平台降本增效效果明顯，影視公司活得如何？

視頻平台在降本增效，影視公司自然也得跟着來，甚至為了要保證活下去，他們的力度更強。

今年上半年，歡瑞世紀、稻草熊、慈文傳媒、完美世界、華策影視、閲文集團都實現了盈利，不少公司的現金流也有在增加，不過華錄百納（變更公司名稱後為百納千成）、唐德影視、幸福藍海依舊處在虧損中。平台的降本增效加速了影視公司的兩端化發展，完美世界在遊戲業務的帶動下，利潤11.3億，而幸福藍海受影院業務的拖累，虧損1.3億。 

此刻大家為了降低虧損也採取了幾種辦法：減少項目支出降低製作成本、提高內容運營效率和開發率、靠其他業務帶動，與此同時，也都在佈局包括中短視頻在內的其他業務。

虧損：被劇集拖後腿的華錄百納、唐德影視，幸福藍海栽在影院上

在今年上半年， 華錄百納營收1.61億元 ，比上年同期減少62.62%； 虧損481.43萬 ，同期減少157.98%，虧損的原因也很簡單， 主要是劇集業務沒跟上趟。

去年上半年，華錄百納在劇集業務的帶動下獲得了3.36億的收入，播出了《暗戀橘生淮南》《上陽賦》等好幾部大劇，與此同時，其透露的與芒果TV簽訂的3.2億合同也提振了市場信心，並在去年上半年確認了6948萬的收入。

再看今年上半年，華錄百納的劇集營收只有4648萬，同期減少86.16% ，與芒果TV在上半年也沒有任何確認收入。

雖然電影業務已經在營收上緊追劇集，兩者只差了500多萬，同比增加149.76% ，但奈何成本也在增加，因此這部分還是虧損的。

那麼華錄百納還有撐下去的底氣嗎？從存貨來看或許還可以，根據財報顯示，電視劇《天才管家》《火星孤兒》已經取得發行許可證，《火星孤兒》已與湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司簽署獨佔許可使用協議；電視劇《上有老下有小》《光輝的旗幟》正在後期製作中；電影《敦煌英雄》計劃2022年9月開機。 這前五名的影視作品合計賬面餘額為3.09億，佔公司全部存貨餘額的46.75%。

未來 華錄百納將在營銷和動漫業務上發力。 根據財報顯示，曹穎作為百納堅尼（控股公司）提供獨家運營的頭部明星主播之一，抖音粉絲數量已超過2,000萬， 累計GMV大幅增長。同時華錄百納還將繼續佈局動畫IP，打造“中國少年宇宙”動畫方向的系列電影。主投的動畫電影《雄獅少年2》目前處於前期開發階段，《鑄劍少年》《逐日少年》等也在前期籌備當中。 

唐德影視營收1.05億，較上年同期減少 2451.57萬，淨虧損5573.36萬，較上去同期虧損減少了2996 萬。這是因為 電視劇《無間》將版權授權給騰訊視頻，定製劇《我的卡路里男孩》取得上線備案，以及天貓汽車618“閃光的派對”等直播 的收入。 

不過 相較於去年上半年，唐德在今年劇集市場的表現一般。 與上年同期的《夏夢狂詩曲》《因法之名》《我們住在一起》《狼殿下》的收入相比還是差了一截，這也讓唐德的營收同比減少了18.93%。 

但唐德的存貨不少，包括《親愛的，好久不見》等14部電視劇、網劇，且大部分處於發行階段。不過多歸多，一旦這些作品未能通過審查或低於製作和發行成本，或將面臨存貨跌價的風險。

佔據唐德存貨中前五名影視作品中，《親愛的，好久不見》已於2016年拍攝完畢，目前還在修改製作中，《朱雀》也在重啟籌備中。可見，在影視劇業務上，唐德依舊任重而道遠，而它找到的另一種存活之法是開闢更多新業務， 在中短視頻、微綜藝、直播電商、NFT數字藏品上發力。

幸福藍海營收2.8億， 比上年同期減少36.52%，虧損1.3億，比上年同期虧損增加了246.95%，主要是受電影業務拖累。

根據財報顯示，2022上半年， 幸福藍海院線實現票房7.28 億，較去年同期減少34.29% ；放映場次196.34萬場，較去年同期減少23.00%；觀影人次1670.80萬次，較去年同期減少39.48%。其控股子公司影院發展公司報吿期內營業收入2.56億，虧損1.16億，主要是因為江蘇、上海等多地受疫情影響，半數以上影院在春節後停業，電影票房大幅下降。 

