平台降本增效效果明显，影视公司活得如何？

视频平台在降本增效，影视公司自然也得跟着来，甚至为了要保证活下去，他们的力度更强。

今年上半年，欢瑞世纪、稻草熊、慈文传媒、完美世界、华策影视、阅文集团都实现了盈利，不少公司的现金流也有在增加，不过华录百纳（变更公司名称后为百纳千成）、唐德影视、幸福蓝海依旧处在亏损中。平台的降本增效加速了影视公司的两端化发展，完美世界在游戏业务的带动下，利润11.3亿，而幸福蓝海受影院业务的拖累，亏损1.3亿。 

此刻大家为了降低亏损也采取了几种办法：减少项目支出降低制作成本、提高内容运营效率和开发率、靠其他业务带动，与此同时，也都在布局包括中短视频在内的其他业务。

亏损：被剧集拖后腿的华录百纳、唐德影视，幸福蓝海栽在影院上

在今年上半年， 华录百纳营收1.61亿元 ，比上年同期减少62.62%； 亏损481.43万 ，同期减少157.98%，亏损的原因也很简单， 主要是剧集业务没跟上趟。

去年上半年，华录百纳在剧集业务的带动下获得了3.36亿的收入，播出了《暗恋橘生淮南》《上阳赋》等好几部大剧，与此同时，其透露的与芒果TV签订的3.2亿合同也提振了市场信心，并在去年上半年确认了6948万的收入。

再看今年上半年，华录百纳的剧集营收只有4648万，同期减少86.16% ，与芒果TV在上半年也没有任何确认收入。

虽然电影业务已经在营收上紧追剧集，两者只差了500多万，同比增加149.76% ，但奈何成本也在增加，因此这部分还是亏损的。

那么华录百纳还有撑下去的底气吗？从存货来看或许还可以，根据财报显示，电视剧《天才管家》《火星孤儿》已经取得发行许可证，《火星孤儿》已与湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司签署独占许可使用协议；电视剧《上有老下有小》《光辉的旗帜》正在后期制作中；电影《敦煌英雄》计划2022年9月开机。 这前五名的影视作品合计账面余额为3.09亿，占公司全部存货余额的46.75%。

未来 华录百纳将在营销和动漫业务上发力。 根据财报显示，曹颖作为百纳坚尼（控股公司）提供独家运营的头部明星主播之一，抖音粉丝数量已超过2,000万， 累计GMV大幅增长。同时华录百纳还将继续布局动画IP，打造“中国少年宇宙”动画方向的系列电影。主投的动画电影《雄狮少年2》目前处于前期开发阶段，《铸剑少年》《逐日少年》等也在前期筹备当中。 

唐德影视营收1.05亿，较上年同期减少 2451.57万，净亏损5573.36万，较上去同期亏损减少了2996 万。这是因为 电视剧《无间》将版权授权给腾讯视频，定制剧《我的卡路里男孩》取得上线备案，以及天猫汽车618“闪光的派对”等直播 的收入。 

不过 相较于去年上半年，唐德在今年剧集市场的表现一般。 与上年同期的《夏梦狂诗曲》《因法之名》《我们住在一起》《狼殿下》的收入相比还是差了一截，这也让唐德的营收同比减少了18.93%。 

但唐德的存货不少，包括《亲爱的，好久不见》等14部电视剧、网剧，且大部分处于发行阶段。不过多归多，一旦这些作品未能通过审查或低于制作和发行成本，或将面临存货跌价的风险。

占据唐德存货中前五名影视作品中，《亲爱的，好久不见》已于2016年拍摄完毕，目前还在修改制作中，《朱雀》也在重启筹备中。可见，在影视剧业务上，唐德依旧任重而道远，而它找到的另一种存活之法是开辟更多新业务， 在中短视频、微综艺、直播电商、NFT数字藏品上发力。

幸福蓝海营收2.8亿， 比上年同期减少36.52%，亏损1.3亿，比上年同期亏损增加了246.95%，主要是受电影业务拖累。

根据财报显示，2022上半年， 幸福蓝海院线实现票房7.28 亿，较去年同期减少34.29% ；放映场次196.34万场，较去年同期减少23.00%；观影人次1670.80万次，较去年同期减少39.48%。其控股子公司影院发展公司报告期内营业收入2.56亿，亏损1.16亿，主要是因为江苏、上海等多地受疫情影响，半数以上影院在春节后停业，电影票房大幅下降。 

