4個月漲粉600萬，“張小云和阿玲”做對了什麼？

編輯導語：最近，美食賽道出現了一匹黑馬，在短短四個月的時間，＠張小云和阿玲在抖音收穫了661.1萬粉絲，獲贊量達到五千多萬。本文就來分析＠張小云和阿玲這個賬號究竟有何不同，才能在這麼短的時間脫穎而出，感興趣的小夥伴快來看看吧！

最近，美食賽道出現了一匹黑馬，在短短四個月的時間，＠張小云和阿玲在抖音收穫了661.1萬粉絲，獲贊量達到五千多萬。

在她的賬號主頁寫著“人生是一場電影，愛恨情仇都在平凡的日子裡。”，從這句話能看出該賬號的定位是日常生活。

同時她在主頁上直接說明劇情是根據編導阿菜的婆媳生活改編，這其實一定程度上打消了觀眾對內容真實度的質疑。

此外，影片中的兩個主人公也不是真的婆媳關係，張小云是編導阿菜的表姐，阿玲則是編導阿菜的嫂子，就是這麼一個奇妙的組合，將性格迥異的婆媳二人之間的關係展現的淋漓盡致。

＠張小云和阿玲究竟與其他創作有何不同，才讓她在這麼短的時間脫穎而出？

一、她講了哪些故事？

她的影片圍繞鄉村、美食、婆媳關係、遠嫁這幾個關鍵詞展開，婆媳之間的相處日常是該賬號的主要內容，與大多數創作者表現融洽的婆媳有所不同，＠張小云和阿玲會極力渲染兩者之間的性格反差，刀子嘴豆腐心的婆婆，溫柔貼心的兒媳婦，正是這種強烈的對比強化了影片的情感。

就比如她的其中一個置頂影片，展現遠嫁辛酸的同時，也讓人感受到了有一個好婆婆的溫暖。在這個影片的開頭，婆婆阿玲聽到兒媳婦和兒子吵架的聲音後走到他們房間門口，這個時候，張小云剛好拎著行李箱出來，因為她想家想要回去。婆婆聽到後用一種責備的語氣說道“兒媳婦你又整什麼么蛾子，工作還要不要做了，一個星期就上三天班的，你有錢回去嗎？”，而張小云則回答她自己想辦法，之後鏡頭分別轉向兩個人。

張小云跑到了自己上班的快遞站，在工作一會後向老闆申請提前結算自己的工資，而此時她的婆婆奔走在菜市場，先是買了兒媳婦愛吃的楓亭糕，之後又買了皮蛋和罐頭，回到家之後又炸了一些丸子，最後將這些食物統統裝進了張小云的行李箱，就連張小云回家的車她也一併安排妥當。

影片的結尾，張小云回到家看到婆婆把自己的行李箱拖了出來，顯示誤會婆婆要趕自己走，後來明白了婆婆阿玲為自己做的一切，很是感動。

從已經發布的44個影片中不難發現，＠張小云和阿玲的影片風格一直都是如此，婆婆表面冷言冷語，實際卻處處維護張小云，頗有愛你在心口難開的那種感覺。

就比如張小云懷念自己媽媽做的餃子時，婆婆面露不悅並直接把她面前的餃子端走，結果卻是又給她做了一份媽媽配方版餃子，這樣的反轉更是讓影片更具備吸引力。

婆婆影片中這種言行舉止不一致的做法其實引發了很多網友的討論，有網友認為這個婆婆是典型的說著最狠的話，做著最溫柔的事，還是非常喜歡這種型別的婆婆的。

但也有一部分網友其實並不認同這種做法，因為她說狠話的時候已經傷人了，儘管後面有反轉，但這其實也是不足以彌補之前心理上所受的傷害。有的網友更是直言自己不喜歡這樣的婆婆，既然想對媳婦好就好好說話，很多時候語言也是很傷人的。

