品牌出海，如何跨越营销增长鸿沟？

数字经济时代，品牌出海已经不同以往，如何通过数字化的手段构建 出海三大核心竞争力——销售竞争力、品牌竞争力、运营竞争力是当下 中国品牌出海的核心能力。

出海数字营销服务商飞书深诺发布了旗下 专注电商品牌海外营销的整合解决方案“飞书点跃BeyondClick”子品牌 （以下用BeyondClick指代），以及由飞书深诺集团Meetsocial Intelligence出品的提高中国3C产品核心品牌竞争力的 《全球智能手机品牌与用户调研》白皮书 。

飞书深诺集团创始人兼首席执行官沈晨岗表示：“在疫情影响下，全球电子商务行业呈现积极态势加速发展，虽然现阶段受到产业不利因素影响，但是从长期来看，出海行业仍然具有巨大的价值与潜力。飞书深诺将不断观察和分析行业共性，为出海企业提供更全方位的服务和更深度的赋能。”

电商品牌出海构建三个核心竞争力

企业出海往往面临“品牌破圈”或“盈利增长”的两大难题。小型企业不具规模，难以破圈触达用户，大型企业增长强势却盈利困难。究其原因，出海赛道日益拥挤，曾经快速获客破圈的经验难以复制；另一方面，疫情冲击致使物流运输成本飙升，出海政策与平台规则频频调整，行业整体流量红利退去，企业盈利难度加大。

对此，飞书深诺提出 电商品牌出海三大竞争力——销售竞争力、品牌竞争力、运营竞争力 。三大竞争力的投入、执行难度和回报周期逐级递增。“ 销售竞争力 ”是必备项，企业需改变局限于流量的既定思维，重视用户并优化获客成本，进而又快又多地售卖产品。“ 品牌竞争力 ”包括成本、质量、差异化卖点三大要素，能提高复购率，反哺销售竞争力。“ 运营竞争力 ”事关企业出海的永续成长，当企业无法通过前两大竞争力形成稳固优势时，需要通过数字化布局实现精准决策、运营提效。

为赋能更多中国企业全球化，构建竞争力壁垒，飞书深诺在全新升级了 “BeyondClick”子品牌 ， 专注为出海企业提供集策略、运营与技术的一站式全链路营销整合解决方案 。

BeyondClick全面升级的品牌标识传递了其包容、整合的理念，以及 用一站式服务与国际化视野赋能中国品牌走向世界的愿景 。其中，“i”与“y”相呼应，“y”左侧造型呈交汇状，象征着能量聚合；箭头与右上角的飞升点分别象征着前进与超越。

飞书深诺集团销售副总裁兼BeyondClick负责人李纯妮表示：“BeyondClick深度服务过海量客户，积累了丰富数字化营销经验。我们致力于帮助成熟出海企业打造差异化品牌，形成竞争力壁垒，完成可持续的高效利润增长。”

无论品牌处于怎样的发展阶段，BeyondClick均能提供匹配的服务，构建竞争壁垒。在销售竞争力层面，BeyondClick可通过超 30家宽幅媒体资源采买、专注效果最大化的媒介代投与数据驱动的创意服务 ，满足品牌对渠道、流量与转化的一系列需求。旗下 策略咨询服务、用户调研、市场研究、社媒运营和KOL网红合作等服务 ，能为企业塑造品牌竞争力，回应品牌对于差异化的关注。 深度定制建站、ERP、AI机器人产品、CRM/CDP等运营服务 与 技术服务 则能够以数字化的手段驱动提高运营竞争力。

飞书深诺集团高级副总裁兼首席技术官沈菁表示：“飞书深诺全球技术营销底座，是效率竞争力的核心发动机。目前，技术服务已经形成了成熟的产品矩阵，以 跨境私域营销互动AI机器人产品Meetbot为首 ，结合数据赋能的一站式创意营销平台 Creative Booster、数据整合分析洞察平台iCenter Pro等一系列数字化工具，能帮助品牌实现又快又高的利润增长。”

未来，飞书深诺将继续深耕出海赛道，持续帮助中国出海企业加速数字化转型，实现全球化品牌跃升。