对此幸福蓝海表示，“将优化提高影城经营水平及盈利能力，摆脱单纯依靠票房收入的经营理念，同时优化网络售票等功能，降低人工成本。”

再看剧集端，上半年幸福蓝海主投的重大革命历史题材《数风流人物》已经播出，脱贫攻坚题材剧《阿坝一家人》也在安徽卫视二轮播出，目前它还有6部电视剧处于制作或发行阶段，其中有天毅执导，陆毅、万茜主演的《人民警察》，不过这6部都为参投作品。而预计开拍4部电视剧、3部电影都还处在剧本或筹备阶段。

值得注意的是， 今年上半年幸福蓝海通过电视剧得到了1766万的收入，较去年同期减少了44.96%，但毛利率却同比增加了22.85%，说明其在这块的效率在提高。 而且幸福蓝海电视剧的主要客户为电视台，其中江苏卫视是幸福蓝海的重要客户，2021年、2020年及2019年，江苏卫视给幸福蓝海贡献的收入分别为8500万、8084万及2.8亿，占营收的比重分别为 8.95%、14.16%及13.24%，而2022年上半年无电视剧关联销售，这说明上半年，幸福蓝海在关联销售这方面的风险在降低。 

而未来，幸福蓝海还将布局中、短视频，提升自己的盈利能力。

盈利：欢瑞、慈文净利同比增长超100%，华策靠版权运营获利

寒潮之下，仍有不少影视公司交出了盈利大增的成绩单，连续三年亏损的欢瑞世纪就是其中之一。

今年上半年，欢瑞营收3.59亿，同比增长481.64 %，净利润2966万，同比增长161.31%。其中， 影视剧销售收入比上年同期增加3848.09%，主要在于确认影视剧数量的增加。

根据财报显示，《南风知我意》和《山河月明》两部剧就为主营业务贡献了超80%的收入。《山河月明》已于上半年播出，但《南风知我意》尚未定档，《琉璃》的红利还没有让欢瑞吃完，多轮授权让欢瑞持续获利。目前，除了正在优酷热播的《沉香如屑》，欢瑞的存货包括《天下长安》《吉祥纹莲花楼》等剧。同时，欢瑞手中还《千香引》《谪仙》《万古修罗》等40余部剧本和小说的影视剧改编权。

电影方面，欢瑞虽然参投不少大制作，有《长津湖之水门桥》《熊出没·重返地球》《十年一品温如言》等，但利润有限，这块在总营收中的占比不到10%。与此同时， 欢瑞在今年还增加了电商和直播的业务 ，并获得了833.52万的收益。不过，由于营业成本较高，该业务的毛利率仅为2.2%。 

同样盈利大增的还有慈文。今年上半年慈文营收3.95亿，同比增长1.05%，净利润0.43亿，同比增加207.68%。 

今年上半年慈文播出的作品不多，2部电视剧、1部网剧和1部纪录片。其中，电视剧《流光之城》还算不错，根据骨朵数据显示，在播期间该剧位于骨朵网剧热度前五，豆瓣评分6.5。而网络剧《冰球少年》和电视剧《婚姻的两种猜想》的热度稍低。

目前，在慈文的存货库里有11部作品，其中4部已取得发行（公映）许可证或上线备案号，2部完成制作，5部在后期制作中。作品品相也不错，公路悬疑电影《夏天的骨头》入围了去年first影展电影市场产业放映单元，改编自同名小说的网络剧《紫川》正在后期制作中，该剧主演为 杨旭文、 刘宇宁 和 张铭恩。

相比欢瑞和慈文超过百分之百的净利同增，华策影视的净利润仅小幅增长了2.64%，营收也比上年同期减少了39.50%。

这主要是因为项目进度延迟，不过还好版权运营、国际等高毛利业务以及投资理财收益让华策的利润没有受到太大影响，上半年，华策版权运营子公司净利润同比增长51.55%，成为内部业绩增长最快的生态业务。

华策在上半年首播电视剧4部，其中《与君初相识》《恰似故人归》突破优酷平台电视剧热度、会员转化率创历史纪录，下半年华策还在筹备包括《我们的翻译官》《都是好时光》在内的8部作品。

再看电影方面，上半年华策仅上映了《如果有一天我将会离开你》一部片子。下半年，被华策提上日程的电影已有6部。其中，《小马宝莉 新世代》已于7月30日上映，《我要我们在一起》即将在9月9日上映，而由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情片《万里归途》也将在不久后上映。这也意味着，下半年华策在电影方面的收入将会出现增长。

