100多款高仿“羊了個羊”井噴,誰能複製日入百萬造富神話?

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文/王琳 楊曉鶴

來源:Tech星球(ID:tech618)

據傳在北京昌平一間公寓創業的張佳旭,應該沒敢奢想過,有一天自己能成為母校的驕傲。

伴隨著小遊戲《羊了個羊》持續登頂微博熱搜,這款團隊只有3人做出的小遊戲,已經刷屏了兩個多星期。熱度之上,《羊了個羊》創始人張佳旭的求學背景也開始受到關注,甚至成為母校長治學院招生宣傳展中的榮譽校友。

很多相似產品也湧現出來,蹭取這款遊戲的熱度。據七麥資料顯示,從9月13日開始,“羊了個羊”App搜尋結果從0飆升到127個。“羊了咩羊”、“牛了個牛”、“豬了個豬”、“喵了個喵”、“汪了個汪”等等,大有動物園集體出圈之勢。

目前,《羊了個羊》的熱度還在持續,抖音《羊了個羊》已經有113.2億次播放。為了提升留存率,上週末《羊了個羊》降低第二關原本堪稱“變態”的難度,很多已經準備棄坑的同學,紛紛截圖表示“終於過關進了羊群”。

雖然《羊了個羊》日入468萬的傳言,已經被創始人否定。但很多小遊戲同行還是眼饞《羊了個羊》的爆火,各種高仿遊戲層出不窮,大家期待能在這波熱度中蹭到流量,賺到錢。

只是很多小遊戲生命週期短暫,玩法抄襲、換皮套殼、套路付費等頑疾一直存在,快要被消耗殆盡的使用者熱情,讓“羊了個羊們”的錢也不好賺了。

“羊了個羊”持續爆火

在48小時創造了22個熱搜後,《羊了個羊》的火熱還在持續。

《羊了個羊》小遊戲創始人張佳旭成為了學校的傑出校友。就在2天前,恰逢迎新日,其母校長治學院為其製作長2米、高1米5的大型展牌放置於校園展覽,引無數學生圍觀。這所名不見經傳的二本學校因此引發關注,張佳旭則成了活的招生廣告。

一款被遊戲圈內諸多人鄙夷的小遊戲創始人成為了招生廣告,這一做法遭到了不少人吐槽。一些網友認為《羊了個羊》抄襲了《3tiles》,甚至質疑長治學院這樣做是鼓勵抄襲嗎?

不過,這並不影響《羊了個羊》的火爆。在抖音上,有關《羊了個羊》的話題視訊已經有113.0億次播放。

同時,短視訊平臺上還出現了多個《羊了個羊》通關技巧的視訊教學,也有人視訊直播教你通關。因為每天晚上12點後,《羊了個羊》會重置遊戲,所以各大短視訊平臺上出現了一批《羊了個羊》每日通過技巧。

Tech星球瀏覽發現,一名教玩家如何過關的主播在9月26日下午迎來了近800人觀看。這個資料在抖音直播間並不高,但考慮到他只有3085個粉絲,800人觀看就顯得極其可觀。因為在抖音,一些擁有10多萬粉絲的主播可能也只有幾百個場觀。

圖注:主播教學如何過關。

《羊了個羊》被指抄襲上線兩年的堆疊式消除遊戲《3tiles》。《羊了個羊》背後公司簡遊科技相關負責人此前回應稱,如果“連成3個”的玩法就算抄襲,那這樣的遊戲也太多了,公司不會對此理會,使用者自然有自己的判斷。

有意思的是,《羊了個羊》爆火後,《3tiles》也迎來高光時刻,已數日位居蘋果應用商店免費娛樂榜單第一。

圖注:3tiles 在iOS的排名。

為了讓更多人過關,9月23日,“羊了個羊”降低了遊戲難度。當天下午,有不少使用者稱:自己通過成功。據光明網統計,當天11點35分到12點35分這一小時內,有6萬多人通關。

不過,第二天就又要重新開始通關。一位網友稱,自己人菜癮大,越玩越生氣,越生氣越想玩。這大概是使用者上癮的機制之一。

複製品氾濫,換個馬甲蹭熱度

《羊了個羊》的爆火也帶來了一波蹭熱度的複製品。

如果不是遊戲頁面最下面的道具,你可能根本意識不到這並不是《羊了個羊》遊戲。

這款多次衝上iOS遊戲免費排行榜,又多次被下架的遊戲名為《羊了咩羊》。它和《羊了個羊》設定了同樣的消除圖例:比如顏色、形狀完全一樣的水桶、火焰、叉子、奶瓶等等,更離譜的是,他們還使用了同樣的背景音樂——ilem的《普通disco》。

