側改革在拼多多這裡被按下了暫停，並開啟了歷史倒車。

一位電商人士說，沒有拼多多，中國流通的山寨和假貨至少可以減少1/3。

2015年成立以來，黃崢和拼多多憑一己之力，幾乎“山寨”了全部中國馳名品牌。那些我們耳熟能詳的大品牌，在拼多多上大都能找到假貨或山寨產品，從茅臺到五糧液，從中華香菸到波司登羽絨服，從雲南白藥到冠生園，二十年前流竄在全國各地小商品市場的那些地攤貨如今“登堂入室”，公然通過拼多多平臺，賣向全中國8億消費者。

截圖來自拼多多網站相關商品頁面。

黃崢身家最高達5000億

黃崢的發家史頗有神祕色彩。

拼多多2018年7月26日上市，號稱三億人都在用的拼多多在納斯達克上市，發行價19美元，首日收盤報26.7美元，市值接近300億美元。從2019年7月16日開始，拼多多開啟了一波長達一年半的大牛市。尤其是2020年3月份之後，到2021年2月，拼多多的股價從30美元一路瘋漲至212美元，一年飆升7倍！

相應的，拼多多的市值也從350億美元一路上漲至2600億美元（約合17000億元人民幣）， 拼多多創始人黃崢的身家最高時達到了766億美元（約4900億元人民幣）。2020年，杭州的GDP約為1.6萬億。這意味著，拼多多的市值超過了杭州一年的GDP規模。

2021年，出生於杭州的黃崢品嚐到了富可敵城的驚喜，也體會到了高處不勝寒的苦澀。

奉段永平為師的黃崢選擇了巔峰時隱退。2021年3月17日， 41歲的黃崢宣佈宣佈卸任拼多多董事長，由現任CEO陳磊接任。

按2021年2月16日拼多多最高價212.6美元計算，黃崢的個人財富曾高達766億美元（4968億元人民幣）；按2022年1月21日的股價計算，黃崢的個人財富縮水至大約230億美元（約合1500億元人民幣）。

當然，無論如何縮水，也改變不了黃崢千億富豪的身份。2020年福布斯富豪榜上，黃崢以2041.8億元的財富排在第七名。40歲的他也是中國富豪榜前20名中最年輕的，比美團創始人王興還小一歲。

利用涉黃涉暴遊戲賺錢創立拼多多

實際上，即使在創立充斥假貨的拼多多平臺之前，黃崢的財富原始積累也並不怎麼光彩。從谷歌離職之後，黃崢曾成立遊戲公司，併發行了一款色情暴力遊戲。

據媒體報道，2018年8月，一款由 上海墨燦網路公司發行的遊戲“黑道風雲（Mafia City） ”因為色情和暴力內容被海外媒體曝光，隨後被Facebook、Youtube等多家平臺喊停。這款遊戲 邀請玩家“折磨”一名被膠帶封住嘴的女性人質，由玩家選擇是“折磨”她還是殺死她。並有撩起裙子、撕封口膠帶等動作。有使用者認為，這在暗示“強姦被捕女性”。

媒體關於墨燦網路“黑道風雲“遊戲涉黃涉暴的報道。

值得注意的是，該遊戲由上海墨燦網路科技有限公司製作發行。值得注意的是， 墨燦網路前身叫“尋夢遊戲”，全稱是上海尋夢資訊科技有限公司，後者正是拼多多的實際運營主體。

除了涉黃涉暴的“黑道風雲（Mafia City）”外，墨燦遊戲還製作過涉賭題材的Joyspade Texas Holdem Poker，以及Girls XBattle。

公開資料顯示，2012年，黃崢開始第三次創業時，選擇了遊戲出海領域，創辦了尋夢遊戲。2016年12月，黃崢在接受採訪時表示，他將遊戲公司最核心的員工中抽調了20多人，並將遊戲公司賺的錢投入到新專案拼多多上。最終，尋夢遊戲內部孵化的電商拼多多，成就了黃崢5000億的財富帝國。

5萬多起司法案件超7成涉盜版侵權

拼多多售賣山寨和假貨到底有多嚴重？我們做了一個簡單的數學統計。截至目前，拼多多的運營主體上海尋夢資訊科技有限公司共有24338份裁判文書，相關開庭公告33355份，法院立案資訊21374起。