此外， 华策入局元宇宙的步伐还在加快。 截至今年7月，其已顺势推出了包括《长歌行》《与君初相识》在内的8期数字藏品。 

能够在疫情反复中实现盈利正增长，欢瑞、慈文和华策付出的努力都不小。 2022年已走过大半程，三家公司手中存货颇多，如何实现变现才是重中之重。

盈利：稻草熊、阅文重视IP改编，完美世界影视业务还差口气

上半年，净利下滑的影视公司也不在少数，但它们都在稳扎稳打的推进自己看好的发展赛道。

根据财报显示，稻草熊上半年营收为4.64亿，同比下降52.5%，净利润0.86亿，同比下降20.9%。 虽然营收净利双降，但稻草熊在“降本增效”上取得了一定成果。 受剧集制作成本下降和奇幻题材剧集减少的影响，其毛利润从去年同期的24.0%上升到了30.8%。 

今年上半年，稻草熊共有3部剧集，其中，由郭京飞、谭卓、贾乃亮等主演的《追爱家族》仅用10个月的周期就完成了从拍摄到后期制作到发行的全流程，并于今年3月播出，取得了还算不错的市场反应。

目前，稻草熊正在推进的影视剧项目类型比较丰富，这与它持续不断优化IP结构有关。截至今年6月，稻草熊的IP转化率为15%。后期制作或待播的剧集有12部，其中包括陈宝国、王千源、胡先煦等主演的当代都市剧《大考》，言承旭、徐若晗等主演的都市爱情剧《夏花》，黄景瑜、修睿领衔主演的警匪动作喜剧《斗贼》，任嘉伦、李沁等主演的奇幻悬疑情感剧《请君》以及毛晓彤、张俪、李泽锋等主演的当代都市剧《心想事成》等。大体来看，稻草熊后续作品的量级还算比较充足。 

相比稻草熊等影视公司，阅文集团和完美世界经营范围较广，影视相关业务在总营收中的占比并不大。

阅文最核心的营收板块是在线业务收入，其中包括在线付费阅读、在线广告及发行游戏，这部分为阅文贡献了23.07亿的营收，占总营收的56.4%。另一重要营收板块为版权运营及其他业务，为17.8亿，占比43.6%。其中版权运营及其他业务的收入包括制作及发行电视剧、网络剧、动画、电影，出授版权和运营自营网络游戏及销售纸质图书的收入。

今年上半年，阅文在IP影视化上的表现可谓十分强劲，《人世间》《心居》《风起陇西》《请叫我总监》热播，电影方面《这个杀手不太冷》收获了26亿元的票房，位列今年春节档票房排名第二。根据骨朵数据显示，腾讯视频2022上半年播放量排名前20的国产动画作品中，有11部改编自阅文的IP。阅文的实力可见一斑。不过相比去年同期，阅文在版权运营这部分的收入还是减少了1.2%，但财报也给出了解释，主要是受自营网络游戏收入减少影响。

如今IP改编大热，作为国内优质网文IP重要源头的阅文，在剧集、电影、动画及游戏等领域的身影或将越来越突出。

拥有“影视+游戏”双轴业务的完美世界上半年营收39.23亿，同比减少6.73%，而影视业务仅获得了1.2亿，较上年同期减少了83.56%。 从2019年开始，完美世界影视业务的营收就在逐年下降，并且处于亏损状态，这次交出的半年报延续了这一态势。

在完美世界影视业务突飞猛进的2018年，《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》《利刃出击》《娘道》等作品为其实现了高营收和高口碑，但随着影视寒冬的加剧，这项业务不可避免的在缩水。 完美世界似乎选择不断推出精品化剧集来维稳。 上半年，其出品的《昔有琉璃瓦》《仙琦小姐许愿吧》《蓝焰突击》等作品播出取得了还算不错的反响，但尚未拉动其影视业务营收和净利的增长。 

不过，完美世界的影视剧存货依然很充足，这也代表它仍然有翻盘的可能。《月里青山淡如画》《云襄传》《许你岁月静好》《星落凝成糖》等作品正在制作和发行过程中，部分热门IP备受期待。 

综上，不难看出，无论是盈利还是亏损，各家影视公司都在想着法地降低成本、提高运营效率，并寻找寻求剧集外的更多业务。

本文来自微信公众号 “骨朵网络影视”（ID：guduowlj） ，作者：小玉、星星 ，36氪经授权发布。