唯一的區別可能是尺寸、背景顏色和通過道具的圖例。當然還有Logo,《羊了個羊》是一隻羊,而《羊了咩羊》是五隻。

圖注:左圖為“羊了個羊”,右圖為“羊了咩羊”小遊戲介面。

這大概是所有“羊了個羊”複製品中最火熱的。根據蘋果應用商店資訊,這款遊戲最初在2年前上線,當時它的名字還是《One  Pen One  Link》,在後來的4個多月裡依次改名:《趣味塗鴉達人》《口紅達人塗色》《鑽石方塊》《塗色小能手遊戲》,且經歷7次更新後,在2020年7月底更名為《塗色小能手遊戲》,隨後基本處於暫停狀態。

再次更新是9月16日,當時,《羊了個羊》正在持續爆火中,這款遊戲更名為《羊了咩羊》。

根據七麥資料統計,這款遊戲曾多次被下架,最近的一次是在9月22日14點。

在抖音上,如果你曾經玩過《羊了個羊》,在日常推薦的資訊流裡也會出現他的複製品,比如《牛了個牛》、《豬了個豬》、《喵了個喵》、《汪了個汪》等等。

圖注:從左到右依次為“牛了個牛”、“豬了個豬”、“喵了個喵”、“汪了個汪”小遊戲介面。

根據七麥資料統計,在iOS僅《羊了個羊》高仿從月初的0個漲到了127個,比如“禿了個羊”、“狗了個頭”、“羊了個羊”、“羊了個羊——超難的消除小遊戲”等。

這些複製品的介面和《羊了個羊》高度相似。以《牛了個牛》為例,它是同樣的三消模式,道具種類也和《羊了個羊》一樣。區別是它設定了無限道具模式,但9月23日當天的通關率也僅有0.08%。

很多視訊UP主甚至推出了《羊了個羊》小遊戲視訊製作教程,一個程式設計師只要花幾個小時就可以搞出一個和《羊了個羊》高度類似的小遊戲。

一位遊戲行業從業者稱,這種小遊戲抄襲成本非常低,難的是流量,沒有流量沒有人玩,你做的再好沒有用。

有了流量,就可能帶來財富,這大概是是小遊戲從業者們夢寐以求的神話,也是複製品頻出的根源。

暴富神話不能複製

9月14日,騰訊董事局主席馬化騰,親自下場闢謠了《羊了個羊》日入468萬的傳言。

據相關人士分析,由於類似《羊了個羊》等小遊戲,都沒有版號。也就無法走內購遊戲道具收費的道路,只能通過廣告這一種方式創收。以這款遊戲前期過千萬的DAU流量測算,還是通過廣告實現了“致富”。

但短短兩星期後,小遊戲天生的生命週期短、變現難度大的弱點就暴露無遺。

有博主測算,按一局使用3個道具估算,玩50盤遊戲大概要看75分鐘的廣告。而隨著玩的盤數越多,所需要看的廣告時長並沒有邊際減少,而是逐漸遞增。比如玩100盤甚至需要看2個半小時的廣告,這就導致很多人退坑。

甚至有網友在社交平臺表示,這些廣告中也會連結另一個騙局。李濤就表示,通過《羊了個羊》的廣告下載了一款數字名稱遊戲,“玩了一星期了到28級,升級就不動了,指望著到32級提現300呢,騙我看了那麼多廣告,哪裡能投訴啊。”

或許《羊了個羊》也無暇關注這些負面輿論,抓緊賺錢還是當下要務。畢竟從微信搜尋指數,《羊了個羊》以及眾多高仿遊戲,熱度都在急劇下降。流量的流失,也意味著暴富神話更加難以複製。

在小遊戲剩餘的生命週期中,加速變現就是當下的首要任務,但這無疑也在破壞使用者的遊戲體驗。據七麥資料顯示,9月21日曾擊中下架多款高仿遊戲,背後原因與警方提示這些遊戲廣告容易上當受騙有關。

不斷延長的廣告時長,不加篩選的廣告內容,是“羊了個羊們”飢渴的變現期待。竭澤而漁後,《羊了個羊》準備重新上架APP,以及未來版本迭代還會有市場嗎?

(宣告:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)