對此幸福藍海表示，“將優化提高影城經營水平及盈利能力，擺脱單純依靠票房收入的經營理念，同時優化網絡售票等功能，降低人工成本。”

再看劇集端，上半年幸福藍海主投的重大革命歷史題材《數風流人物》已經播出，脱貧攻堅題材劇《阿壩一家人》也在安徽衞視二輪播出，目前它還有6部電視劇處於製作或發行階段，其中有天毅執導，陸毅、萬茜主演的《人民警察》，不過這6部都為參投作品。而預計開拍4部電視劇、3部電影都還處在劇本或籌備階段。

值得注意的是， 今年上半年幸福藍海通過電視劇得到了1766萬的收入，較去年同期減少了44.96%，但毛利率卻同比增加了22.85%，説明其在這塊的效率在提高。 而且幸福藍海電視劇的主要客户為電視台，其中江蘇衞視是幸福藍海的重要客户，2021年、2020年及2019年，江蘇衞視給幸福藍海貢獻的收入分別為8500萬、8084萬及2.8億，佔營收的比重分別為 8.95%、14.16%及13.24%，而2022年上半年無電視劇關聯銷售，這説明上半年，幸福藍海在關聯銷售這方面的風險在降低。 

而未來，幸福藍海還將佈局中、短視頻，提升自己的盈利能力。

盈利：歡瑞、慈文淨利同比增長超100%，華策靠版權運營獲利

寒潮之下，仍有不少影視公司交出了盈利大增的成績單，連續三年虧損的歡瑞世紀就是其中之一。

今年上半年，歡瑞營收3.59億，同比增長481.64 %，淨利潤2966萬，同比增長161.31%。其中， 影視劇銷售收入比上年同期增加3848.09%，主要在於確認影視劇數量的增加。

根據財報顯示，《南風知我意》和《山河月明》兩部劇就為主營業務貢獻了超80%的收入。《山河月明》已於上半年播出，但《南風知我意》尚未定檔，《琉璃》的紅利還沒有讓歡瑞吃完，多輪授權讓歡瑞持續獲利。目前，除了正在優酷熱播的《沉香如屑》，歡瑞的存貨包括《天下長安》《吉祥紋蓮花樓》等劇。同時，歡瑞手中還《千香引》《謫仙》《萬古修羅》等40餘部劇本和小説的影視劇改編權。

電影方面，歡瑞雖然參投不少大製作，有《長津湖之水門橋》《熊出沒·重返地球》《十年一品温如言》等，但利潤有限，這塊在總營收中的佔比不到10%。與此同時， 歡瑞在今年還增加了電商和直播的業務 ，並獲得了833.52萬的收益。不過，由於營業成本較高，該業務的毛利率僅為2.2%。 

同樣盈利大增的還有慈文。今年上半年慈文營收3.95億，同比增長1.05%，淨利潤0.43億，同比增加207.68%。 

今年上半年慈文播出的作品不多，2部電視劇、1部網劇和1部紀錄片。其中，電視劇《流光之城》還算不錯，根據骨朵數據顯示，在播期間該劇位於骨朵網劇熱度前五，豆瓣評分6.5。而網絡劇《冰球少年》和電視劇《婚姻的兩種猜想》的熱度稍低。

目前，在慈文的存貨庫裏有11部作品，其中4部已取得發行（公映）許可證或上線備案號，2部完成製作，5部在後期製作中。作品品相也不錯，公路懸疑電影《夏天的骨頭》入圍了去年first影展電影市場產業放映單元，改編自同名小説的網絡劇《紫川》正在後期製作中，該劇主演為 楊旭文、 劉宇寧 和 張銘恩。

相比歡瑞和慈文超過百分之百的淨利同增，華策影視的淨利潤僅小幅增長了2.64%，營收也比上年同期減少了39.50%。

這主要是因為項目進度延遲，不過還好版權運營、國際等高毛利業務以及投資理財收益讓華策的利潤沒有受到太大影響，上半年，華策版權運營子公司淨利潤同比增長51.55%，成為內部業績增長最快的生態業務。

華策在上半年首播電視劇4部，其中《與君初相識》《恰似故人歸》突破優酷平台電視劇熱度、會員轉化率創歷史紀錄，下半年華策還在籌備包括《我們的翻譯官》《都是好時光》在內的8部作品。

再看電影方面，上半年華策僅上映了《如果有一天我將會離開你》一部片子。下半年，被華策提上日程的電影已有6部。其中，《小馬寶莉 新世代》已於7月30日上映，《我要我們在一起》即將在9月9日上映，而由饒曉志執導，張譯、王俊凱、殷桃領銜主演的劇情片《萬里歸途》也將在不久後上映。這也意味着，下半年華策在電影方面的收入將會出現增長。

