數字藏品“圍城”：騰訊退場，星巴克入局

入局數字藏品，幾家歡喜幾家愁。

事實證明，“人生無處不圍城”在科技業同樣適用。

據多家媒體最新報道， 騰訊音樂旗下的TME數字藏品平台，近期已經處於接近“停擺”的狀態 。據悉，該平台在今年6月30日後就已經停止了發售更新。

而平台的異樣早已引起投資者的注意。記者注意到，在“ QQ 音樂”APP上，已經有不少此前在TME數字藏品平台上購買過藏品的用户正在焦急的向官方留言，其中一些用户希望能直接獲得退款，也有一部分用户則寄希望能“轉讓”此前購入的藏品，但更多的用户則是在吐槽“連入口都找不到了”。

前有“幻核”，今有TME數字藏品平台，似乎騰訊已經決定從“數字藏品”這一新興又紛亂的 產業 中徹底抽身出來。但“圍城”的魅力就在於，總有人想退出，也總有人想進去。記者注意到，儘管不像騰訊一樣天然擁有互聯網基因，但卻不妨礙世界最大的連鎖咖啡巨頭星巴克進軍數字藏品的決心。 近日，星巴克宣佈了他們的Starbucks Odyssey（）計劃，顧客可以通過賺取和購買特定NFT的方式，來解鎖新的福利和咖啡體驗。

有人星夜趕科場，有人辭官歸故里。面對繁榮且紛亂的數字藏品市場，“內行”騰訊的低調退出和外行”星巴克”的積極進入，也側面反映出了全球數字藏品市場的兩幅面孔。

1、“圍城內”，騰訊高調地來，低調地走

儘管TME數字藏品平台歸屬於騰訊音樂業務旗下，且入口嵌於“QQ音樂” App 當中並不顯眼，但有實力雄厚的騰訊做“背書”，很難不受到收藏者們的追捧。

記者注意到，自去年8月正式上線後，TME數字藏品平台頻頻出手，作為音樂領域的數字藏品，TME曾與騰格爾、胡彥斌、張楚和羅大佑等多位著名音樂人合作，推出過多款相關數字藏品。

值得注意的是，與騰訊旗下數字藏品“主力”幻核禁止任何流轉方式不同的是， TME數字藏品允許收藏者在持有藏品365天進行轉贈行為，因此備受一些收藏者的青睞。

圖 | 某收藏者在TME數字藏品上所購的部分作品

但目前來看，“停擺”意味着在許多玩家即將迎來轉贈權限之際，面臨着“砸手裏”的窘迫境地。鑑於有幻核的例子在前，目前更多藏家都寄希望於能和幻核一樣，將購買費用直接原路退回。

對此騰訊音樂相關負責人此前對媒體中國網表示，目前內部對數藏板塊尚在評估與規劃中， “不過關於用户的問題，我們（公司）肯定會妥善處理的。”

鎂客網注意到，騰訊旗下的多條業務線此前都涉及了數字藏品業務。今年4月，騰訊動漫就曾推出“騰訊動漫十年限定”數字藏品，以《一人之下》、《狐妖小紅娘》等騰訊動漫十年間十部經典作品為創作核心，並以“典藏紀念郵票”的理念進行設計，共發售了10款、4800份數字藏品。

但值得注意的是，自7月14日發售了數千份《大王饒命》未公開獨家限定藏品後，截至到發稿前，騰訊漫畫已經有兩個多月的時間沒有更新的數字藏品推出。

而騰訊新聞則是以“業務模式調整轉型”為由，於7月1日正式暫停了該App數字藏品的售賣服務。

值得玩味的是，今年7月22日，騰訊雲事業部副總經理王勇，還曾在數藏行業訪談直播節目《心中有“數”》中表示，幻核被裁撤併不意味着騰訊對數字藏品的態度有所轉變，也不意味着騰訊在數字藏品行業發展方向的調整。

從騰訊新聞App到幻核，再到TME數字藏品平台，或許可以證實一點：曾經各個業務方向都想來插一手的數字藏品，已經成為了人人避之不及的炸彈。

2、“圍城外”，實體經濟的新寵兒

與互聯網巨頭騰訊的低調退出不同，“外行”星巴克則正在對數字藏品這一領域青睞有加。

“想象一下，從星巴克獲得一個新的數字收藏品，並以此作為您進入包含引人入勝的內容體驗和以咖啡為中心的協作的全球社區的通行證。在2022年第二季度財報演示中，星巴克首席營銷官布雷迪·布魯爾這樣對投資者表示。

據其官方公開信息顯示，星巴克計劃“ 創建一系列品牌NFT集合，其所有權將開啟社區成員資格，並允許訪問獨家體驗和福利。這些系列的主題將源自星巴克的藝術表達，既有傳統的也有新創造的，以及與其他創新者和志同道合品牌的世界級合作。 ”新推出的web3平台“Starbucks Odyssey”結合了其長期打造的用户忠誠度計劃 "Starbucks Rewards（星享俱樂部）" 和即將推出的的數字藏品。

從星巴克此前在數字業務方面的投入來看，投身NFT並非一時興起：星巴克App是美國市場第二大移動支付應用程序（3100萬用户），僅次於Apple Pay（4300萬用户），而 Google Play （2500萬用户）僅排在第三位。通過引入NFT，星巴克志在進一步穩固會員關係並吸引更多新會員。

當然，星巴克並非首個看中數字藏品的連鎖餐飲巨頭。

今年7月，麥當勞的新產品“麥麥咔滋脆雞腿堡”在國內正式上市，消費者在購買時就有機會領取一份 “咔滋脆雞腿堡誕生紀念數字藏品”。共10萬份，每份數字藏品都有單獨編碼，不可分割，可以進行社交展示和分享。作為其老對手的肯德基，也分別在中國和印度推出過不同的數字藏品。

目前可以看到的是，與國內數字藏品主要強調收藏和“二級市場交易”功能不同，海外數字藏品市場在此之外，為實體產業的品牌營銷提供了更大的空間。

不過，伴隨着Meta創始人、元 宇宙 概念“旗手”扎克伯格的財富縮水近710億美元，和數字藏品平台的暴雷不斷，元宇宙和數字藏品的未來正顯得撲朔迷離。 或許在謹慎的騰訊看來，比起更早地聽見未來潮水的聲音，避開一場有可能性存在的海嘯更為重要。

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