文/趙奕

都說北京的秋天是最美時節，而故宮又是最能體現京城秋意之美的地方。

秋高氣爽，立於午門之上，置身花木世界，盡賞萬紫千紅，這樣一幅愜意畫面，是不是想想都覺得美妙至極？而今天，紅旗與故宮攜手為我們打造的，正是這樣一份美不勝收的文化體驗。

9月2日，由故宮博物院舉辦，紅旗作為唯一汽車合作品牌的“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”在故宮開幕。

在這次的展覽中，我們能夠有機會欣賞到諸如宋馬麟《層疊冰綃圖》軸、北宋傳趙昌《蛺蝶圖》卷、宋人佚名《百花圖》卷這樣的珍品，從一幅幅一件件欣欣向榮、碩果累累的古代花木文藝作品中，感受到中華文化之博大精深與輝煌燦爛。

看到紅旗與故宮兩個名字再次共同出現，想必大家也都不會感到陌生了。

今年1月29日，兩大中國品牌超級IP首次攜手，在建福宮舉辦的那場簽約儀式我還記憶猶新。

那是紅旗與故宮正式達成戰略合作的日子，有近600年曆史的故宮和60餘年歷史的紅旗攜手，宣佈將從文化、公益、教育等多個層面合作推廣中國文化，一同打造中國品牌最強IP。

如今這場“萬紫千紅”大展，就是雙方合作的落地成果，也是兩大中國文化經典符號一同為慶祝中華人民共和國成立70週年獻上的一份賀禮。

據悉，藉由這次“萬紫千紅”大展的機會，新紅旗品牌將從優秀的傳統文化中汲取更豐厚的營養，挖掘中國文化魅力，借鑑設計經典，與汽車工業文明相結合，努力推動中國汽車產業發展，推動中華優秀文化的發揚光大。

文化是一個國家、一個民族的靈魂，中華文化博大精深源遠流長，為中華民族的生生不息提供了強大的精神支援，所以傳承中華文化基因，堅定中華文化自信是每個華夏兒女的使命。

民族瑰寶與國之重器的跨界合作，是新紅旗在品牌建設上的一次重要嘗試。而自2018年1月在人民大會堂釋出新紅旗品牌戰略以來，這個中國汽車最具代表性的品牌還進行了許多跨界合作嘗試，打造了一個個經典的品牌IP。

今年1月美國拉斯維加斯的CES展，是紅旗品牌首次走出國門的大秀，在這一全球最大消費技術盛會上全新紅旗“旗境”智慧艙的亮相，展示了紅旗對未來智慧生態及人機互動領域的規劃和構想，收穫了巨大反響。

緊接著在1月27日，紅旗釋出了“愛·尚”公益品牌及紅旗一致行動人公益計劃，這也令紅旗成為了第一家將公益事業進行品牌化運作的汽車品牌。

2月4日除夕之夜春晚長春分會場的那場汽車大秀你們肯定至今難忘，在中國一汽總部廠區的這場演出，也是首個企業作為分會場在春晚舞臺的亮相。

時間進入3月，紅旗與另一國粹級IP梁祝歷經60年後再度碰撞出火花。紅旗品牌作為聯合出品方，與俞麗拿小提琴藝術基金共同帶來了原創音樂劇場《真愛·梁祝》，讓我們展示了“一念一生”的中國真愛力量。

5月，紅旗冠名的長春國際馬拉松鳴鑼開跑，充滿激情的新紅旗品牌與充滿熱情的馬拉松運動完美結合，紅旗品牌再次將跨界營銷的玩法帶上了一個新高度。

7月長春國際汽車文化節暨首屆紅旗嘉年華上，新紅旗與長春市合力打造了一場汽車產業的盛宴，也樹立了政企創新合作的典範。

可以說在品牌建設上，新紅旗可謂馬不停蹄，不斷為我們帶來驚喜，也將中國汽車品牌營銷傳播提升到了一個新高度。很快在9月中旬開幕的國際汽車盛事法蘭克福車展上，我們又能見到新紅旗品牌的身影了，這次它又將帶來哪些驚喜，著實讓人期待。

成功的品牌塑造與良好的產品市場表現密不可分，自新紅旗品牌戰略釋出以來一年多的時間，紅旗H5、紅旗HS5以及紅旗HS7等產品陸續與消費者見面，得到了市場的認可和消費者的青睞，終端市場表現不斷創造新紀錄。

一系列極致創新的品牌活動及新產品的成功上市強力支撐了新紅旗品牌的銷量提升，8月新紅旗品牌單月銷量已突破1萬輛大關，使紅旗首次躋身月銷萬輛俱樂部，並正式進入了主流豪華品牌陣營，也書寫了紅旗誕生61年來的新紀錄。而優異成績的取得背後，則離不開明確的戰略指引、豐富的產品佈局、年輕化的使用者群體和創新的營銷戰法。

在打造令國人驕傲的民族汽車品牌的同時，還能不斷弘揚與傳承中華優秀傳統文化，堅定大國文化自信，新紅旗品牌的這份擔當，讓我們看到了一個能夠肩負起中國汽車產業重任的品牌形象。

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