Keep攜手易烊千璽，花式演繹代言人營銷新範本

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⊙ 作者  刊叔 | 網際網路廣告門（ID：BrandWeek）

眾所周知，品牌是抽象的，代言人是具象的。代言人是廣告宣傳的人格化呈現方式，品牌藉助代言人的力量使傳播更具有感染力。

網際網路時代，資訊傳播不斷加速，明星代言的底層邏輯也開始發生多個層面的變化。在物慾橫流的今天，明星翻車事件司空見慣，被失德藝人殃及的品牌也屢見不鮮。明星代言人既可能為品牌帶來正向效應，也極有可能收效甚微，甚至帶來反向作用。那麼，品牌究竟該如何選擇代言人，以最大化發揮其作用呢？

01

流量時代新興產業爆發

代言人選擇全面鋪開

隨著經濟迅猛發展，流量時代全面到來，新興產業越來越多，優質明星卻愈來愈少，隨之引發的是在廣告代言戰場上，對優質品牌代言人的爭奪也愈演愈烈。

許多國民度與認知度極高，且相對有實力的品牌始終傾向選擇實力與內外形象皆佳的明星代言人，如五菱選擇周迅，OPPO選擇姜文，雙匯選擇吳京……

這些內外兼修且具有強大影響力的藝人顯然能為品牌宣傳帶來積極力量，彰顯出實力品牌形象。

2021年可以稱之為元宇宙元年，消費級XR、5G、數字孿生等基礎生態逐漸完善，多重應用場景逐漸落地，經過落地生根，野蠻成長後的元宇宙逐步走向成熟，其商業價值也具有不可估量的前景。

二次元世界的偶像也隨之開始內卷，如抖音虛擬IP柳夜熙一夜爆火，漲粉三百萬。一眾品牌也緊跟時代潮流，把握元宇宙風口，自制虛擬形象代言人，如花西子的虛擬形象，一經亮相也是驚豔眾人，為品牌博得不少好感度。

歸根結底，品牌代言人選擇口碑藝人還是虛擬IP，都是要立足於品牌的整體發展規劃和現階段的傳播需求來選擇合適的代言人，以最大限度地完成宣傳效果和形象塑造。

02

攜手易烊千璽演繹“自律”

實現品牌與代言人雙向賦能

關於如何選擇代言人問題，Keep攜手優質偶像易烊千璽，以其背後巨大的流量勢能為品牌賦能，為行業代言人選擇樹立新範本。

隨著健康生活理念逐步普及，人們對與健康緊密相關的內容愈加重視，尤其是疫情幾年宅家的群體，對於運動這一健康生活要素十分重視。

Keep作為運動界的頭部品牌，敏銳察覺到運動熱這一潮流趨勢，攜手代言人易烊千璽推出全新品牌TVC，輸出“自律給我自由”的品牌理念，助力國人健康生活。

首先，易烊千璽作為優質偶像，其背後的粉絲流量以及商業價值十分值得信賴。

在流量方面，易烊千璽之前憑藉《送你一朵小紅花》入圍華鼎獎最佳男主角獎，更是憑藉出色的演技，從《少年的你》到《送你一朵小紅花》成為最年輕的票房保障，商務、影視資源好到爆，粉絲突破8000萬，當之無愧的頂流。

在商業價值方面，超高人氣加持之下，早在2018年易烊千璽就先後解鎖了蒂凡尼、寶格麗、阿瑪尼三大奢侈品形象代言，還包括清揚、麥當勞、特倫斯等大眾快消品牌共計13個左右，商業價值超過5億元，而品牌收益也是肉眼可見。

在粉絲基礎上面，易烊千璽的粉絲群體千紙鶴，穩定的粉絲粘合度也給易烊千璽的商業價值加分不少，無論是話題討論量，還是標註購買量一直都是穩固上升的狀態，所以易烊千璽的商業資料和曲線粉絲也持續穩定上升。

易烊千璽官宣成為Keep代言人釋出的品牌片一經發布，獲得了132萬的點贊量與5770次的播放量。從這一點上也可以看出，優質偶像易烊千璽的價值實力。

所以，從代言人本身巨大的流量勢能來看，Keep選擇易烊千璽，無疑對於品牌影響力破圈傳播，是一個十分正確的選擇。

在微博平臺上，從首次釋出剪影預告海報，到正式官宣易烊千璽成為代言人，Keep一步步烘托氣氛，點燃粉絲互動熱情，將宣傳勢能推至極點。

網際網路時代，資訊傳播不斷加速，明星代言的底層邏輯也開始發生多個層面的變化。在物慾橫流的今天，明星翻車事件司空見慣，被失德藝人殃及的品牌也屢見不鮮。

最近幾年，明星人設崩塌事件對大眾來說已經不足為奇了，虛假人設再完美也是隨時會幻滅的泡沫，真正德藝雙馨的藝人才會屹立不倒，為品牌帶來長久利益。

易烊千璽除了流量勢能 與明 星光環， 更有著作為演員、舞蹈者的自律， 這Keep一直以來的品牌調性十分相符。

此次Keep選擇易烊千璽為代言人，立足於契合的價值精神，塑造出差異化品牌形象，並在潛移默化中實現了使用者心智種草。

03

Keep搶佔運動健身賽道

助力全民健身

傳播中，品牌與明星的聯合很容易就被明星搶了“風頭”，焦點轉移而影響傳遞和轉化。因此，在品牌與明星的合作中，利用明星的大眾影響力進行事件吸引僅僅是第一步，明星與品牌相契合的碰撞和能引起共鳴的內容創作展現才是真正擴散的根本。

品牌與代言人之間的契合會使營銷事半功倍，同時，調性不符的代言也會導致營銷事倍功半。因此，客觀考量明星是否符合自身品牌調性也是一個必要環節。毫無疑問，Keep選擇了一個高契合度的明星，成功強化了品牌認知。

Keep作為運動領域的頭部品牌，早在2016年就瞄準了健身勢頭，在這一賽道上作出了規劃。不僅僅提出了“自律給我自由”的品牌精神，開啟一代人的運動生活方式，更是聚焦到家庭健身的場景，提供了一站式運動解決方案，解決了廣大群眾缺乏充裕運動條件的痛點。

經過疫情，全民健康意識再度提升，為整個健康運動行業的未來擴充套件了更大的可能。其中，我們所熟知的健身APP Keep，自2015年上線以來，已完成8次融資，估值達到20億美元。官方資料顯示，截止目前Keep使用者數達超過3億，會員數量突破1000萬，一躍走在了其前輩咕咚和悅動圈前面。

如今 Keep正 在朝向更多元的領域邁進，跨界、品牌故事、線下健身館等，都是為了不斷滿足更多受眾需求而做的嘗試。未來，期待 Keep能夠更深入瞄準使用者痛點、更多元化觸動大眾興趣點，實力領跑運動賽道，助力全民健康運動生活。