在已經披露的24338篇司法文書中，80%涉及侵害商標權、侵害外觀設計專利權、侵害著作權等。在33355份開庭公告中，高達70%的訴訟理由是侵害商標權、侵害外觀設計專利權、侵害著作權。

我們翻閱了上百篇司法文書，發現拼多多的商家公然銷售假貨、山寨產品、非法盜用名牌產品商標、專利或外觀等，而拼多多在訴訟中無一例外地宣稱自己對商家銷售假貨不承認責任。這些遭受盜版、山寨的品牌範圍之廣，數量之多，讓人歎為觀止，盡在我們統計的數百篇司法文書中，已經涉及到上百個中國知名品牌。可以毫不誇張地說， 在拼多多平臺上，大規模銷售的假貨幾乎讓中國過去幾十年辛苦打造的知名民族品牌全軍覆沒。

在電器電子家居領域，因為侵犯頻頻起訴拼多多及其平臺商家的知名品牌包括：

格力電器、美的電器、海爾電器、寧波方太廚具、小米、華為、創維、TCL、九陽電器、上海飛科電器、公牛電器、小天才電話手錶、南孚電池、惠州雷士光電、 歐普照明、箭牌家居、溫州摩思廚衛、佛山法恩潔具、廈門水蜻蜓衛浴、華潤塗料、立邦塗料等。

日用家化品牌包括：

外資品牌上海COGI高姿化妝品、完美（中國）有限公司；國產品牌上海家化、廣州藍月亮、廣州立白、納愛斯等。

醫藥保健品包括：

雲南白藥、杭州胡慶餘堂、浙江康恩貝製藥公司、天津鬱美淨，對了，連內蒙古鴻毛藥酒也起訴拼多多商家侵犯商標權。

家紡品牌涵蓋了幾家主要的國產品牌，包括富安娜傢俱、羅萊家紡、寧波博洋家紡等。

玩具文娛領域包括：

A股上市公司奧飛娛樂、北京泡泡瑪特、 上海晨光文具等；

造紙品牌裡包括：

福建恆安集團的心心相印以及維達紙業都慘遭拼多多眾多商家侵權和盜版。

食品品牌包括：

上海旺旺食品、達利食品、上海冠生園等。

在拼多多的神助攻下，盜版產品幾乎將中國著名的體育休閒服飾品牌一網打盡，中國體育行業在拼多多平臺上遭遇大規模的侵權和盜版。

曾被侵權的品牌包括：

安踏、李寧、福建匹克體育、福建鴻星爾克、特步、福建省八匹馬體育、361、晉江市大黃蜂體育；服裝品牌包括雅戈爾、金利來、九牧王、七匹狼、福建柒牌時裝、寧波太平鳥、浙江森馬服飾、內蒙古鄂爾多斯服裝、恆源祥、利郎男裝、勁霸男裝、江南布衣、都市麗人等；羽絨服品牌包括波司登羽絨服、雅鹿羽絨服；鞋子品牌包括新百麗鞋業、星期六鞋業、廣東沙馳鞋業、浙江紅蜻蜓鞋業等。

包括 茅臺、五糧液、瀘州老窖在內的中國著名酒類品牌在拼多多上也遭遇各種山寨。劍南春、廣州小糊塗仙、貴州人民公社酒業、四川省古藺郎酒廠、煙臺張裕葡萄酒等也曾因假貨起訴過拼多多及其商家。

還記得當初鄭淵潔舉報拼多多售賣盜版皮皮魯圖書一事吧，盜版圖書是拼多多盜版產品的重災區。我們初步統計發現，慘遭拼多多商家盜版圖書侵害的出版社包括：

人民文學出版社有限公司、北京大學出版社、外語教研出版社、中信出版社、北京理工大學出版社、高等教育出版社有限公司、江蘇譯林出版社有限公司、人民交通出版社、中國建築出版社、天津磨鐵圖書有限公司、讀客文化股份有限公司、新經典文化股份有限公司、湖南科學技術出版社、中國勞動社會保障出版社、中國中醫藥出版社、四川教育出版社、中國少年兒童新聞出版總社、四川天地出版社。

