社群團購“巨頭”爆雷,阿里曾是重要股東,社群團購要不行了?

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就在2022年1月,《財經》釋出了一則報道,其中顯示,作為社群團購“巨頭”之一的十薈團,如今北京總部幾乎“人去樓空”,員工基本沒有,除了每日都要應對上門討債人的安保。據悉,十薈團拖欠供應商的總押金、貨款等已經超過了1000萬元。

同時,十薈團還欠著許多網格倉商的配送費,總金額也超過了500萬元,就連安保人員都表示,十薈團還拖欠安保公司幾十萬元。這樣的現狀,再聯想到市場內關於十薈團的“負面訊息”,唯一能解釋的就是,這家曾經的“巨頭”已經“爆雷”了。

說起來,十薈團在社群團購的市場中,曾經真的是領先者。

曾受資本青睞,阿里是重要股東

社群團購算是一個新興市場,而十薈團也是在2018年才成立的,最開始只是做生鮮、水果,後來和“我你您”平臺合併後,並且在“黑天鵝事件”的發酵下,社群團購越來越或,而十薈團在這一市場中的地位也排到了前三的位置。

而且,大家也都知道,社群團購市場剛剛興起的時候,“燒錢補貼”的“價格戰”便一炮而響,十薈團可以說是擁有豐厚的實力。為什麼這麼說呢?因為十薈團受到了大量資本的青睞,融資的金額完全足以令其在“價格戰”中取得一席地位。

據悉,自成立至2022年,十薈團總共獲得了7輪融資,總金額在13億美金以上,換算成人民幣大約是77億元。而且,阿里巴巴還是其重要股東,因為其對十薈團的投資次數、金額都非常高。

不僅2020年投資了4輪,在2021年3月的融資,也是由阿里巴巴領投的,總金額達到了7.5億美金,約為47.5億元人民幣。看來,網際網路巨頭阿里巴巴也是十分看好十薈團的。當然,十薈團也不負資本的眾望,在獲得大量融資後,不斷擴張,地位不斷提升。

據悉,2020年4月時,十薈團的日訂單最高曾經在160萬單以上,同時,其業務遍佈了全國25省,共計83萬社群,5083萬家庭使用者。甚至到了2021年上半年,十薈團的員工總數已經達到了10000萬以上。

裁員、訂單下滑、網格倉關停

可惜,曾經的風光轉瞬即逝,十薈團的發展之路出現了轉折,一路向下。從2020年末開始,國家開始對“價格戰”、“低價補貼”進行監管,而十薈團在2021年便因此被處罰多次,光是處罰金額就在200萬元以上。

當然,處罰還不是最重要的,最主要的是社群團購這種靠著補貼得以生存的行業,突然不讓補貼,生意變差也是自然而然的。據悉,從2021年下半年開始,十薈團就出現了訂單下滑,甚至出現了網格倉虧損的問題。

據悉,十薈團平臺的SKU巔峰時期有超過2000個,而如今卻僅剩不到100個了。同時,9月開始,十薈團關停多省業務,青島、哈爾濱、雲南等多地的網格倉,也是紛紛關閉。到了2022年1月,十薈團甚至還因為收錢不發貨的行為,再次被處罰了30萬元。

同時也是在這個時期,關於十薈團大量裁員的訊息蜂擁而至,連線insight的報道中稱,在那些業務已經關停的地區,裁員比例已經達到了30%至40%左右。看來,如今的十薈團是真的出現了“危機”。

是社群團購不行了?

也有人說,十薈團只是行業的一個縮影,可能不是十薈團不行了,而是社群團購不行了。據悉,從2021年下半年開始,就有不少社群團購平臺倒閉,例如剛改名為蜜橙生活的同城生活便公開宣佈經營不善,決定申請破產;

還有食享會從2021年7月開始,微信小程式就已經無法使用了;而呆蘿蔔也宣佈停止營業。這種種訊息,頗有“團滅”的跡象。而如今十薈團又“爆雷”,難道社群團購真的不行了嗎?

倒也並不是,行業專家陳維龍表示,社群團購行業的規模還是非常大的,而且行業也在增長。據悉,2021年四季度的規模大約在3500萬單/天,長期來看,社群團購比商超便宜,利潤水平也不比商超低,還是很有發展的。

這樣來看,行業還是很有前景的,且目前發展得也不錯。而十薈團,甚至是其他倒閉的平臺,可能真的就要找找自身的原因了。不知道大家有沒有在社群團購平臺中購買過商品呢?你們對社群團購行業有什麼看法嗎?歡迎在評論區留言討論。