互联网教父的尽头是老师

文/路世明

编辑/大风

当过互联网大佬、拍过电影，最近的张朝阳迷上了“当老师”。对本科毕业于清华物理系、研究生毕业于麻省理工的张朝阳来说，这不算是一件特别难的事。

被时代洪流冲刷到边缘的搜狐，再次出现在聚光灯下，并不是因为大赚的年报，而是因为CEO一节又一节的物理课。这位于1964出生年近花甲的互联网教父，用自己一贯独特的行为，让搜狐在这个盘根错节的互联网时代好不容易露了一次脸。

门户网站时期，搜狐有过高光，当年也被称为互联网的“教父”。而其本人，也在2018年和2019年分别被评为“中国改革开放海归40年40人”以及“中国海归70年70人”。对于站上过时代顶峰的张朝阳来说，现在去当一名老师远比搜狐董事长快乐得多。

上课的张老师，玩游戏的搜狐

去年11月5日，张朝阳从一名英语老师成功化身为物理老师，开启线上直播物理科普《张朝阳的物理课》第一期，直播的标题为“破天荒的第一堂物理课，关于力，牛顿定律，飞船的角速度等”。

今年3月11日，《张朝阳的物理课》新春第一课开播，不同的是，这次张朝阳选择了线下教学。在课堂上，张朝阳为来自北京高校的物理学子讲解了狭义相对论中最著名的方程E=mc ，并结合案例加以解释，6块黑板写满擦完，擦完再写。

在不借助任何教材的前提下，硬核推导结合幽默风趣的语言，让复杂的物理学变得通俗易懂的同时，也让张老师大“火”了一把。

而张老师的物理课之所以会火，离不开其“真学霸”的身份。1981年考进清华大学，1986年远赴美国麻省理工学院，1993年获得麻省理工学院博士学位。彼时的麻省理工博士，含金量是毋庸置疑的，就即便是当下，也毫无疑问是“人才中的人才”。

对于这样一个“不务正业”的互联网大佬，网友们的评论也颇有意思，或是调侃，或是点赞。比如“他是真的想教会我”、“被创业耽误的物理大神”、“张总讲物理的时候眼睛里有光！”......

张朝阳的确是“火”了，但他一手创建起来的搜狐并没有火，反而遇到了一些麻烦。

4月12日，搜狐被美国证券交易委员会（SEC）列入基于《外国公司问责法案》的临时认定名单。根据SEC的说法，列入清单的公司是否在未来两年真正退市，最终取决于中美审计监管合作的进展与结果。

次日，搜狐发布公告称不打算对SEC的临时认定提出异议。此外还称对于公司美国存托股可能从纳斯达克退市，公司一直在探索替代行动方案，但尚未确定可能采取的行动。

五天后，张朝阳突然发布朋友圈称：“搜狐公司没有要退市，一些自媒体作者知其一不知其二，洋洋洒洒写文章唱衰搜狐，还对我直播物理课进行讥讽，实在没有必要。”唱衰搜狐确实没必要，但从财报来看，搜狐的现状并不乐观。

根据财报显示，2021年全年，搜狐总收入为8.36亿美元，同比增长11%。归于搜狐公司的非美国通用会计准则持续经营业务净利润为7900万美元，同比增长54.9%。

表面上，这是一份漂亮的财报，甚至是自2018年以来首次扭亏为盈。但在失去了搜狗之后，搜狐的支柱业务只剩下了游戏和广告。

如今，在广告业务颓废的大环境下，相比于短视频平台及各类图文平台，搜狐的门户广告已然抢不到什么“好饭”了，2021年广告收入仅为1.35亿美元，占总营收的16%。而广告之外，2021年全年，搜狐在线游戏收入6.38亿美元，同比增长19%，占总营收的比重为76.3%。如此高的占比，也让搜狐变成了靠“游戏”这一条腿走路的企业。

