蘋果天貓店被擠爆了，背後仍有無法忽視的風險

十三果然很香！

超市中的“蘋果十三香”，圖：@林有梗 影片截圖

今天（15日）凌晨1點，iPhone 13系列正式釋出，目前已上架天貓Apple Store 官方旗艦店，並啟動預約，售價5999元起，支援12期分期免息。

有網友表示，釋出會結束後，第一時間登陸天貓Apple Store 官方旗艦店，嘗試瞭解iPhone 13 新品更多訊息， 顯示目前客服諮詢繁忙，前方排隊人員99+。

iPhone13包裝盒不再包覆塑料膜

據悉，蘋果官網在 iPhone 13/Pro 系列宣傳頁中出現新內容，表示今年不再使用塑料膜包覆 iPhone 13 和 iPhone 13 Pro 的包裝盒，從而少用塑料達 600 噸。

按照官方的說法，沒有塑料膜包覆暫時只是上述兩款機型，iPhone 13 mini 和 iPhone 13 Pro Max 的包裝盒不變。

此外，蘋果的零售店、辦公室、資料中心和運營場所均已實現碳中和，到 2030 年，蘋果產品以及產品使用中生成的碳足跡也都將實現碳中和。目前蘋果已建成的總裝工廠已實現了廢棄物零填埋。

口碑“香”股價“不香”

然而，此次新品釋出依舊沒能打破蘋果“新款iPhone釋出當天股價下跌”的魔咒。

美國當地時間9月14日，蘋果公司(AAPL.US)股價高開回落，釋出會召開後，股價加速回落，一度跌至146.91美元，跌幅達1.77%，收盤跌幅收窄至0.96%，報148.12美元，最新市值逾2.4萬億美元。

與蘋果“榮辱與共”的A股蘋果產業鏈同樣表現不振。

9月15日，蘋果概念股整體走弱，長信科技、比亞迪、欣旺達、領益智造、立訊精密、環旭電子等均有不同程度的跌幅。

在蘋果釋出的新品中，手機一直是重頭戲。雖然蘋果高管將新款iPhone 13的改進描述為“重大創新”，然而這款裝置的外觀和效能都與蘋果去年推出的iPhone 12十分相似，有不少評論認為釋出會缺乏新意。 iPhone 13系列相比前代，更新力度堪稱史上最小。 此次釋出會也未提及此前外界期待的新款Air Pods無線藍芽耳機或傳言的低軌衛星通訊功能。

相比於去年大規模的5G升級，對於今年的改進，有評論認為只能稱得上是12的S版，小修小補可能讓消費者購買新機的慾望不強，特別是iPhone12的使用者沒必要升級。

無法忽視的風險

就在“十三香”即將面臨實戰考驗之際，蘋果也正處於一系列反壟斷調查的風暴中心。

在日本監管機構的施壓下，9月初蘋果表示，將允許媒體應用建立應用內連結、連線至這些公司網站的註冊頁面，這實際上使Spotify和Netflix等公司能夠繞過蘋果的訂閱抽成，這項調整將適用於全球範圍內通過蘋果App Store提供的所謂閱讀器應用。

需要注意的是，當前蘋果最新的調整並不適用於《堡壘之夜》開發商Epic Games，這些調整並沒有觸及蘋果公司利潤的核心，例如《堡壘之夜》等遊戲。實際上，這些調整針對的是為數字雜誌、報紙、書籍、音訊、音樂和影片提供購買或訂閱內容的應用程式。

此外，韓國最近也通過了一項法案，禁止蘋果與谷歌這類App商店的運營強制App開發者使用他們指定的支付系統。美國和歐盟的議員也正在考慮類似措施。如果蘋果公司失去強制要求人們使用其支付系統的能力，可能會威脅到蘋果高利潤率的業務。

然而蘋果最近的讓步並未解決問題。

Spotify執行長Daniel Ek在社交媒體上表示，“我們的目標是永久地恢復市場競爭，而不是一次次武斷地、自以為是地前進一小步。”他補充稱，“我們將追尋一個真正的解決方案。”

