2021雙11大屏回顧：綠色温暖的數據表達藝術

那是最美好的時代，那是最清醒的時代，翻開中國互聯網的發展篇章我們會發現每一年都有着獨特的時代印記，而雙11是這眾多印記中濃墨重彩的一筆，它無法代表那個時代卻一定能映射那個時代。

2021年是第13個雙11，傳統上來説我們以12年為‘一輪’，在新一輪的開端怎樣去書寫新的時代篇章？這是對所有參加雙11同學的考驗也是期待。作為連續6年負責雙十一媒體中心數據大屏設計的團隊 「我們應該以什麼樣的設計去承接數據藝術傳統並描繪屬於2021的印記」 也成為了設計師們今年最大的挑戰。

這是一個全新的雙 11

傳播主題變了

今年雙11有着一個特殊的時代背景：全社會和監管都對平台經濟提出了新的發展要求。成交總額（GMV）不再是傳播的核心內容，我們想要傳遞更多的社會價值，展示 「綠色的雙11，有温度的雙11」 。

傳播方式變了

不同於往年的線下雙11數據大屏是以媒體大屏為核心，藉由媒體間接向消費者傳播的方式。今年雙11紀錄之夜以央視直播的形式直接面向廣大消費者，這是首次將傳統的“媒體大屏”向社會公眾開放。 這是第一次也是目前為止最大規模的一次向全國人民介紹阿里的初心與擔當。

通過多次的組內討論，設計師們達成一致-今年我們想傳達給消費者的已經不僅僅是數據組成的購物狂歡氛圍，更加重要的是講好阿里社會價值的故事。

我們的設計目標在 「説好一個數」 的基礎上增加了一個新的維度 「講好一件事」 。

新時代的數據 表達藝術

多元化的數據故事矩陣

最終我們的整體設計策略定為： 價值核心+數據支撐+傳播觸達 ，其中包含3大模塊： 「社會價值、業務縱覽、趣味彩蛋」 。社會價值為主題屏，點明今年雙十一的背景基調；業務縱覽是我們的數據業務屏，也是對主題的強化與支撐；趣味彩蛋屏是對消費者的觸達，將我們的主題與數據以一種更加親民的方式傳播出去，三位一體共同構成了今年雙11數據故事矩陣。

新時代的數字藝術設計

不同的視覺語言都有着自己的調性，好的調性一定是契合故事的情感表達。往年的雙11數據大屏是以暗色調的科技風為主，它們契合着以往炫酷的科技與繁華的商業情感氛圍，而今年的主題情感是温暖的商業與綠色的科技，我們採用明亮基調來呼應主題，以明亮的色調配合阿里橙、科技藍與温暖綠，共同構成新的時代背景下的數據藝術調性。

「不一樣」的雙11數據故事

主題屏： 沉浸式虛擬場景 講述阿里的社會責任

經過大量的業務與背景分析，我們提出了 「雲上中國」 的設計核心。雲在古代承載着人類對未知天空的美好向往，如今的人類用科技之雲連接彼此，對阿里來説不管是消費互聯網還是產業互聯網的發展也都離不開上雲，雲即代表着嚮往也代表着科技。我們希望 以云為載體以中國之城為核心，綜合人文風貌與綠色科技，創造一幅共同富裕的願景藍圖 。

配合今年新的XR直播方式，我們提出以點帶面的主題屏敍事方式。以多個主題小場景組合成整個主題大場景的遊戲化設計方式突出 「中國風」、「温暖」、「綠色」、「科技」 這四個關鍵詞。

業務屏：有温度的地理可視化表現

全球 ：配合主題傳達我們首次採用了明亮基調來設計全球屏，融入代表温暖科技的阿里橙品牌色，並且在場景中加入圖形化的煙花與鳳凰設計意象來呼應雙11的節日氛圍。

中國 ：鏡頭從全球視角推進，進入中國視角，從白天步入黑夜地球被燈光和交易數據點亮，講述了13年雙11所見證的中國數字經濟發展，電商交易和物流服務從東南沿海到覆蓋全國，甚至深入到珠峯、南沙羣島等地區，點亮中國。

省份 ：鏡頭繼續推進到省份視角，呼應綠色消費主題，我們將各城市的交易數據以熱力的可視化形式呈現，高度關聯交易累計值，形成一個個綠色的山峯。

大灣區 ：最後鏡頭鑽入大灣區，呈現繁榮美好的城市夜景，我們用數字孿生城市場景結合數據可視化，展示了大灣區的萬家燈火中的商業繁榮。

彩蛋屏：數據故事的消費者觸達

作為最容易觸達消費者並被廣泛傳播的彩蛋屏，其中的數據故事需要更加的具有易讀性與趣味性。我們根據彩蛋的業務屬性為100多條趣味彩蛋設計了4個場景的解讀容器： 特色人貨、特色旅遊、鄉村振興、綠色科技 。

整體的設計在構圖、色彩、動畫等方面都在統一與差異之間尋找到了平衡點。包圍式構圖與帶狀元素串聯了四大主題；鮮明的色彩氛圍從視覺上區分了不同的主題；差異化的動畫效果的加強了畫面的趣味性與可讀性。觀眾和媒體可通過線下互動屏或者移動端設備來探索豐富的彩蛋內容。

數據藝術的冰山一角

我們嘗試用豐富的數據藝術設計手法去傳達阿里的社會價值；去解讀互聯網的變化與中國特色的發展腳步；去描繪屬於2021年的商業印記。這也是數據藝術設計的魅力所在，我們珍惜每一次機會探索它的機會，也期待更多志同道合的夥伴們加入我們。

（本文數據皆為模擬效果，並非真實數據）

以上內容來自阿里數據設計中心

歡迎各位優秀設計師加⼊