【来源：TechWeb】

然而，喜欢玩游戏的搜狐，似乎只能吃《天龙八部》这款游戏的老本。

2020年4月，畅游私有化交易完成，此后畅游的全部利润/亏损均归属于搜狐。而畅游旗下拥有《天龙八部》《仙剑奇侠传5》《刀剑online》等多款游戏产品，其中端游《天龙八部》在2007年推出后曾创下注册玩家超2亿的纪录。

但近年来，畅游上线的新游戏并不多，也鲜有爆品出现。作为一款足够老的游戏，《天龙八部》的热度也在不断衰减。即便现在还能为搜狐发挥余热，但无法给搜狐一个增长点，一个迈开步子发展的未来。

从昔日的三大门户之一，到如今全年营收不及腾讯的百分之一、网易的十分之一，搜狐从舞台中央走向角落，有时代的原因，但“张老师”也逃不过。

有因必有果，有果必有因

1996年，在获得导师和另外一位教授22.5万美元的风险投资后，张朝阳创建了爱特信公司。1998年2月25日，爱特信公司推出搜狐产品，并更名为搜狐公司，成就了第一家全中文的网上搜索引擎公司。

2000年7月12日，搜狐在美国纳斯达克挂牌上市，这是张朝阳第一次在纳斯达克交易大厅敲开市钟，随后便荣登富豪排行榜。同年，百度成立，开始深耕中国搜索引擎市场。而搜狐直到2004年才成立搜狗，这4年的时间，让搜狗当了十几年的“老二”。

日后谈及这次机会的错失，张朝阳的理由是在盈利和董事会双重压力下，自己全心投入在做门户，并没有意识到分类导航会走向搜索引擎。“李彦宏找到我要流量，我就把流量导到了百度。把流量给他，结果把关键词搜索的机会也给了他。”

2008年，凭借围绕奥运会展开的一系列策划，以及搜狗与畅游同时发力，搜狐业绩和市值首次超过新浪，成为门户网站第一。作为搜狐的创始人，张朝阳个人的声望和财富也达到了顶点。

没有什么能逃过“盛极必衰”的真理，不论是人还是一家企业。达到顶点的搜狐，不出意外地走向了下坡路。有因必有果，有果必有因。搜狐之所以不断趋向于边缘，离不开张朝阳这个创始人的原因。

自2008年后，得意的张朝阳不再专注于工作，而是开启了他的娱乐生涯，过起了纸醉金迷的生活。一边忙着接受记者采访，一边半裸着登上时尚杂志封面；一边和明星爬雪山，一边在游艇上自拍......

一个成功的企业家，登上娱乐新闻的次数比明星更加频繁。沉浸在这样的世界中，张朝阳根本意识不到中国的互联网世界正在发生变化，为此后接连错失社交、电商等风口埋下了伏笔。

2009年新浪推出微博，张朝阳也顺势推出了搜狐微博，在“投入上不封顶”的豪言下却不断复制新浪的思路。创新可以力挽狂澜，但照搬只会害己。

2012年，经过两年的追赶，张朝阳无奈的表示输掉了微博之战，自此搜狐便离社交越来越远，风光也开始退散。同年，王昕、余楚媛、邓晔、刘春等高管也相继离职。视频业务旗下大将古永锵离职创办优酷网，龚宇创办爱奇艺，李善友创办酷6网，韩坤创办一下科技，旗下有小咖秀，秒拍等产品。

仍然是这一年，或许是因为微博之战，又或许是因为“人才精英”们总喜欢自我审视，张朝阳患上了抑郁症。在不堪折磨之下，张朝阳决定彻底淡出公众的视野，闭关一年参禅佛法。

2013年1月，张朝阳出关后在接受记者采访时说："我发现怎么周围的人都在用微信？”事实上，在人人用微信之外，阿里和京东正在电商赛道杀得火热，小米以互联网模式搅动着手机市场，今日头条凭借算法推荐走进了舞池......