暢銷遊戲《堡壘之夜》開發商Epic Games執行長Tim Sweeney也在一份宣告中說：“蘋果的策略是分而治之：為不同的開發商細分市場劃出特殊的交易。”他暗示這種做法將分化質疑蘋果規則的團體，他呼籲所有對蘋果不滿的開發商團結起來。

Wedbush Securities分析師Dan Ives表示，“考慮到面臨的壓力，蘋果將繼續採取一些橄欖枝行動，這種型別的讓步能使其處於良好的地位，但蘋果仍將積極捍衛自己的核心業務。”

華東一家遊戲公司對21世紀經濟報道記者表示， 業內不少企業對蘋果高達30%的“蘋果稅”和App Store諸多限制頗為不滿，但無奈話語權太弱， 未來只希望各國監管機構能出臺監管政策，對蘋果公司的行為加以限制。

“韓國最近通過的法律反映了一個更廣泛的全球趨勢，各國勢必將加強對技術平臺企業的監管，希望全球監管機構加快行動，也希望Epic Games能在訴訟中戰勝蘋果”，上述遊戲公司對記者表示。

衝擊3萬億美元市值還有多遠？

在5G iPhone週期、超預期財報等因素推動下，2020年8月19日蘋果市值突破2萬億美元，在短短兩年多的時間裡估值翻了一番，成為第一家市值達到2萬億美元的美國上市公司。蘋果市值從1萬億美元漲至2萬億美元僅用時約2年，與此同時，蘋果也是首家市值突破1萬億美元（2018年8月2日）的美國上市公司。

而在蘋果“十三香”即將面世之際，9月8日收盤蘋果市值已接近2.6萬億美元，更是有分析師看好蘋果將衝擊3萬億美元市值。Wedbush證券分析師丹·艾夫斯（Dan Ives）在一份報告中表示，外界對即將推出的iPhone 13手機需求十分強勁，在對亞洲供應鏈進行調查後，預計今年下半年iPhone的產量在1.3億至1.5億部之間。

因此Ives維持對蘋果的增持評級和185美元目標價，並預計蘋果公司市值在未來6-12個月內達到3萬億美元。

此外，摩根大通分析師薩米克 查特吉(Samik Chatterjee)也表示，5G iPhone的需求才剛剛開始。他認為蘋果股價將在今年年底迎來“多重催化劑”，包括iPhone13即將釋出，以及投資者對iPhone銷量、2022財年總收入的預期普遍偏低。他近期將蘋果目標價由175美元上調至180美元。

但蘋果未來面臨的最大風險可能是監管挑戰，儘管蘋果公司近期採取了一些措施來緩解全球開發者和監管機構對於壟斷的擔憂，但這些微小的讓步並未解決根本問題。

美國國會議員正加快推進立法來改變蘋果運營App Store的方式。美國三名跨黨派參議員已經提出了一項法案，將迫使蘋果就消費者在iPhone和其他蘋果裝置上下載和使用應用的方式作出重大改變。明尼蘇達州民主黨參議員、參議院反壟斷小組委員會主席艾米·克羅布徹(Amy Klobuchar)表示，國會不再願意相信科技公司能夠“做正確的事”。

“儘管蘋果已經採取了一些小措施來回應外界對其反競爭行為的批評，但是他們做得還遠遠不夠，”克羅布徹在一份宣告中稱，“國會內部就通過開放應用市場法案來徹底解決蘋果和谷歌壟斷的勢頭越來越強，我會繼續與兩黨的同事合作來完成這項工作。”

在高昂“蘋果稅”引發全球抗議之際，蘋果公司一方面希望儘量通過小幅度調整來安撫一些人，另一方面又要避免讓自身業務在未來面臨更大威脅。全球多國已相繼祭出反壟斷重拳，對於蘋果而言，能否扛過這一波衝擊對未來市值能否邁上3萬億美元至關重要。

來源：蘋果官網、21世紀經濟報道（作者：吳斌、張賽男）

本期編輯：劉雪瑩