谷歌向 TikTok 發起挑戰，YouTube 短視頻作者可獲得 45% 的廣告收入分成

北京時間 9 月 21 日早間消息，谷歌旗下視頻平台 YouTube 正試圖在短視頻市場上追趕 TikTok，為此該公司宣佈，將開始向熱門短視頻創作者提供更大份額的廣告收入。

在美國當地時間週二舉行的“Made on YouTube，”年度創作者活動上，YouTube 首席產品官尼爾・莫漢（Neal Mohan）表示，從明年開始，該公司將拿出短視頻收入的一部分，將其分給高點擊量視頻的創作者。

莫漢表示：“這是我們第一次大規模地向短視頻創作者提供真正的收入分成。”

目前還不清楚這個機會能給短視頻創作者帶來多少收入，原因是 YouTube 提供的分成相關信息還比較有限。YouTube 表示，該公司每個月都會將短視頻的廣告收入彙集成一個資金池，並將其中一部分收入分配給創作者（但並未披露具體的百分比），然後 YouTube 將把其中的 45% 支付給創作者。

長期以來，熱門視頻創作者一直都能在 YouTube 的主網站上通過在視頻中投放廣告並保留一部分收入來賺錢。早在 2007 年，谷歌就推出了 YouTube 合作伙伴計劃（YPP）以實現這一目標。

但到目前為止，通過做短視頻在 YouTube 上賺錢的唯一途徑是通過該公司去年推出的 1 億美元的“短視頻基金”（Shorts Fund）。

YouTube 週二發佈博文稱：“從 2023 年初開始，專注於短視頻的創作者可以申請加入 YouTube 合作伙伴計劃，條件是在 90 天內達到 1000 名訂閲者和 1000 萬短視頻瀏覽量的門檻。”

莫漢表示：“短視頻基金是我們邁出的第一步，但隨着短視頻領域令人難以置信的增長，這個創作者基金已經跟不上需求了。”

YouTube 感受到了來自 TikTok 的壓力，後者為人們提供了一個配樂製作病毒式短視頻的渠道，從而獲得了越來越多的市場份額。今年第二季度，YouTube 的季度營收增速下降到了自谷歌母公司 Alphabet 於 2019 年第四季度開始公佈視頻部門銷售額以來的最低水平。

Alphabet 表示，該公司正在測試短視頻的盈利模式，首席財務官露絲・波拉特（Ruth Porat）此前表示，YouTube 正在受到人們變得越來越青睞短視頻這一消費者行為變化所帶來的挑戰。

在新的短視頻收入分成模式中，無論創作者的短視頻是否包含受版權保護的音樂，都將獲得相同數額的分成，而這就需要 YouTube 支付授權費。

“這可以讓我們擺脱所有涉及音樂授權的傳統複雜性。”莫漢表示。

一般來説，YouTube 視頻創作者有 55% 的收入來自在視頻開頭或中間播放的廣告。在短視頻中，廣告不會附加到特定的視頻上，而是在兩個視頻之間以及短視頻信息流中播放。

莫漢表示，目前 YouTube 短視頻的每日瀏覽量為 300 億次，每月有 15 億登錄觀眾觀看，與該公司此前在 4 月公佈的數據相比持平。