此外， 華策入局元宇宙的步伐還在加快。 截至今年7月，其已順勢推出了包括《長歌行》《與君初相識》在內的8期數字藏品。 

能夠在疫情反覆中實現盈利正增長，歡瑞、慈文和華策付出的努力都不小。 2022年已走過大半程，三家公司手中存貨頗多，如何實現變現才是重中之重。

盈利：稻草熊、閲文重視IP改編，完美世界影視業務還差口氣

上半年，淨利下滑的影視公司也不在少數，但它們都在穩紮穩打的推進自己看好的發展賽道。

根據財報顯示，稻草熊上半年營收為4.64億，同比下降52.5%，淨利潤0.86億，同比下降20.9%。 雖然營收淨利雙降，但稻草熊在“降本增效”上取得了一定成果。 受劇集製作成本下降和奇幻題材劇集減少的影響，其毛利潤從去年同期的24.0%上升到了30.8%。 

今年上半年，稻草熊共有3部劇集，其中，由郭京飛、譚卓、賈乃亮等主演的《追愛家族》僅用10個月的週期就完成了從拍攝到後期製作到發行的全流程，並於今年3月播出，取得了還算不錯的市場反應。

目前，稻草熊正在推進的影視劇項目類型比較豐富，這與它持續不斷優化IP結構有關。截至今年6月，稻草熊的IP轉化率為15%。後期製作或待播的劇集有12部，其中包括陳寶國、王千源、胡先煦等主演的當代都市劇《大考》，言承旭、徐若晗等主演的都市愛情劇《夏花》，黃景瑜、修睿領銜主演的警匪動作喜劇《鬥賊》，任嘉倫、李沁等主演的奇幻懸疑情感劇《請君》以及毛曉彤、張儷、李澤鋒等主演的當代都市劇《心想事成》等。大體來看，稻草熊後續作品的量級還算比較充足。 

相比稻草熊等影視公司，閲文集團和完美世界經營範圍較廣，影視相關業務在總營收中的佔比並不大。

閲文最核心的營收板塊是在線業務收入，其中包括在線付費閲讀、在線廣吿及發行遊戲，這部分為閲文貢獻了23.07億的營收，佔總營收的56.4%。另一重要營收板塊為版權運營及其他業務，為17.8億，佔比43.6%。其中版權運營及其他業務的收入包括製作及發行電視劇、網絡劇、動畫、電影，出授版權和運營自營網絡遊戲及銷售紙質圖書的收入。

今年上半年，閲文在IP影視化上的表現可謂十分強勁，《人世間》《心居》《風起隴西》《請叫我總監》熱播，電影方面《這個殺手不太冷》收穫了26億元的票房，位列今年春節檔票房排名第二。根據骨朵數據顯示，騰訊視頻2022上半年播放量排名前20的國產動畫作品中，有11部改編自閲文的IP。閲文的實力可見一斑。不過相比去年同期，閲文在版權運營這部分的收入還是減少了1.2%，但財報也給出瞭解釋，主要是受自營網絡遊戲收入減少影響。

如今IP改編大熱，作為國內優質網文IP重要源頭的閲文，在劇集、電影、動畫及遊戲等領域的身影或將越來越突出。

擁有“影視+遊戲”雙軸業務的完美世界上半年營收39.23億，同比減少6.73%，而影視業務僅獲得了1.2億，較上年同期減少了83.56%。 從2019年開始，完美世界影視業務的營收就在逐年下降，並且處於虧損狀態，這次交出的半年報延續了這一態勢。

在完美世界影視業務突飛猛進的2018年，《香蜜沉沉燼如霜》《烈火如歌》《利刃出擊》《娘道》等作品為其實現了高營收和高口碑，但隨着影視寒冬的加劇，這項業務不可避免的在縮水。 完美世界似乎選擇不斷推出精品化劇集來維穩。 上半年，其出品的《昔有琉璃瓦》《仙琦小姐許願吧》《藍焰突擊》等作品播出取得了還算不錯的反響，但尚未拉動其影視業務營收和淨利的增長。 

不過，完美世界的影視劇存貨依然很充足，這也代表它仍然有翻盤的可能。《月裏青山淡如畫》《雲襄傳》《許你歲月靜好》《星落凝成糖》等作品正在製作和發行過程中，部分熱門IP備受期待。 

綜上，不難看出，無論是盈利還是虧損，各家影視公司都在想着法地降低成本、提高運營效率，並尋找尋求劇集外的更多業務。

本文來自微信公眾號 “骨朵網絡影視”（ID：guduowlj） ，作者：小玉、星星 ，36氪經授權發佈。