來看一個盜版圖書的判決案例，2020年7月，新經典文化股份有限公司起訴上海尋夢資訊科技有限公司、仙桃市陽金圖書店侵害作品發行權糾紛的案件判決書顯示，陽金圖書店於2017年7月12日在拼多多平臺開設名為“新文書店”的網路店鋪。2018年8月，新經典公司發現，“新文書店”銷售的東野圭吾全套小說系盜版自新經典公司翻譯作品，該產品在“新文書店”單獨購買價10元，發起拼單價8.90元，截至案發時已拼6848件。

拼多多提供的後臺資訊顯示，上述商品於2019年3月31日被平臺禁售。該連結項下商品銷量為6974件，銷售金額為174842.6元。

最終，法院判決，被告仙桃市陽金圖書店賠償新經典文化40000元。

一些老字號、歷史悠久的著名品牌也慘遭拼多多上的商家侵權。

例如， 上海紅雙喜股份有限公司 是知名的國際化體育器材製造商，產品以乒乓球、羽毛球、舉重等專案的器材為主，包括三大球、運動鞋服、小件健身器材等體育用品。創始於1959年的“紅雙喜”品牌，是中國體育無數榮譽的參與者和見證人。

此外， 中國第一鉛筆 有限公司也屢屢被拼多多上的假冒產品侵權。中鉛公司為上市公司老鳳祥股份有限公司的獨資企業，1994年5月11日註冊於上海，公司擁有“中華”“長城”兩大知名品牌。

再如， 中國宣紙股份有限公司 是全國最大的文房四寶生產企業、手工造紙領袖企業、人類非遺保護與傳承的代表性單位、宣紙與書畫紙國家標準起草單位，國家級非遺生產性保護示範基地、中華老字號等稱號。拼多多上有大量打著中國宣紙品牌的山寨產品。

杭州天堂傘集團 也是拼多多假冒偽劣產品的受害品牌之一。

暴龍眼鏡 生產商廈門雅瑞光學有限公司曾因山寨產品起訴過拼多多，雅瑞光學總部位於福建廈門，旗下擁有國內第一太陽眼鏡品牌“BOLON暴龍”、潮流品牌“MOLSION陌森”，是一家集眼鏡及零配件開發設計、生產加工、推廣銷售為一體的大型光學企業。

更讓人大跌眼鏡的是，拼多多連電商同行也不放過。廣東省廣州市荔灣區人民法院公佈的一則判決書顯示， 唯品會控告拼多多商標侵權以及不正當競爭行為。

2016年3月25日，唯品會聘請知名藝人周杰倫擔任首席驚喜官，同時啟用了新的廣告語“都是傲嬌的品牌，只賣呆萌的價格，上唯品會，不糾結”。上海尋夢資訊科技有限公司在其經營的“拼多多”APP中使用“唯品美妝”的名義進行商品銷售，同時在其銷售頁面使用了“美妝傲嬌正品，只賣呆萌的價格！做女神，不糾結，就來”作為廣告語。被告的行為構成了對原告商標權的侵犯，同時被告的行為顯然具有攀附原告聲譽的故意，構成不正當競爭。

最終，法院判決拼多多自判決發生法律效力之日起立即停止侵害原告廣州唯品會資訊科技有限公司第6923149號“唯品會”註冊商標專用權的行為。 被告拼多多自判決發生法律效力之日起立即停止使用“美妝傲嬌正品，只賣呆萌的價格！做女神，不糾結，就來”作為廣告語的不正當競爭行為。拼多多自判決發生法律效力之日起三日內賠償原告廣州唯品會資訊科技有限公司經濟損失50000元。

這也是為數不多的拼多多被判決承擔侵權責任並給予賠償的官司。 在拼多多的大本營上海，法院判決的拼多多相關盜版侵權官司中，作為平臺運營方的拼多多大都沒有被判定連帶責任，這也是很令人疑惑的。

一名打過拼多多侵權官司的律師在私下交流時曾表示，如果一名開設麻將館的店主默許客戶聚賭，毫無疑問是違法的。但作為電商平臺經營者，對於平臺上大規模的集體售賣假貨行為卻無需承認任何責任，就未免有些奇怪。

實際上，平臺對於商家售賣假貨行為應該承擔相當大的責任。

2018年，拼多多上市後爆出假貨醜聞，國家市場監管總局網監司立刻約談拼多多，要求其嚴格履行主體責任，規範平臺經營行為。市場監管總局網監司負責人強調，縱容甚至支援製售侵權、假冒商品，是網路交易平臺經營者不能觸及的法律紅線和道德底線。

