大容量成茶飲流量密碼,美團外賣大桶奶茶銷量同比上漲62%
秋季的第一個節氣立秋到來,對於奶茶愛好者們來説,此時此刻“秋天的第一杯奶茶”一定要安排上了。不過今年入秋,“第一杯奶茶”應該要升級為“秋天的第一桶奶茶”了。
近期“大桶茶”風靡各大社交平台。人們發現,在茶飲賽道上 “大桶”飲品成了今年夏天的絕對“黑馬”。美團外賣數據顯示,立秋當日大桶茶飲產品種類同比增長254%。今年7月,大桶茶銷量同比上漲62%。
在大桶茶飲中,水果茶佔比較高,達到總量的80%。據瞭解,截至8月初,美團外賣平台上,茶飲品牌們共上新了200多款水果桶,除了常見的1L裝桶裝杯以外,個別大容量的產品甚至可以高達6斤。
以美團平台為例,在桶裝茶飲中,書亦燒仙草的“一桶水果茶”、CoCo都可的“搞桶水果778”、益禾堂的“真的甜西瓜桶”、滬上阿姨鮮果茶的“超讚西瓜桶”以及奈雪的茶推出的“霸氣一桶瓜”等大桶產品,廣受用户歡迎,成為今年夏天大桶茶飲中的“銷售大户”。
“最近外賣常買的就是超大杯的水果茶,便宜又大碗,天氣這麼熱,喝起來超級爽。“在北京市朝陽區一座寫字樓裏上班的朱女士表示,近期天氣炎熱不願出門,外賣點一桶水果茶,可以喝一整個下午。
事實上,奶茶桶並非今年剛剛出現的新品種,但此前一直以小眾、新奇的形象出現在茶飲市場中。消費者購買奶茶桶大多是抱着好玩、嚐鮮的心態。而今年水果茶桶之所以能夠在一眾茶飲中脱穎而出並且迅速走紅,其超高的性價比、健康清爽的口感和二創分享打卡的社交平台傳播屬性可謂功不可沒。
隨着消費市場趨於理性,奶茶品牌也開始走起了接地氣的路線,各大奶茶品牌都在推出“加量不加價”的水果茶飲品,外賣平台單價多集中在20元以內,為消費者傳遞“大桶更划算”的信號。大桶茶飲除了解渴又開胃,小料口感豐富,造型獨特可愛的杯身也適合DIY愛好者們進行再次創作,社交平台上奶茶桶的新玩法成為年輕人喜聞樂見的話題。
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(圖片來源於外賣網站)
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