2015年，属于门户的时代彻底落幕，搜狐媒体业务接连失利的同时，游戏业务也开始乏力，除了《天龙八部》这个唯一的爆款游戏之外，搜狐畅游再没能拿出接班的新产品。而被看作心头肉的视频业务，随着BAT等巨头的相继入场，巨额的资金投入使版权价格疯长，在其他领域没有积攒到足够资金的搜狐开始力不从心。

至于搜索业务，自2004年以后便一直被百度碾压着。到2020年7月，搜狗宣布收到腾讯的初步非约束性收购要约。交易完成后，搜狗将成为腾讯间接全资子公司，并从纽交所退市，并不再保留搜狗任何权益。

如今，在虚弱的游戏和广告业务外，留给搜狐的只剩下那座高过市值的搜狐大厦。

互联网时代瞬息万变，共享经济、人工智能、新零售、区块链、短视频、直播电商，每一个风口来临的时候，都是一片热闹，但这些热闹似乎都与一步输、步步输的搜狐无关。

二十多年过去了，这几年来张朝阳也断断续续地给出了“搜狐离互联网舞台越来越远”的答案，他输在了对下属太过宽容信任，输在了错失搜索和社交的机会，输在了过于注重品牌和营销，而忽视了产品和技术。

没必要嘲笑下山的人

沉浮二十余载，即便搜狐与当年相比早已光芒不再，但如今的张朝阳并没有选择“躺平”，而是以“知识直播”的形式实现自我价值的同时，也为搜狐寻找下一个可能。

在一场直播中，张朝阳总结了自己开课的初衷：首先出于兴趣，话题不是哗众取宠，而是自己的兴趣研究。

出于兴趣，并不是一句空话。截至完稿，张朝阳物理课已经开播了172天，更新时间为每周五、周日的中午12点。而早在物理课之前，张朝阳是一名英语老师。2015年10月，搜狐上线了千帆直播，张朝阳开始带头直播讲英语并坚持到了现在，直播已累计上千场，平均一年下来200场左右。

对于这个创立的公司曾经位列中国互联网三大门户之一、登上富豪榜首位、麻省理工博士毕业、年近花甲的人来说，他早已完成了马斯洛需求，完全没必要只为了“复兴”搜狐而浪费如此大的精力和时间。

张老师钟爱上课，很大程度上是出于极强的“告知欲”，执教杏坛能带给他“快乐”和“自我认同”才是主要的答案。

兴趣之后，张朝阳表示对于公司而言，也是推动了搜狐视频打造知识直播平台。

在这个信息爆炸的时代，直播平台用户的需求正在发生明显变化，开始从杂乱的信息转变为更加专业、精准、垂直的内容。2021年中国在线直播行业研究报告显示，公益直播和教育直播的用户认可度最高，分别为65.6%和59.5%，而这两类直播都是以知识类内容为主。

抛开促进科学知识广泛传播的社会价值外，知识直播或许能够成为搜狐新的推动力。

目前，除《张朝阳的物理课》外，搜狐视频也邀请各专业领域头部播主入驻，直播科普知识、传递价值。北京交通大学理学院教师陈征博士玩起了“奇趣的科学实验”，走进“光的波粒二象性”；康奈尔大学物理化学博士包坤，化身“包大人玩科学”，教普通人看懂2021年诺贝尔奖......

还有一些时事热点，搜狐视频也会进行单期策划，邀请相关的知识播主进行解读。比如《俄乌边境冲突溯源》邀请了资深媒体人、河南广播电视台主持人解飞；俄罗斯问题观察员、驻俄罗斯媒体人仝潇华；资深评论员、中俄关系、俄罗斯和东北亚事务专家何亮亮。

进军知识直播这一方向，或许会让搜狐觉得提前领跑了赛道。但就目前而言，即便抢占了所谓的“先机”或者“制高点”，搜狐视频的直播目前尚未为搜狐的复兴带来可见的突破。

但对现在的张朝阳来说，享受自己才是最重要的。