市場監管總局要求上海市工商局約談拼多多平臺經營者，並要求上海市和其他相關地方工商、市場監管部門，對媒體反映的以及消費者、商標權利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產品、傍名牌等問題，認真開展調查檢查。不管是第三方平臺還是平臺內經營者，只要構成違法，都將依法嚴肅處理。

這也說明，監管認為，平臺必須承擔起對商家商品真偽的把關稽核責任。

附：拼多多及商家銷售假貨官司判決案例

1、仿冒貴州茅臺酒案件。

2020年1月，茅臺公司發現益鼎長公司在“拼多多”網站開設網店銷售“土老二內部接待酒”白酒產品，其不僅標註“貴州茅臺鎮”文字、五角星圖形等標識，同時其包裝、裝潢在顏色搭配、圖案佈局、文字排列等方面均與“貴州茅臺酒”使用的包裝、裝潢風格高度近似。被控侵權商品上另標註品醬坊公司出品、猛醬公司為生產廠家等資訊。茅臺公司隨後訴至法院。

拼多多提供的店鋪及訂單資訊顯示，益鼎長公司於2017年9月入駐拼多多平臺經營涉案店鋪，為專營店型別。2020年11月9日，被控侵權商品由商家下架，2020年11月26日，該商品由平臺採取禁售措施。截至商品下架，被控侵權商品同一連結項下多次變更商品名稱，商品名稱與公證購買商品一致的已付款的 訂單數量為70144件、銷售金額為3,510,616.60元，銷售期間為2019年4月26日至2020年5月19日 。益鼎長公司、品醬坊公司表示實際銷售資料沒有這麼多，其為了做銷量進行了刷單，但無法提供刷單證據。

值得注意的是， 法院起訴書2020年8月24日送達拼多多，拼多多於2020年11月9日才將侵權茅臺酒下架。

最終，法院判決貴州益鼎長網路科技有限公司、貴州品醬坊酒業有限公司、遵義猛醬窖酒有限公司共同賠償原告貴州茅臺損失100萬元。

2、假冒小米電子產品官司

2020-08-31，上海市徐彙區人民法院的一則判決文書顯示，小米公司發現尹××在尋夢公司平臺開設店鋪“鴻達數碼配件”，未經授權銷售小米公司品牌產品，並在其產品關鍵詞及介紹中都顯示小米公司品牌。小米公司公證購買後鑑定，確認涉案店鋪銷售的產品為假貨。小米公司認為，尹**的行為已經構成商標侵權，為維護自身合法權益，其訴至法院。

拼多多出示的店鋪後臺截圖顯示，截止被禁售，被控侵權商品ID（XXXXXXXXX）項下的 已付款訂單為12485件，付款總金額151,551.64元。

法院最終判決，被告尹××賠償原告小米科技經濟損失45000元；合理開支3900元

3、假冒安踏產品官司。

2020年4月，上海市徐彙區人民法院披露的一則判決文書顯示，被告聶××在拼多多網路交易平臺開設了名為“奇恩鞋業”的店鋪。2017年11月13日，上述店鋪出售有名稱為“安踏女鞋板鞋女2017秋季新款小白鞋女休閒鞋冬季白色運動鞋滑板鞋”的運動鞋一款，銷售頁面顯示售價為62元及“已拼836件”、228條商品評價等內容。公證購買的上述商品實物顯示，涉案鞋子均為假冒安踏產品。截至店鋪被禁售前，商品連結項下所售 商品銷售數量為912件，銷售金額共計58,272元（含退款29件，金額1,849元） 。

最終，法院判決被告聶××賠償安踏30000元。

4、假冒歐派熱水器官司。

上海市徐彙區人民法院披露的一則司法文書顯示，2018年，歐派傢俱發現，被告閔××在“拼多多”平臺開設的“欣欣向榮電器”網店中，使用包含“歐派”文字的商品名稱，銷售非由原告授權生產的冒牌熱水器產品，該產品售價358元，根據拼多多提供的資訊， 截至2019年3月被下架前，該熱水器銷售數量共計1,198件、銷售金額共計346993元。