釘科技2019-09-11 04:15:37
［釘科技述評］格力實名舉報奧克斯，讓618年中大促期間本就熱鬧的家電業，在輿論場的熱度持續攀升。2個月之後，這一事件再次引爆輿論。奧克斯表示，下週一（9月2日）將釋出有關格力空調能效不合格的拆解視訊！接連的交鋒，也讓這兩個品牌之間的“戰鬥”先向行業事件發展，進而向社會事件演變。畢竟，其中涉及的對空調產品品質問題（能效值“虛標”）的討論，關係著太多使用者的實際利益。無論事件中的雙方是否存在相關問題，這次事件都已經撕開了空調業的一個暗角。6月本身處在空調銷售旺季，再加上618年中大促，使得這次的事件一開始就具備了引爆輿論的潛質，另外，事件的出現恰恰在618大促的中局，從商業競爭角度看，這可能是打擊對手的恰當時機，也是這個階段“最後”的機會。作為一種商業競爭戰術，格力的做法或許無可厚非，特別是，無論結果如何，這次事件都已經引起了監管機構和全社會的重視，客觀上有助於行業整體淨化和進化。釘科技認為，格力與奧克斯之間，實際上呈現了理念的對撞。相對於格力，奧克斯在做更多的嘗試，比如，大舉進軍線上渠道，親近年輕消費者。奧克斯還改變傳統壓貨分銷模式，通過網際網路直賣的形式直接減少渠道代理層級，這不僅提高了產品流通的節奏，也進一步降低了成本，在價格上能夠提供給消費者更多實惠。這可能也是格力質疑奧克斯“低價迷惑消費者”的原因，畢竟，格力自身堅持傳統的壓貨模式，在渠道成本上還是有一定壓力的，這也讓在產品方面有不錯成本控制的格力，價格卻顯得有些“高高在上”。當這一事件經過2個多月時間逐漸降溫後，董明珠近日卻又再次在電視媒體上提及此事，並表示“要打破劣幣驅逐良幣的現狀”。對此，奧克斯方面十分不滿。奧克斯家電事業部總裁冷泠今日釋出了一封針對董明珠的公開信（如下），直言要在下週一（9月2日）釋出有關格力空調能效不合格的拆解視訊，可謂“以彼之道還施彼身”。行業需求進化，也需要淨化，對於“格奧之爭”的新回合，我們拭目以待。
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