元宇宙風口下，虛擬形象社交 App下載量在兩年內翻了三倍

遊戲玩家對“ 元宇宙 ”的概念早已不陌生，其中最具有代表性的就是《 ROBLOX 》。這款遊戲在 2021 年 全球移動使用者支出榜 上名列 第一 。截至 2022 年 3 月 31 日，其應用商店使用者支出超過了 45 億美元 ，足以證明它的火爆。然而，元宇宙的概念不僅存在於遊戲中。雖然在虛擬世界中購物、營銷、與他人互動的想法可能還沒有成為主流，但像 Meta（Facebook）這樣的科技巨頭似乎正在引領潮流，其他領域的消費者和品牌也在迅速加入進來，我們能從移動市場格局中看到這一點。我們看到人們對元宇宙的興趣高漲，全球對 虛擬形象社交 App （data.ai App IQ 中一個新的子類別）的需求也在急劇增加。

根據 data.ai 的資料顯示，從 2020 年開始，移動應用市場與“元宇宙”相關的 App 數量持續增長。其中， 社交類 App 在眾多類別中呈領跑趨勢。我們還發現 “ 遊戲 ”這一關鍵詞在此類應用的簡介中出現的頻次最多，有近半數社交類 App 在商店簡介中提及遊戲相關詞語。這也在一定程度表明： 融合遊戲性 或是元宇宙社交類 App 的特點。此外，諸如“ 世界 ”“ 建立 ”等元宇宙概念特有的詞語，“ 朋友 ”“ 互動 ”“ 一起 ”等社交類應用常見的表達，“ 增強現實 “等描述，也常出現在元宇宙類 App 的簡介中。

值得關注的是，我們看到人們對元宇宙的興趣高漲的同時，全球對 虛擬形象社交 App （data.ai App IQ 中一個新的子類別）的需求也在急劇增加。

data.ai App IQ 能讓您針對某個細分類別的應用進行深入分析：比如允許使用者建立和定製虛擬化身並在虛擬世界中與他人交流的虛擬形象社交 App。瞭解 App IQ 如何助您細緻把握移動趨勢。

隨著 品牌 與 應用 開始在元宇宙中的合作（ Chipotle 和 Nike 都在《 Roblox 》中開設了商店），消費者的興趣也正在提升，並延伸到了許多領域，如 遊戲 、 零售 、 餐廳 和 活動 等。

看 點

data.ai 移動資料顯示，與其他社交媒體類別相比， 虛擬形象社交 App （如 ZEPETO 和 BUD ） 下載量 的同比增長率 最高 ，達到 3800 萬 ——同比增長 60% ，比兩年前增長了 215% 。

2022 年第一季度全球下載量排名前五的虛擬形象社交 App如下： 

ZEPETO

BUD by bud technologies

Oasis

IMVU 

Makerblox - Create skins 

在 美國 ，虛擬形象社交 App 的下載量在 2021 年第二季度達到了 460 萬 的峰值，且在 2022 年第一季度仍保持在 400 萬 ，高於 2020 年第一季度的 240 萬。發行商若想獲取到這些對元宇宙內容感興趣的使用者，瞭解他們 在哪些地方花費時間 、以及 不同國家 的 使用者品味和習慣 是什麼非常重要。這將助您識別：哪些 合作伙伴 、 應用功能 或 目標受眾 能為您帶來最大的機會。

App IQ 可以讓您更加細緻的瞭解使用者習慣。隨著 Apple 的 ATT 隱私新政實施，廣告主和發行商若想制定有效的營銷與合作決策，獲取精細化的資料至關重要。

跨類別親和度資料可以向您展示： 與平均水平相比，使用者最有可能使用的其他應用子類別 。雖然虛擬形象社交 App 遍佈全球，但不同國家的使用者使用特徵和習慣有很大的區別。在 美國 ，虛擬形象社交 App 的使用者使用 卡拉 OK 應用 的可能性是其他使用者的 6.6 倍 ，使用 語音聊天應用 的可能性是其他使用者的 5.5 倍 ，使用 占星術應用 的可能性是其他使用者的 4.8 倍 。在選定分析的市場中（ 美國 、 英國 、 法國 、 日本 、 澳大利亞 、 韓國 ）， 語音聊天應用 僅出現在 美國 親和度排名的前六名， 占星術應用 僅出現在 美國 和 英國 的熱門類別裡， 漫畫應用 僅在 澳大利亞 和 巴西 的熱門類別中排名靠前，顯示出這些市場中虛擬形象社交 App 的微妙特徵。我們還看到 傾向程度 因國家而異，虛擬形象社交 App 的使用者在 法國 使用 兒童早期教育應用 的可能性是其他使用者的 11 倍 ，在 日本 使用 繪畫（圖畫與設計） 應用的可能性是其他使用者的 8.4 倍 ，而在 美國 ，最高傾向則為 6.6 倍 。 

這些類別親和度闡明瞭使用者群體的潛在趨勢，尤其是 年齡 方面。我們發現 Z 世代 是這一趨勢的推動者，在許多市場中，虛擬形象社交 App 的使用者對 教育 子類別有著很高的親和度。 

2022 年 3 月 美國MAU 排名前三的虛擬形象社交 App 中，這三款應用都嚴重偏向 Z 世代，其中 Itsme 偏向程度最大，Z 世代使用的可能性比平均水平高 120% 。

利用跨類別親和度、年齡和性別資料，您可以更清楚地瞭解這些使用者是誰、是什麼在吸引這些使用者以及他們是如何在移動裝置上花費時間的。

2022 年 3月，美國 月活躍使用者數 最多的三款虛擬形象社交 App 分別是 IMVU 、 ZEPETO 和 Itsme （僅支援 iOS）。在 iPhone 上，這三款應用的月活躍使用者數都是 女性多於男性 ，其中 Zepoto 的偏斜度最高， 女性使用者 使用它的可能性比平均水平高 54% 。 Itsme 的性別差距最小，但在美國，女性使用者使用它的可能性仍高出 20% 。

深入挖掘

虛擬形象社交 App 越來越受歡迎，也為 品牌和明星 創造了在移動裝置上與消費者互動創造了更多的機會。例如，在 2021 年 8 月， 拉夫·勞倫 宣佈與 ZEPETO 獨家合作，推出了一個虛擬服裝系列和三個可供該應用的虛擬化身聚集的社群空間。在其中一個數字空間（拉爾夫·勞倫的虛擬麥德遜大道旗艦店）裡，韓國流行音樂組合 Tomorrow X Together（TXT） 的成員化身在應用中身穿拉爾夫·勞倫的虛擬服裝舉辦了一場現場活動。

而就在上個月，2022 年 4 月 8 日至 24 日， Samsung 和 ZEPETO 聯手為馬來西亞的 Galaxy 使用者提供了一場專屬的虛擬尋寶活動。此活動刺激了 每日平均下載量 比前兩週增加了 80% 。

鑑於虛擬形象社交 App 在過去兩年中的穩步增長，我們可能會看到更多的 品牌 與這類應用合作以及更多 名人 的參與。移動發行商可以探索這種獨特的合作方式，吸引並留住那些對體驗元宇宙內容感興趣的移動使用者。 

本文來自微信公眾號 “dataai CN”（ID:dataaiCN） ，作者：Lexi; Owen，36氪經授權釋出。