雖然這種婆媳相處模式有爭議，但畢竟劇本也有誇張的成分，對於創作者而言，能夠激起網友的討論其實達到了自己的一部分目的。

二、劇情+美食，開啟創作天花板

其實＠張小云和阿玲不算嚴格意義上的劇情博主或者美食博主，雖然在每個影片中製作的美食會佔據將近一半的封面，但從具體的內容來看，美食製作部分並沒有佔據太大的篇幅，此外與美食博主不同的是，＠張小云和阿玲的美食製作過程不是那麼詳細，也沒有具體的步驟，但會將大概過程呈現給觀眾，雖然實用性比較低，但放到以婆媳互動為主線的劇情中，增加了影片內容的豐富度。

＠張小云和阿玲的影片內容還有一個特點就是時長相對較長，每個影片在五分鐘左右，較長的時長其實有兩面性，一方面意味著影片能承載更多的內容，但另一方面也意味著對使用者的耐心是一種考驗，因此想要吸引使用者的吸引力，就需要在劇情走向以及拍攝手法上耗費更多的精力。

對此＠張小云和阿玲採用的是快節奏的敘事方式，兩三秒一個鏡頭，最大程度吸引使用者的注意力，此外婆婆阿玲行雲流水的動作也是影片的看點之一，其中非常典型的就是抓雞，在觀眾絲毫沒有準備的情況下，阿玲瞬間就將雞抓到手裡了，整個動作十分乾脆利索，總之就是讓觀眾看起來非常爽。

有網友在評論區調侃這個動作，比如“這雞抓的好突然，我跟雞都嚇了一跳”、“出其不意，雞也沒想到”、“抓雞的姿勢有點帥耶”，總之抓雞是個亮點。

此外，她的影片還有一個特點就是會有一段莆田方言對話，這個場景一般發生在張小云和阿玲的對話之外，有的時候會是阿玲與街坊鄰居的對談，有的時候會是與街坊鄰居分享自己製作的美食，還有的時候是與親朋好友聚會的場面。其實這種方言讓她的影片具備一定差異化的同時，也讓內容更加豐富。此外，這種帶有方言的影片也會給能聽懂的使用者帶來親切感。

其實將美食製作以及婆媳之間的互動作為影片特看點的不止＠張小云和阿玲一個，同樣是美食賽道的＠陳說美食也走的是家庭劇情與美食製作結合的路子，只不過＠陳說美食是展現的婆媳之間其樂融融的場景，並且她的影片重心在美食製作上，不管是步驟還是材料都比較詳細，有些簡單的菜品看完之後也能自己上手操作。

＠張小云和阿玲展現婆媳之間情深的同時，又利用兩者之間的互動製造了衝突點，給觀眾了耳目一新的感覺，或許這也是這個賬號能夠快速漲粉的關鍵。

三、寫在最後

＠張小云和阿玲能夠成為一匹黑馬脫穎而出與編導阿菜也有著密不可分的關係，在她抖音的個人賬號上這樣介紹她自己“編導專業，專注短影片5年”，此外她還是＠張小云和阿玲的編劇、攝像、剪輯和運營，屬於全能型選手。

此外，＠張小云和阿玲也開啟了自己的商業化變現道路，但與許多鄉村美食劇情博主不同的是，她目前並沒有選擇直播帶貨的道路，更多的是廣告植入，其中有一期影片是一個祛痘精華素，而在七夕的那期影片中則是得物APP的一個推廣，此外在她的抖音櫥窗裡，還有洗護產品，可見她的商業化道路並沒有因為賬號定位受到太大的限制。

在她的抖音櫥窗裡可以看到，他推薦的寶貝已經售出1.1萬件，而她的帶貨口碑也處於較高的狀態。

在短影片賽道競爭越來越激烈的情況下，同質化的內容很難出圈，而＠張小云和阿玲則是巧妙的將美食製作與婆媳劇情巧妙的結合在一起，不僅打開了創作天花板，也讓自己的作品具備了一定的差異點，而這其實也為其他創作者提供了思路，跨界同樣也能出彩。

文中圖片源於創作者影片截圖。

作者： 白羊；微信公眾號：KOL使用手冊

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